U-Mail邮件营销：2018年EDM营销趋势及对策

一元伊始万象更新!2018年正式来了，这些天风传朋友圈的“18岁梗”实际上说的是00后一代粉墨登场。对于从事邮件群发工作的营销人员来说，研判下今年的营销趋势，有利于调整自己的营销策略，改进自己的营销技巧，而作为一家专业的平台运营商，U-Mail营销专家刘工其实早就下了一番功夫，我们不妨来听听专家是怎么把脉今年营销趋势的。

刘工认为，2018年依托互联网平台的营销方式仍将持续扩大份额，在诸多可选择方式中，像电子邮件、门户网站、搜索引擎、微信、微博等均有着各自的鲜明特色，也凭借着独特优势牢牢巩固着江湖地位。一家企业采用邮件群发，既要最大限度的发挥其优势，又要顾及即将发生的变化，以下便是他的趋势研判：

一、营销更注重自动化提升效率

一方面，近年来，中国劳务市场上人力成本节节攀升，而营销活动的创建、交互和优化以及客户关系的维护升级等都需要大量的人力投入;另一方面，现代社会生活节奏快，需要即时对消费者的行为作出回应反馈，需要快速整理分析数据、创建统计报告;因此营销自动化可以精简人力、减少错误、提升效率。目前事务性群发邮件越来越普遍，具体应用在几个方面：

1.越来越多的企业或自建电商网站或在电商巨头平台上开设旗舰店，它们与U-Mail邮件营销平台合作，设计了系列由消费者行为自动触发的邮件，构筑一个闭环生态链，当消费者访问网站、注册登录、浏览选购、确认订单时，系统会实时跟踪行为动向，及时发送邮件，循序渐进，很好地提升了用户体验，创造了一个轻松愉快便利的购物环境。

2.不少公用事业服务型企业向自己的员工群发工资条，向自己的客户群发消费账单，此操作由系统自动设定，准确无误，U-Mail丰富的变量功能，可以将工资明细和消费具体项目(多达十几位数字变量)，无一遗漏的报告给消费者。

U-Mail的自动功能还表现在：自动设定发送时间(有利于外贸邮件克服时差);快速调用成功模板复制、修改、编辑;自动生成精准的统计数据和直观图帮助分析。

二、整合平台营销更系统化

近年流行一个说法叫“阶层固化”，这就意味着不同层次的人们经常登录的平台、接收信息的渠道可能不一样，所以EDM人员除了应该围绕着邮件群发为中心外，还应该注重利用其他平台的优势，构筑一张多渠道配合互为呼应的营销网络。如：

1.在群发邮件中增加一键式转发到微信、微博、博客等平台分享的按钮。

2.将精彩的微信文章简化为链接，置入群发邮件中，同时鼓励客户关注微信平台。

3.在微信推送图文中可以鼓励客户成为你的订阅用户，将群发邮件摘要在微信文章中选登。

4.群发邮件同时与SMS短彩信、程序化广告、APP等搭配使用。

三、注重大数据分析和个性化体验

邮件营销工作人员要注意数据的积累，及时删除重复或无效数据，借助各种平台反馈来的如成交量、购买时间、购买频率、购买周期和邮件打开率点击率、阅读时间、来源地域等，为混沌一团的客户建立起清晰分组，有的放矢针对性开展营销活动。

营销人员同样需要使邮件尽量做到个性化，这包括：使用U-Mail设计多样化的邮件模板，以一对一的亲切语气和内容安排增加关注度……

更多技巧和案例，请点击U-Mail邮件营销平台网站http://www.magvision.com/view/