网站的内部优化加外部链接

这是一个困扰了我很长时间的问题，搜索引擎优化，内部优化和外部优化(外链)之间到底孰轻孰重?昨天听了一位seo前辈的一些搜索引擎优化的策略与思路，经过冥思苦想后，我终于有了一些想法，但却不知道如何表达，或许是对搜索引擎优化策略的实施理解得并不完全吧 。不过我想这并不影响我说说我的优化策略。

我们先来看看一个成功的案例：就是阿里巴巴国际站。几年前在做外贸销售的时候就发现一个现象，只要在谷歌搜索我们公司的任何一个英文产品名称，在第一页结果中就必然会出现阿里巴巴国际站的页面，这可以说明这个阿里巴巴国际的优化有多么成功。不过那时候我并不了解seo，只是在操作阿里巴巴中国供应商平台的过程中，偶然对于如何在产品名称和描述中、以及域名中包含产品的关键词有了一些体会，我想这应该算是我最初的seo启蒙教育了，呵呵。

实际上我们看到的那些英文产品关键词的排名和页面关键词的密度，只是阿里巴巴国际站搜索引擎优化策略的一种表象，很多的时候我们只是用对一个小站进行的优化策略或眼光去看一个大型网站的优化状况。让人不敢相信的是，到目前为止搜索引擎来的流量仍然占阿里巴巴国际站总流量的60%以上。该站某个关键词的排名和网站整体流量并没有太大并且太直接的联系，所以我们在优化时没有必要纠结于某个关键词排名，这不仅是一种seo决策和观念的转变，我认为更是决定网站内部优化和外部链接建设之间取舍的关键所在。

曾听说阿里巴巴平台在10年前就有专门的seo团队，最初也只做一些外部链接，但是从2005年开始不再做外部链接了，以后就开始设立seo频道，抛弃外链后的阿里巴巴 他们的seo团队则重点关注的是内部链接建设，并且分析站内url和用户经常搜索的关键词、流量与关键词之间的各种联系，最大的优化配置网站内部链接结构，从而就可以提高网站整体的seo流量，并且可以使客户转化率达到最大化。阿里巴巴的内部优化关键词策略只是针对数量较大的中等程度流量的关键词，这类关键词基数大，而且往往被SEO高手所忽视，竞争程度不是非常激烈，因此相对应的seo优化投资与回报率的比例都很理想。阿里巴巴所有seo优化动作的核心是它的seo流量数据分析等数十套seo优化系统，主要依赖于技术部门开发的程序支持。从阿里巴巴的成功案例，我们可以看到，一个大型网站整体的seo优化策略：站内->站外链接->最后回归站内优化。在2010年seo竞争近乎白热化、seo优化手段花样百出的今天，这种seo优化策略我认为仍然对我们做好seo优化有所启发和帮助。

一个网站的优化，新站刚上线毫无疑问先要培养，做好内部优化，丰富seo频道内容，完善内部链接结构等。这样培养到一定阶段，等待域名有了一定的权重后，谷歌会每日定时收录我们网站新增的页面，之后，我们就可以开始考虑外部链接的建设了，网站的外链反映了一个网站的受欢迎程度，即使外链在搜索引擎排名的算法中的权重越来越低，在当前这种方法仍然是快速提高搜索引擎排名的有效方法之一，尤其是在拥有优质的外链资源的前提下，排名会很好。

外部链接做到一定数量后，就到了最后一个阶段，当发布了大量的外部链接之后(我们先要权衡竞争对手的外链数量与质量)，我们希望优化最后还是回归到站内优化。因为外链达到一定程度之后，依靠外链提高关键词排名会达到了一个瓶颈，我们必须超越这个瓶颈后才能达到新的高度。其实，外链和外链的消亡我认为在某种程度上是成正比的，当你发越多的外部链接，你会发现已经成功的外链后来失效得也会越来越多。除非我们是做站群，外链的消亡很多时候是我们控制不了的，这时候的seo优化其实就是我们在和时间赛跑，或着陷入恶性循环。但是如果我们这时候将seo优化的策略重点回归到网站的内部优化，那么我认为至少存在以下几点优势：

一、 所有的seo优化动作自己可以控制，未来优化效果我们可以预见：我的网站我做主，我自己的网站想怎么优化就怎么优化。

二、网站的内容建设：都说“内容为王”，如果我们能够为自身网站每天都能增加一些丰富的并且独一无二的、新鲜的、并且对用户有价值的内容，其优化的效果必定是累积的、长远的。

三、如果将seo优化策略的重心移到网站内部优化，我们就可以有更多的时间和精力将网站内部url结构优化、改进搜索结果描述提高转化率、流量分析和关键词数据统计、分配上来。所以优化的精髓也就在这里。