Facebook自然排名算法揭秘

当我们试图利用Facebook自然传播的时候，有哪些错误行为是会被算法认为低效甚至无效的呢？

不可否认的是，在 Facebook上做营销已经不像是两年前那么容易，你在网上某篇文章上看到的方法可能在今年已经不管用了，旧的方法不仅会导致单个帖子上的影响力减小，而且对Page也无法起到太大的帮助。

01点击诱导帖子（又称标题党）

2014年开始，Facebook开始打击点击诱导的帖子，这种帖子的典型特征就是具有煽动性且隐瞒重要信息，或者误导读者，目的就是为了吸引更多网站访问量。

比如：

“某岛国知名女星因安全原因被护送出境”， 该句子隐藏了重要信息， 到底是哪位女星？

“这个动作可以使你在一周内减重10斤”，这篇文章则具有误导性。

这类的帖子在过去获得了很大点击，可以让他们在用户feed页面上排名靠前。Facebook的研究发现，80%的人都是标题党，他们会通过标题去衡量是否要点击链接阅读全文，但是这种帖子的内容质量通常不高。

所以Facebook之后调整了算法，计算人们在点击回到Facebook之前花了多长时间，通过时长来判读原文的内容质量从而判断该帖子是否属于点击诱导。

2016年的时候，Facebook再次调整，他们抓取了标题党中的常用短句，从而判断这个帖子是否是点击诱导帖子。被认定为点击诱导的帖子会在“feed”页面获得较低的展示。

更狠的是，Facebook不仅仅是降低的是这个帖子的展示权重，同时，这个域名所有的帖子都会被降低展示权重。也就是我们常说的连坐。

正确做法：

1， 不要在链接标题中使用耸人听闻，夸张或误导性的语言，

2， 链接描述里包含足够信息，引导人们他们要看到的内容

3， 针对移动设备优化

4， 检查网站加载速度

02诱导互动的帖子

之前很多人认为参与度越高，就能带来更多的覆盖，并最终带来更多的点击。但是这种人为的鼓励分享，并不会带来更多曝光。

2017年，Facebook发布了新算法，打击这种所谓的“参与度诱导”，对这种识别出来鼓励别人做出点赞，分享，标记的行为，Facebook会对此类帖子进行降权，也就是降低帖子在用户feed中的排名。

正确做法：

避免在帖子中使用点赞（like us），投票（Vote），评论（comment）和标记（Tag）这些词

03在图片帖子或者视频帖子中加链接

这个应该是很多电商营销人员常用的方法了，但是实际上，这种方式，第一，对网站访问量帮助并不如Link Post；其次：这种帖子会被facebook降低展示权重。

早在2014年的时候，Facebook的一次算法更新中就强调了把链接作为单独的帖子发布，这样用户可以预览包括标题、大照片和描述。这些信息为你的帖子添加了背景信息，使人们在决定是否点击之前做出更合理的判断。

Facebook曾明确表述会对包含链接的图片帖子进行降权处理

正确做法：

使用Link Post发布链接帖子。

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如果你想从Facebook Page上获得更多自然流量，接下来两步不可或缺。

>>分析网站来自Facebook 的流量，以确定高点击的链接<<

接下来我们要分析在Facebook上发布什么样的内容可以吸引到你的受众点击帖子， 哪些内容可以吸引到更多的流量。

使用Facebook insights 分析Page 的页面发布效果，建议大家在在自己的page上按照下面的方法进行测试后，再开始分析。

第一步。在你的page上发布3次链接帖子， 这样链接最好都是指向你的网站的。

第二步， 当每个帖子发布的时长够7天（你也可以等28天）后，在page insight下载报告。

点击export data后，选择导出 post data。

报表下载回来之后，重点看这一列数据Lifetime Post Audience Targeting Unique Consumptions by Type – Link Clicks， 这个数据显示的是每一个的链接点击次数。

一旦知道哪个链接吸引了最多流量，就可以分析原因了。

•是因为帖子本身的主题吗？

•是因为帖子的标题吗？

•它会激发情绪吗？

•是发布时间的原因吗？

•是否在更新中使用了表情符号？

同样， 你也可以在Google分析师中可以查看不同页面的访问时长和访问量，从而分析带来流量最大的帖子的特点。

>>蹭热度 创造更多高点击内容<<

在Facebook上研究已经受到你目标客户关注的话题， 比如你可以加入你的目标客户所在的Facebook群组，关注他们经常使用的Instagram标签， 寻找出他们经常讨论的主题，这些主题可能是定期就会被提出的问题，或者是引起大量参与的帖子，这些就是你未来发帖时可以用到的主题。

创建四种类型的内容来增加Facebook帖子的点击量。

在你的内容中加入各种任务，使其更具备分享性，这样内容的主人或许帮你传播帖子内容从容覆盖更多的人群。

类型一：访谈

找出你的粉丝仰慕谁，以及谁影响他们。你可以自己研究找到这些人，然后向你的Facebook组或粉丝寻求建议， 询问他们希望看到哪位名人的访谈。

温馨提示：在寻求粉丝建议之前，请先在线了解这些名人。这样当不要求采访时，这将使你更有机会获得“同意”。

类型二：多人意见汇总

不要只在你的文章中介绍一个人，可以请一群人来发表他们的观点。找到在你的受众群体中很受欢迎的主题，并与专家联系获得他们对主题的意见和建议。收集他们的所有意见，以便在你的网站上创建文章。

你将从多个贡献者那里获得更多分享，这将带来更多点击。如果你将内容与活动或庆典日联系在一起，则你的帖子可能会更加成功。

类型三：按主题收集有价值的资源清单

这种方式我们在国内也比较常用，比如100个提供免费图库的网站，25个最出名的爱尔兰博主，天河区最好吃的10家酸菜鱼，10套最值得冬天入手的毛衣。

类型四：免费赠品及活动帖子

Giveaway，Sweepstakes都是常用的活动帖子，但是在举办这些活动的时候，请一定明确你的营销目标。

做这类活动时，一定不是为了送而送，也不仅仅是为了获取更多活动，因为这两个的目的对于电商运营没有价值上的促进。

所以我们做此类帖子和活动的时候，更多是为了获取用户邮箱列表，从而结合广告或者EDM做二次营销。

以上注意要点，你都记住了吗？