进阶篇之新手入门篇2：手把手教你创建Facebook App广告，你学废了吗？

上个月写了一篇基础文章介绍了如何创建FB app install广告，这类型的广告主要是为了满足app推广的基本需求，获取较为便宜的流量质量。但我们在推广app的过程中有时候又不仅仅是为了获取大量便宜的流量就够了，我们作为广告主还需要能给我们带来最大化收益的用户，该如何去做呢？

以应用内付费购买变现为主的app/游戏为例，从用户获取方面我们可以做的主要分为几大方面：推广图片/视频素材，触达的受众，广告目标的选择。

对于推广图片/视频素材这块，我们不展开描述，这个需要广告投放人员自己根据广告数据做分析总结提炼素材及文案要点，看看什么样的点可以吸引到付费用户。

我们重点聊聊如何从触达到更精准的受众及选择更高阶的广告目标去提高广告带来的用户质量。

一. 创建受众（自定义受众，类似受众）

1. 首先我们在app推广一段时间之后，会积累一些数据，比如注册，购买等数据，这时候我们就可以根据这些用户数据去创建种子受众。我们要优化的那个事件数肯定是数据量越大越好，一般该事件达到上千个数据应该就差不多了，多多益善。

2. app就选择app activity点击next。

3. 这里设置好受众的条件后，点击create audience,这样自定义受众就大功告成啦。接下来lookalike 类似受众同理。(解释下类似受众的定义吧，就是根据已有的种子用户特征，FB广告系统会帮我们找到跟这批种子用户具有相类似行为特征的受众，并帮我们把广告展示给这部分受众，种子用户创建的时候有个百分比1-10，理论上来说1%的意思是跟种子用户特征最为接近的受众，所以最精准）。但是具体需要怎么用，以及效果如何，还是根据自身业务需求去测试了，因为投放广告的目的可能会有差异。

4. 除了创建受众外，其实我们还可以直接使用已保存的受众，如果我们发现之前使用的某些受众是效果比较好的，就可以保存下来，投放广告的时候直接使用已保存受众。如下图：

二. 广告目标及优化目标设定

基本上我们推广app，广告目标还是会选择app install多一点，在广告组层级，我们会看到优化目标除了常见的app install外，还支持app event 及 value优化。

优化app event的意思就相当于虽然广告系列的目标是获取下载的用户，但是会兼顾应用内某一个我们想优化的事件，这样带来的用户是最有可能下载我们的app且完成我们设定的这个事件的用户。

还有个value优化，这种的话根据经验如果产品本身的付费能力很一般还是慎重尝试了，因为虽然可能付费相比app install及app event optimization更好，但是成本也更高，ROI也不太好达标。对于付费不错的产品，当然可以果断尝试啦～

这两种优化目标要在哪里设置呢？如下图：

以上就是FB广告进阶版的大致设置，具体该如何设置，大家还是需要根据自己的产品数据去分析去选择合适的事件或者合适的优化目标做优化啦。

码字不易，憋了挺久把未完的字补齐了。欢迎大家点赞，评论，转发，关注：丝丝聊数字营销。