百度Q3财报里的“大生意”

在今日发布的Q3财报中，百度花了不少篇幅来介绍人工智能业务的进展，作为百度的技术核心，近段时间几乎所有百度业务都在与人工智能做深入结合，这预示着移动互联网信息化技术发展已经全面开启人工智能时代，而百度势必要在人工智能市场占据统治地位。

人工智能已经不再是“故事”而是成了“大生意”

此前，人工智能一直是一个非常动听的市场概念和资本故事，年初时我们谈论李世石与阿尔法狗的围棋人机大战时，主要关注的焦点还是感慨人工智能的超群的计算能力，而随着百度近半年持续的推出各类人工智能服务，一下子掀开了人工智能市场化竞争的序幕。

在之前对人工智能发展大方向的预判上，人工智能可以用于金融、搜索、营销、军事、医疗、市政、工业、农业等诸多领域，如今百度已经率先将人工智能用于各个领域。

如金融领域。当前，百度正在用人工智能重构包括金融在内的传统产业。Q3财报显示，百度金融已明确“身份识别认证”、“大数据风控”、“智能投顾”、“量化投资”、“金融云”五大金融科技发展方向，并向传统金融机构开放“金融云”，输出全套金融解决方案。同时，依托开放云平台，将云计算、大数据和人工智能与传统医疗行业相结合打造的百度医疗大脑，将推动互联网医疗平台的革命性升级。

当然，即使不考虑金融和医疗这些具有万亿规模的市场，仅搜索领域就有非常广阔的市场空间。我们可以看到，如今的百度搜索，不仅能针对移动场景将搜索结果有机聚合，继而结构化呈现精准的信息内容，提升人们的信息获取效率，而且可以通过大数据技术描绘人的个体特征，在准确判断用户需求的基础上提供个性化信息服务。

加州大学伯克利分校计算机科学教授斯图尔特·罗素认为，使用人工智能来改进搜索结果有望把搜索行业规模从如今的1万亿美元扩大到10万亿美元。从市场层面讲，百度若能撬动其中10%的市场即有万亿规模，人工智能确实是一门大生意，只不过挖掘这块市场还需要时间。

百度“人工智能+”明年上半年或见效

除了搜索服务外，百度在多个市场都在加速人工智能的市场化进度，已经先后与肯德基、欧莱雅淳萃、奔驰、神农架林区政府等品牌和政府机构达成合作关系，涉及餐饮、美妆、汽车、旅游等多个领域，这些都是百度推动人工智能市场化的标志性尝试。

在与欧莱雅淳萃的合作做，AI+AR的结合可以使用户在互动中身临其境地感受产品，和广告互动。更为重要的是，这一合作让冰冷的瓶身充满了温度，消费者很自然的会与这个产品产生情感的联系，这也使淳萃这个品牌变的有人性、有温情。

从实际情况看，目前在国内市场也只有百度的人工智能业务已经开始全面推向市场，美国资本市场似乎普遍看好百度在人工智能市场的发展。

之前花旗银行因百度人工智能业务升级而将目标股价上调至196美元，除花旗银行外，华尔街对百度普遍表示看好，知名投资公司Zacks就将百度评级升为“买入”，杰弗里集团也对百度评级“买入”，并给出188美元的目标股价，而高盛集团重申对百度的“买入”评级，并将目标股价由194美元提高到201美元。根据雅虎财经的月份报告显示，在28位买方分析师对百度的分析中，6位给出“强力买入”评级，12位给出“买入”评级，7位给予“持有”，足见美国资本市场对人工智能未来发展的期待。

美国资本市场积极提升百度的目标股价主要是从长远的市场角度考虑，而如果从近两季的财报收入上来看，百度营收变化的主要因素是百度在调整收入结构。但这种情况或在明年出现改变，因为百度正在强化人工智能在移动广告市场上的营收能力。财报显示，第三季度，手机百度资讯流根据不同用户的搜索偏好进行用户画像，为每个人推荐最感兴趣的内容，实现了“千人千面”的定制化效果，三个月内流量增长高达20倍。

之前业界主要都在关注百度传统的搜索广告的营收能力。在我之前的一篇文章中，我曾断言，人工智能将是百度推广的下一个制胜点。在我看来，未来，百度推广完全可以利用人工智能技术，在几秒内将适合客户的促销关键词分析出来，自动添加，并将客户的投放关键词转化为能够产生影响的真实体验。

另一方面，百度其实更是一家内容公司，拥有百家号、手机百度、百度新闻、手机贴吧等产品，百度具备强大的移动信息内容能力，而这部分能力之前一直都被低估了，一方面是因百度此前的重心不在这里，另一方面是百度的整体目标太大以致业界忽视了这其中一块。我们从另一个角度思考，号称百亿美元估值的今日头条在移动互联网中脱颖而出，就是抓住了移动内容的建设。

同样作为一家移动内容公司的百度在这方面也具备非常可观的营收能力。此前，百度发力内容产业的新产品“百家号”正式上线，并面向所有用户开放注册，任何人都可以在百家号的官网注册成为作者，发布的文章有可能被推荐到手机百度资讯流、百度搜索结果以及百度体系的其他信息流当中。移动内容变现主要就是通过资讯流广告营销的方式，利用人工智能在内容建设上做了强化的百度，势必会在广告营收上获得更直观的收益体现，明年上半年将会看到实质性的市场效果。

人工智能之争，李彦宏亲赴一线

国外谷歌、微软、IBM、Facebook、亚马逊、苹果、甲骨文等科技巨头主要拼的是技术，而国内巨头拼的是市场，目前来看百度是第一家在技术和市场上实现了同步的人工智能巨头，这与李彦宏很早就重金布局，并且亲赴一线推动百度全方位发展人工智能有极大的关系。

在中国科技互联网市场，对百度而言，最大的优势就是信息技术，而人工智能是一个严重依赖信息技术能力的巨大市场，过去几年百度其实是采取相对稳健的市场策略，一直专注于内部的研发工作，对外宣传的声音并不大，但如今互联网的市场环境已变，人人都在讨论人工智能。

此前，在人工智能的舆论发声上，百度在国内一直扮演着“布道者”的角色。如今李彦宏在很多公开场合都在探讨百度的人工智能发展，这直接推动了百度人工智能市场化进程，百度的人工智能也成为舆论探讨最多的内容，而从百度各项垂直业务上来看，包括手机百度、百度地图、百度云等诸多强势业务也都在强化人工智能的价值与用途。百度的人工智能技术也由此被大众率先感知。

人工智能已是百度最具市场想象空间的业务，因为目前为止谁都不清楚人工智能的市场边界在哪里，所以对百度在人工智能上的一举一动也格外关注，目前来看似乎资本市场很认可百度人工智能的发展。而这也正是百度Q3财报里的“大生意”。

文/科技不吐不快