“社交媒体”(Social Media),指互联网上基于用户关系的内容生产与交换平台,比如几大社交网络平台:
微博、微信、抖音、小红书、B站、知乎等。
“营销”(Marketing),指企业发现或发掘准消费者需求,让消费者了解该产品进而购买该产品的过程。
由此可引申,
社交媒体营销就是,企业或个人或机构,在社交网络平台上进行营销推广的行为。而社交媒体营销,有很多种形式。
以
【微博】平台为例,
你可以选择微博APP的商业广告位进行品牌曝光投放,比如开机报头、热点视窗等;
也可以选择针对定向人群的原生信息流形式的效果投放,比如超级粉丝通;
还可以选择与平台内有影响力的KOL(Key Opinion Leader)合作进行内容种草;
甚至注册官方蓝V账号进行品牌日常宣发...
这些都是社交媒体营销的方式,具体需要根据营销目的和营销预算,选择不同的投放平台和投放资源。
而在如今的全媒体时代,投放单一社交平台已经不足以吸引大众的目光,更多的机构会选择多平台营销。今年年中火爆全网的“蜜雪冰城”主题曲,就是一个非常典型的社会化媒体营销案例。
从一开始在【B站】的音乐区UP主对主题曲进行鬼畜二创,到【抖音、快手】爆发的线下探店和产品种草,到【微博】平台各类KOL趣味接梗,到【微信】公众号从营销品牌财经等角度解析爆款原因...这波完整的社交媒体传播路径可谓是“高”!
蜜雪冰城通过社交短视频媒体,与年轻人深度链接,真正与用户玩在一起,正是此次社交媒体营销火爆全网、玩梗出圈的核心。
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