红酒白酒冰火两重天 网酒网“火拼”年货市场

在春节酒水消费旺季之时，白酒电商遭遇酒企封杀，市场趋势被迫“低头”。与之相反，今年进口红酒受到FTA等政策红利影响，高歌猛进，成为“年货明星”受到消费者追捧。在市场大趋势下，乐视控股网酒网等酒类电商平台将“洋年货”红酒作为市场突破口频频发力，推出诸多折扣活动，强势降价，意在火拼猴年年货市场。

网酒网争夺年底最后一波囤酒消费高峰

白酒电商遭封杀进口红酒成年货新宠

随着春节旺季的临近，部分白酒为主导产品的酒类垂直电商平台遭遇国内酒企封杀。日前，郎酒、剑南春、泸州老窖、国窖1573等酒企纷纷发出“封杀令”，公开表态并不与任何电商平台合作，同时茅台勒令禁止渠道商为电商供货。酒企公开开撕，一度让1919、酒仙网、购酒网等以白酒为主打产品的酒类垂直电商平台，陷入产品渠道真伪非议，市场状况堪忧。

而与白酒电商遭遇酒企“速冻”截然相反的是，进口红酒市场高歌猛进，成为猴年年货新宠。记者走访沃尔玛等多家超市发现，红酒销售份额占比近半，销量大有超越白酒之势。

进口红酒市场年底爆发，有市场内外多方面原因。

受到FTA等政策红利影响，澳大利亚、智利等多国进口葡萄酒享受税收优惠，大批优质酒庄酒商杀入中国市场，葡萄酒价格持续走低。以智利最大的葡萄酒业集团干露酒庄(Concha y Toro)为例，今年特别针对中国消费者口味定制开发火玫瑰Naynay葡萄酒系列，性价比优势明显。

中国海关对进口产品的筛查可起到“去伪存真”的作用，检验检疫局等相关部门对于不合格葡萄酒产品可就地销毁处理。同时，以网酒网为代表的生态型电商平台快速崛起，背靠乐视控股释放生态补贴福利，可享受大大减少年货成本。

千家红酒名牌齐降价

记者走访发现，为争夺年底最后一波囤酒消费高峰，网酒网率先打响春节价格战。

网酒网官方在线发售新年电子购物卡，1月20日至2月17日上午10点，用户仅用450、900、2600、4200即可购买价值500、1000、3000、5000的购物卡，相当于最低8.4折全站无门槛购物。

同时网酒网生态产品与乐视生态联合营销爆点颇多。年度大剧《芈月传》官方定制衍生品“芈酒”打起走亲访友送礼牌，其中芈酒搭配乐视Leme蓝牙耳机将享受198元的优惠价。

为买足春节送礼拜访需求，网酒网特别推出主题促销。拉菲酒庄、拉图酒庄、玛歌庄园、木桐庄园、奥比昂庄园法国五大名庄正牌齐聚，降价力度极大。其中，名庄卡门萨庄园正牌干红葡萄酒低至198元;用户从网酒网客户端下单，更可享受188元的优惠价。

“2016年，网酒网促销力度和品牌方的支持力度要高于往年”，网酒网相关负责人透露，网酒网春节降价活动得到千家进口红酒品牌的支持，产品和价格竞争力极强。数据显示，网酒网进口红酒产业链布局覆盖近30个国家，并与澳洲富邑集团、智利干露集团、保乐力加集团等国际红酒大亨有紧密合作。

资料显示，网酒网为乐视控股旗下酒类生态电商平台，平台在售名庄葡萄酒种类及销量位列全网第一。日前，网酒网已完成近2亿元融资，2016年拟全力推进乐视生活馆O2O全国扩张、芈酒商业化等业务板块，以生态模式全面满足用户需求。