2020 FACEBOOK 受众见解

最近发现很多刚进入独立站的小伙伴或者刚刚开始转型垂直的小伙伴们通常都会的一些错误。

So~今天我给大家带来一些我个人的见解

说到受众，其实就是我们的目标画像，拿到产品的第一件事情就是去调查并且绘制我们的客户画像

但是很多刚刚入行的老板们并不知道自己的受众应该怎么去选择

其实问题的方式都是多种多样的 但是发现都是在问同一个问题

我应该如何找到对我的产品有需求的买家

好的 那么我们就先从理论上去讲一下受众分析原理

假设您现在要卖一款关于专业网球类的垂直网站

你到一个坐着一万人的房间，问：“你们中有多少人知道网球”。

您可能会得到100％的回应。

现在咱们问另一个问题，大家对“ 皮特·桑普拉斯”了解的有多少人？

皮特·桑普拉斯
90年代美国国家职业网球运动员

符合这两点的可能只有刚才的50%的人。

因为只有资深的网球迷才知道皮特·桑普拉斯。

现在我们问另一个问题“你们中有多少人访问过ESPN的页面？”，剩下的只有25％-30％。

ESPN:时代华纳旗下有线体育频道 全球影响最大的体育有线电视网

这25％-30％是你真正的受众买家。

这意味着，即要了解皮特·桑普拉斯，并且从这个询问“谁访问了ESPN Page”这一话题就成为了 产品受众目标（精准的客户画像人群）。

那么从刚才我列举的栗子当中不难看出

我想表达的真正公式就是

受众的买家=只有死忠粉会知道的那件事！

只有广泛的兴趣受众，并不能很有效果的找到我们需要的精准受众。

（ 有钱的大老板们请直接无视我 ）

你知道吗？大多数广告都由于广告定位不佳以及受众对Facebook的分析不力而把成效做的极高，特别是垂直站点，即使你的广告制作的非常好。

那么我们有没有什么工具和方法去找到FACEBOOK的兴趣分组和精准受众呢？

其实我认为即使手中的spy工具再强大

但是我还是喜欢用facebook自带的受众分析工具

没错 就是 Facebook Audience Insight（FB受众分析工具）

登录到你的Facebook广告管理工具>单击业务管理器栏>单击“受众分析”

