第一步:监测关注新闻事件 每个企业,对任何社会事件、新闻、焦点都应该具有一定的敏感性,才能够有意思地关注社会环境、市场环境的变化,才能够借助社会大众集体关注的事件,进行借势营销。
第二步:研究分析可用事件 (1)、在策划一个事件营销的时候,企业应该清晰事件能够吸引目标消费者注意;
(2)、在选择事件的过程中,应该清晰该事件与企业、品牌形象有多高的契合度,才能够使得策划的内容与事件巧妙融合,达到事件营销的目标效果;
(3)、在选择完与企业产品品牌具有高度契合度的事件之后,乐客公关认为,企业应该着手分析事件品牌或产品合适的结合点,才能策划具体的事件营销战略;
第三步:策划制定事件营销整体方案 (1)、分析目标市场、目标人群
(2)、确定事件营销目的、目标
(3)、与事件各相关方做好沟通协调
包括企业内部沟通、外部沟通,如果是借助第三方事件,一定要与事件发起方保持密切沟通;
(4)、明确事件操作流程
(5)、确定传播计划
乐客公关需特别说明,在事件营销过程中,由于舆论、事件发展趋势的不可控性,企业应该在传播的每个阶段准备不同的应对措施,同时在具体的操作过程中,要根据用户的变化情况,调整相应的策略。
(6)、准备好风险控制措施与危机应对办法
风险控制,比如一定要有专人负责媒体沟通、舆论监控;
危机应对,制定危机预警措施,及时应对可能造成危机源头。
第四步:组织实施 在事件营销的过程中,最后一步策略的实施、执行是最为重要的步骤。因为在执行的过程中,每个步骤都需要严密组织进行,及时监控舆论的发展动态,并及时采取相应的措施应对,才能够使得事件营销效果事半功倍。
以上是策划一个事件营销的过程,如果想要成功做好一个事件营销,还需要明确自己想要的是什么类型的事件营销炒作,另一篇文章企业如何策划网络营销炒作方案?_乐客网络公关有介绍,因偏离了此话题,就不多阐述了,有兴趣的可自行了解。