司马立远：Zac做客腾讯朋友谈seo那些事笔记

以下内容都是zac做客腾讯朋友的一些精彩解答，一字不动，原汁原味，希望对您有一点的帮助!

主持人：江楠 Zac：昝辉

江楠 ： 问题一：SEO最直接效果即网站增加流量提升，您在新书《SEO实战密码》中谈及到”60天网站流量提高20倍“，这样的实战效果是每一位SEOer都曾经梦想过的，请您具体讲解下是如何利用SEO并借助各种推广方式来快速提升网站流量的?

昝辉 ： 首先，不同网站有不同特点，要解决的SEO问题也不同，得闲分析网站，找到突破点。对书里案例网站来说，亿赐客，有足够信息量，09年底有3百万产品信息。但收录太不充分。所以解决收录是最大问题。

昝辉 ： 这只适用于有一定规模的网站，有数据量，才能充分利用长尾效应。对小网站来说，可能要解决的是不同问题，比如关键词的挖掘。经常有站长问怎么充分利用长尾，但其实对几千页面以下的网站，很难利用长尾，没有内容基础。

昝辉 ： 解决亿赐客网站收录主要是两点。一是URL静态化，这个搜索引擎说没必要，但对URL比较复杂的网站，还是建议做，有很大修改的。

昝辉 ： 第二，解决内部链接问题，使所有页面距离首页点击距离越短越好。对大中网站来说，这并不容易。

昝辉 ： 某些产品分类下有上万产品，普通翻页可能要翻几十次才能访问到深处的产品页面。所以我们对产品页面翻页做了比较大的改动，除了 1 2 3 4 5这种分页，还加上了 10 20 30 这种。在加上分类的整理以及一些其它小的地方，效果还不错。收录迅速从10几万上升到百万量级。

昝辉 ： 大网站，内部链接结构经常很复杂，优化是得很小心，弄不好就会出现问题。

江楠 ： 问题二：”解决内部链接问题，使所有页面距离首页点击距离越短越好。“对于这点，我们是应该从 站点物理结构还是链接层次结构考虑呢?另外，网站一旦进行URL静态化改造，往往会对当前的收录、搜索流量、用户体验造成重大影响，在进行这样的动作前，一般需要注意哪些问题?

昝辉 ： 链接问题主要是链接层次考虑的，而不是物理结构。有的读者问过，亿赐客产品页面是在根目录下的，而不是分类目录下，但其实我们不是因为物理结构，或者说目录层次的原因，而是因为有的产品经常需要改分类，自动分类并不准确。

昝辉 ： URL静态化做时确实会造成收录量、排名等的短时间波动。除了做好心理准备外，还提醒2点。一是动态URL要301转向到静态URL。有的站长光生成静态的，但原来动态的还能访问，没有转向，就会重复收录。二是千万要人工访问所有类型页面(新旧URL)，看看转向和页面是否正常。正则表达式挺细微的，一点错误就使页面出问题。

昝辉 ： 另外，很多站长说自己用的虚拟主机，不能做转向。不知道哪里来的这种说法。虚拟主机一样能301转向。

江楠 ： 问题三：在众多网友提问中，很多网友普遍关心这个观点：“使所有页面距离首页点击距离越短越好?” 就这个话题能否详细解释一下?

昝辉 ： 通常，能真正起到长尾效果的是产品或文章页面，而这些页面就是收录有困难的页面。网站链接结构都是首页- - 一级分类 -- 二级分类 -- 三级分类 -- (这里可能还有更深分类) -- 产品或文章页面。如果末级分类(最后产品或文章列表那个分类)里有很多产品，就得分页，产品数巨大时，翻页经常到几百、几千。这样，有的产品页面得从首页点击很多次才能访问，搜索引擎也是如此，离首页远了，搜索引擎蜘蛛很可能就不去访问了。

昝辉 ： 为了使这种分类下面的产品页面能离首页点击距离近一些，可以再细分类，比如1千个产品，再细分为10类，每类下面只有100个产品，末级分类页面每页列20个产品的话，5个翻页就可以了。这5个翻页在末级分类页面都能列出来。

昝辉 ： 或者想亿赐客末级分类页面这样，增加10 20 30 40 50...这种翻页，处于第50个翻页上的产品，再对点击一次就访问到了。第51-59多点击两次就行了。

昝辉 ： 当然，还可以运用更多方法，比如相关产品链接，一个产品页面被收录，能带动更多产品页面。这时候，重要的是使相关产品比较随机，才能覆盖更多产品。

江楠 ： 问题四：在亿赐客这个案例中，您都采取了哪些外链建设策略?您觉得哪些值得策略效果更好?

昝辉 ： 前面的主要是网站内部的优化，链接建设还没有深入进行。

昝辉 ： 目前考虑了一些方法，但实在不方便透露。只能先说一个。书里有提到案例最新消息可以到一个私密论坛中看，进这个论坛需要链接到亿赐客网站，无疑，除了商业敏感信息外，这也包含建设链接的目的。对读者来说没什么成本，对亿赐客来说，多一个单向链接。互惠互利。

江楠 ： 问题五：亿赐客这个案例的项目操作流程是怎样的?

