2021微播易风向大会如约而至

时隔一年，2021微播易风向大会又要与大家见面了。

微播易2021自媒体风向大会将在于2021年1月19日在上海举办，风向大会以“新消费，易增长”为主题，携手全产业能量，一起剖析研讨，带你洞见未来，幂式增长。

2020年短视频种草、直播电商大火。社交红人带来多元的消费模式、场景，消费链条更多、转化效率更高，数以万计的新消费品牌爆发式崛起，已成为新经济增长的重要驱动力量，在万亿的消费市场中，破局与重构、内卷与增长并存，2021年新的风向和增长机会与新消费环环相扣。故此，2021风向大会以“新消费，易增长”为主题，携手全产业能量，一起剖析研讨，带你洞见未来，幂式增长。

2020年有哪些通过红人、社媒所造就的消费增长大事件?

直播带货乘风破浪，不同“带货人”创造别样神话

罗永浩：抖音带货直播版图里程碑

3 月，抖音尚且没有代表性的头部电商主播，所幸在备受全网关注的“抢罗大战”中取得胜利，成功签下罗永浩。罗永浩在抖音直播带货的第一件货，就是“抖音直播带货”。罗永浩直播带货首秀战报显示，首秀总支付交易额超1. 1 亿元，总销售件数超 91 万，累计观看人数超过 4800 万。掀起抖音带货风，陈赫、张庭、戚薇等明星纷纷入场。

薇娅、李佳琦：双11单场直播

仅预售期间，薇娅和李佳琦直播总销售额分别约等为32.21亿元和33.27亿元，总额近70亿元，相当于2019年国内top20~30超市的平均年销售额，仅销售定金已超10亿元。

总裁下场带货成常态，董明珠快手3小时带货3. 1 亿

携程董事长梁建章为总裁直播带货风向代表。4 月开始，他每周三在全国不同地方直播，为当地旅游产品、酒店带货。在前期15 场携程直播中，成交总额达 6 亿元，观看总人次共计 4000 万。

董明珠做直播带货的经历也备受关注。4月董明珠在抖音尝试直播带货，销售额仅 22 万。5月，又在快手为超级品牌日格力专场站台，搭档快手主播二驴夫妇、山东电视台主持人李鑫一起直播带货， 3小时销售额破3. 1亿，约等于网店2019一整年的业绩。

平台深修内功，向新增长破圈

小红书用生活方式，孵化未来品牌

小红书召开首届Will未来品牌大会，小红书CEO毛文超在演讲中表示，“我们希望中国能够出现更多真心实意服务用户的企业，出现更多走向世界的未来品牌。”此前，完美日记、小仙炖、花西子等新锐品牌依托精准人群渗透，在女性圈中发酵;“野餐风”“多功能锅”、“无糖饮品”、“筋膜枪”等热点，也通过健康需求引领新风潮。

B站后浪涌来，助力品牌融入Z世代

“崛起的一代”AD TALK 2020营销大会上，B站宣布全面升级整合营销“Z+计划”，推动商业中台和商业产品能力持续优化。会上还首次推出UP主营销“3i兴趣营销模型“方法论及联动百大标杆品牌的“PLAN B”计划。B站的商业生态则是乐园中的基础设施，够引导用户在文化乐园里自然的流动，进行游览和消费。小米、麦当劳、Girlcult等品牌在B站掀起热潮，深受新消费用户喜爱。

网红加速消费，新渠道创造新增长

国货斩获新审美，95后偏爱小众文化消费

国货消费品牌崛起的迹象近年来越发明晰。“2020中国互联网消费生态大数据报告”报告显示，消费者对中国品牌的关注度在十年间从38%提升到70%。

新生代消费正在成为消费的主力军，他们接触多元的信息，有着不同以往的品牌心智——容易被种草、乐意尝鲜，对新品牌有着更强的偏好。另一方面，他们对品牌的忠诚度降低，更愿意尝试不同品牌，而不是对单个品牌多次复购，这使大品牌的老顾客维护增加了难度。因此，主动拥抱新生代消费者，增添年轻基因，将成为品牌面临的长期课题。

丁真类现象级网红，渐成旅游发展新动力

藏族小伙丁真意外火爆全网，直接一度霸屏了微博、豆瓣以及知乎等等各大平台的热搜榜，而且都是亿级流量起步。他的走红拉升了家乡理塘旅游的实际客流数据，给全国各个地区旅游景点的推广宣传，成为互联网加速旅游的典型案例。11月25日，四川甘孜地区酒店预定量较去年同期增长89%，其中11月17日成为首个增长高峰，当天酒店预定量较去年同期增长111%，相比前一天增长15%。在随后的一周，甘孜地区酒店每天的预订量同比都保持在1倍以上。

社媒作为主战地，完美日记敲钟上市，市值超122亿美元

2017年底到2018年初，完美日记在小红书进行大量内容推广，与KOL/KOC进行合作，大量小红书用户分享了完美日记的产品体验，以及如何使用各类口红、腮红、眼影等画出精致的妆容，使完美日记热度迅速被引爆，而这种热度外溢到电商平台，拉动完美日记销量和品牌知名度的快速上升。在新消费的风口上，完美日记实现了爆发式增长，逸仙电商也在四年间迅速实现了从创立到上市，而在其成长过程中，种草心智极强的社区小红书扮演了重要角色，逸仙电商堪称“小红书新品牌第一股”。

新消费时代里，刚需逐渐变弱，兴趣成为消费原点，如今已成消费主流、生于1995至2009年的Z世代显然是“网红推荐”的超级发烧友。消费动机可以概括为“为社交”、“为悦己”、“为人设”，肯为品质生活持续剁手。品牌如何借机“上位”，自媒体如何紧跟变化加速变现?如何深度不断探索用户圈的潜在需求?

除此之外，在前段时间，我们也针对自媒体/MCN机构调研了一些关心的问题，提及率最高、也是最亟待解决的困境：

1、头部“吃肉”，中腰部主播如何斩获品牌芳心?

2、微信公号等图文自媒体，在短视频+直播时代如何更好的活下去?

3、2021的短视频流行趋势，抖音等平台流量是否饱和?

4、品牌更喜欢和什么样的MCN/KOL合作?

5、用户在哪个平台忠诚度最高?最喜欢与自媒体达成深度交流?

6、视频号、知乎等各类平台开始做商业化布局，机会点在哪?

这些问题，风向大会上知名资方、新锐品牌、MCN机构操盘手、热门KOL和微播易都将为你一一解答。1月19日，我们一起聊聊新消费、新品牌、新渠道、新机会，共创价值、洞悉风向、加速变现、健康成长，2021微播易风向大会，不见不散。