进入“受众分析”信息中心后，您将不得不从两个选项中选择受众

• Facebook上的所有人（针对所有受众）
• 与您的页面相关联的人（页面的目标受众）

选择FACEBOOK所有用户之后，你就可以使用Facebook Insights工具来进行受众的分析工作。

这就是Facebook Audience Insights （受众分析）概览的界面。

在左侧边栏中，您将获得插入信息的重要选项。

• 位置
• 年龄与性别
• 兴趣

在Facebook上找到完美受众的四个法则

1-您的兴趣受众群体的人数必须在50K-300K之间。不是百万。

2-热门类别必须显示85％-95％的相关结果。

3-主页赞喜爱度得分应该很高。低喜爱度得分反映的是最不相关的受众群体。

4-检查推荐主页是否仍在活跃？

还是听的一头雾水？没关系 下面我分享11条深挖精准受众的方式和方法

＃1 –产品类目+网站

假设我们是新手，而我们对护理领域并不了解。

我们应该如何找到关于护理领域的潜在精准受众？

前往http://Google.com。

输入产品类目特定关键字（护理）+网站。

这是Google的建议：

选择任何网站并将其插入Facebook Audience Insight（受众分析工具）。

规则1 –受众人数必须在50K-300K之间。

规则2 –热门类别必须显示85％-95％的相关结果。

规则3 –喜爱度得分应该很高。

规则4 –检查推荐主页是否仍然活跃！

我们发现，http://allnurses.com涵盖了所有先决条件，现在我可以放心地将http://allnurses.com定位为我的护理专家的兴趣所在。

＃2 –产品类目+博客

获得目标受众的第二个秘诀是“产品类目+博客”。

例如，你的目标是从护理领域中推广，但不知道该怎么办？咋整？

只需转到http://google.com，然后在Google搜索栏中输入护理博客就可以了。

从提供的结果中，我选择了http://allnurses.com并将其放在受众分析工具上。

现在看看它是否满足所有4条法则：

规则1 –受众人数必须在50K-300K之间。

规则2 –热门类别必须显示85％-95％的相关结果。

规则3 –喜爱度得分很高。

规则4 –检查推荐主页是否仍然活跃！

结果已成功通过所有先决条件，现在我就会认为这个受众应该是个很不错的受众。

＃3 –产品类目+ Facebook页面

从打开的链接中选择任何Facebook页面，并将其插入Facebook受众兴趣分析。

举个栗子，我选择了全国学生护士协会。

然后，就没有然后了。。。。

言归正传，让我们验证一下。

规则1 –受众人数必须在50K-300K之间。

虽然每月活跃人数不到5万，但由于相关性，我很想尝试这种兴趣。

规则2 –热门类别必须显示85％-95％的相关结果。

规则3 –亲和力得分应该很高。

规则4 –检查推荐结果是否仍然活跃！

我们发现，该主页处于活动状态，并且仅在2天前已经发布了内容。

ok，所选结果已成功满足大多数先决条件，因此应该有足够的把我将这个兴趣用于产品的Facebook推广。

4 –产品类目+杂志

我要揭示的第四是正确使用杂志的读者。这个观众是非常好的受众！

让我们以健美健身市场为例。

我去了http://Google.com，输入了健美杂志。

Google展示了与健美杂志相关的相关结果。

我只会选择一个建议“健美运动”，看看它是否对我们有用。

来到受众分析工具，然后把兴趣填写进去。

现在检查这种兴趣是否成功通过了所有要求。

规则1 –受众人数必须在50K-300K之间。

这种兴趣的活跃者介于5万至6万之间。它成功满足了第一个要求。

规则2 –热门类别必须显示85％-95％的相关结果。

规则3 –喜爱度得分很高。

规则4 –检查推荐主页是否活跃！

可以看到它的最新发布是11个小时前。

这充分的说明了，如果你要针对Facebook上的健美受众，你可以针对此Facebook兴趣列表。

＃5 –产品类目+协会

对于任何垂直市场，这个群体绝对是是非常忠实的客户。

来跟我念一遍～嘿！大声点 我听不见～

去Google并输入“护理协会”。

它向我展示了与护理垂直市场相关的人们的所有相关联想结果。

选择美国护士协会是出于对协会的兴趣，并将它复制粘贴到Facebook受众分析里的兴趣里面。

规则1 –受众人数必须在50K-300K之间。

粘贴此兴趣后，我知道该兴趣每月有30万至35万的活跃用户，符合我的第一个条规则。

规则2 –热门类别必须显示85％-95％的相关结果。

第二条规则是在插入兴趣后获得85％-95％的相关结果，可以看到也满足此条件。

规则3 –喜爱度得分很高。

喜爱度得分在这里非常重要，它说明了和所选兴趣组的相关性。

规则4 –检查推荐主页是否仍在活跃！

该页面上的最后一篇帖子也参与度很高。

它只是表明，这种兴趣已经满足了我分析的所有要求，总而言之 言而总之非常适合针对我的广告。

还有什么？

好吧，这还有以下几点 大家可以慢慢品，你品，你细品！

不过因为我比较懒的原因通过使用以上的方法，就可以找到最活跃精准于垂直市场的买家。

下一步我就是通过创建类似受众让机器去自动帮我找到类似的买家

（一天比一天依赖机器～）

＃6 –产品类目+论坛

＃7 –产品类目+品牌

＃7 –产品类目+公众人物

＃8 –产品类目+社区

＃9 –产品类目+产品类目特定字符

＃10 –产品类目+活动

＃11 –产品类目+作者/书籍

好的 今天的分享就到这里吧