昝辉 ： 我和公司老板交流后，了解了经营模式，然后就诊断网站，做关键词及竞争对手研究，提供给他们优化报告，应该是09年10月份。他们的技术人员负责执行。10年1月1号上线优化过的第一个版本。之后我们会观察收录、排名、流量等数据，再进行修改。

昝辉 ： 1月1号后其实又不断修改中。比如URL静态化及301转向就做了几次。还有产品页面内容的安排。SEO是个不断修正的过程，我们都会不停看数据，看有什么需要改进的。目前也还并没有完全完成。

昝辉 ： 我与他们的沟通都是网上进行的。他们的技术团队在行业内属于比较小的，但很精干。

江楠 ： 正如ZAC所言，SEO项目的操作流程大致是 站点业务模式了解>网站诊断分析>关键词研究与竞争分析>站内优化>页面优化>外链优化>效果追踪与数据分析>数据报告>反馈客户。那在该项目中，您的团队需要多少人手参与到这个项目中去?他们的分工与组织方式又是怎么样的?

昝辉 ： 他们直接参与SEO项目的包括，一个专职SEO，负责分类页面关键词进一步研究，人工撰写标题，交换链接，与其它人员SEO方面的沟通等。两个技术人员，程序员，网站结构及页面的修改主要靠他们，他们遇到SEO方面问题，也可以直接在网上找我沟通。另外是非直接参与但也有关的，比如专门的数据库优化技术员，使页面调入速度更快，页面信息更准确，对SEO都有帮助。

江楠 ： 问题六：您如何看待购买链接?特别是国内比较流行的黑链?

昝辉 ： 黑链不建议，违法的。

昝辉 ： 买链接，在某些情况下很有效，有时是必须的选择。

昝辉 ： 比如新的电子商务网站，怎么迅速提升权重?靠链接诱饵得花蛮长时间。买链接是最快、最直接的。不太过分的话，效果也很好。

昝辉 ： 这里所说的过分，指的是，别到一看就是卖链接的低质量网站上买。看到不错的网站，自己私下找对方网站或站长谈，大部分不会拒绝。

昝辉 ： 另外，链接文字不要都使用目标关键词，反倒是使用网站官方名称比较安全。

江楠 ： 新网站不应该急于优化关键词排名，而是应该以培养为主，在创造合理的站点结构的基础上保持更新原创性内容，并且最少稳定运维半年时间。您如何看待此观点?这是否意味着在短期内，新网站就完全没有竞争的优势?新网站SEO工作应该侧重哪些内容?

江楠 ： 有观点认为：新网站不应该急于优化关键词排名，而是应该以培养为主，在创造合理的站点结构的基础上保持更新原创性内容，并且最少稳定运维半年时间。您如何看待此观点?这是否意味着在短期内，新网站就完全没有竞争的优势?新网站SEO工作应该侧重哪些内容?

昝辉 ： 如果是热门关键词，确实不应该急于把目标关键词排上去，急也没有用，很难与大站老站竞争。新站不如把精力放在网站结构的细调，观察和提高收录率，页面各因素的调整，如关键词在页面出现的位置。等基本优化做好了，网站权重也应该得到了提升，在去刻意优化下主要目标关键词。

江楠 ： 问题八：由于SNS站点(比如：开心网)具有封闭性的特点，SEO的操作空间将受限，对于这类站点应该如何做SEO呢?

昝辉 ： SNS网站我个人认为属于不适合SEO的，不仅在于封闭性，还在于这种网站必须快速占领市场，等个几个月可能就没机会了。SEO很难一两个月见效。

昝辉 ： 而且，网站必须注册才能看到内容的话，是没办法做SEO的。搜索引擎不能抓取。GG有机制可以跳过登录，百度好像没有。

昝辉 ： 所以这种网站必须尽量开放所有内容，不要设置为只能登录用户或好友才能看见。

昝辉 ： SNS网站能优化的本身就不多，主要还是靠口碑和互动。

江楠 ： 问题九：国内很多中小型外贸企业在目标市场既无资源优势又无充足的海外营销预算，大多数选择借助SEO来获取海外市场上的销售机会，然而，英文搜索市场竞争异常激烈，对于外贸企业的SEO之路，您有哪些建议?

昝辉 ： 首先，一定得做好关键词研究，不同文化有不同用语，别把中国式英语的思维遇到网站上，欧美人一看就知道不是母语，对用户体验、关键词的组合都不是好事。

昝辉 ： 页面的优化基础做好就可以了，不必追求极致。页面上的优化因素，GG比较不太敏感，相比百度。

昝辉 ： 真没必要计较关键词密度之类的小事。把时间花在有趣内容和外部链接建设上。好的方面是，做英文网站的外部链接感觉会比中文爽，因为真的好的软文、有趣的、有争议的内容，会被评论、转载，但很少被抄袭，转载都会留原出处链接。

昝辉 ： 我的SEO每天一贴如果是英文的，同样的文章和关注度，外部链接至少是现在的几十倍...

昝辉 ： 所以，做英文网站，你会体会到，内容为王的意义和乐趣。当然，这里说的内容不是说产品说明，而是有意思的、甚至八卦的内容，老外喜欢好玩的东西。

江楠 ： 问题十：您认为SEO的未来发展趋势会是如何?您如何看待SEO与PPC的整合搜索营销?

昝辉 ： 过不了多长时间，SEO基本技术就将是所有网站和站长的基本功，SEO本身也没多高深。但SEO还会存在，因为搜索引擎估计得存在不短的时间。两三年之后，SEOer拼的可能是工具、创意、团队的执行力、数据分析能力、社会化网络参与能力、多媒体内容制作能力等等。页面怎么安排关键词这种小技巧，大概很快就人人都会了。

昝辉 ： 有条件的公司，建议积极尝试PPC，不仅速度快，效果相对有保证，而且对自然排名效果也有促进。有实验表明，同时出现PPC和自然排名，对自然排名的品牌及点击率有影响。PPC中得到的数据，如哪些关键词搜索量大，哪些转化率高，对SEO工作也都有借鉴甚至指导意义。

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