淘宝直播：天猫618穿透下沉市场的强力武器

6月2日，天猫发布618战报。数据显示，6月1日，淘宝直播一天的成交支付金额超过51亿元。全天20多个品牌、商家及主播的淘宝直播间成交超过1000万元。

一、天猫618强势开局，淘宝直播威力凸显

今年天猫618是疫情之后全国消费者迎来的第一次大型购物季，在天猫的完善组织下，报名参与的商家比去年翻了一倍，折扣商品也达到了1000万件。为进一步活跃市场，天猫还在5月29日宣布追加40亿元现金消费券，为用户带来更多优惠。

天猫的618“攻势”于6月1日零点开始拉开帷幕，随即在不到半天时间里，包括美容彩妆、大家电、笔记本电脑、电动车等在内的数十个行业，全部录得成交额大幅上升。截至6月1日10点，已有苹果、耐克、海尔、美的、阿迪、华为、格力、巴黎欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、OLAY、联想、奥克斯、西门子、SK-II、赫莲娜、荣耀、戴森等国内外品牌销售额突破1亿元，越来越多的品牌加入了天猫618“亿元俱乐部”。

开售10小时后的统计数据表明，天猫618成交额比去年同期上涨50%，也就是说今年的618首日尚未过半，成交额已经超越了去年同期一整天的记录，显示出了强劲的增长势头。

除了开局数据令人振奋外，天猫今年618还有一项“大数据”更加引人瞩目——在6月1日一天内，淘宝直播的成交支付金额已经突破了51亿元!而且全天参与直播交易的商家和主播中，至少有20个以上的品牌，以及直播间的成交额达到了1000万元以上，淘宝直播用事实确立了自己在直播电商领域的领头羊地位。

二、这个618，淘宝直播成商家卖货新利器

淘宝直播6月1日一天超51亿元的的成交金额向人们展示了其强大的卖货能力!

正因为看到了淘宝直播的强大势能，今年618期间，各品牌厂商纷纷将营销资源向淘宝直播倾斜。据媒体报道，目前已经确认的情况是，包括格力电器董明珠、荣耀赵明、华为何刚、娃哈哈宗庆后、网易严选梁均在内的，各行业多达600多位知名总裁都将在淘宝直播间露面，为增加产品增加销售动力;与此同时，华晨宇、刘涛、毛不易、欧阳娜娜、赵丽颖、郑爽、鹿晗等300位明星将在淘宝直播开启直播活动，为各自的粉丝用户们实力“带货”。

如此众多的明星、总裁不约而同选择淘宝直播作为他们的“带货”平台绝非偶然。

在直播的销售促进作用越来越突出的今天，淘宝直播无论在流量、影响力还是活动力度上，在整个电商行业都是最突出的那个。阿里作为电商领域布局完善的头部平台，到2019年12月，其月活跃用户已经高达8亿。2019年12月，淘宝直播产生的GMV及月活跃用户数量，同比增长均超过一倍。这种流量优势在当前市场上无出其右。依托这个规模庞大的流量池，总裁和明星们的“淘宝直播带货”将能得到最好的回报。

流量之外，淘宝直播还在为营造最适合的直播电商氛围积极投入。天猫日前宣布，在618期间将开设多个官方直播间，其中所有商品均由天猫店小二亲自挑选，而且还会推出自制的直播综艺，让用户“买买买”更舒畅;同时，淘宝直播平台还会与各界共同打造新生态，今年的618期间，4大卫视、40档综艺、300多位明星均涌入淘宝直播。5月31日晚，湖南卫视的“六一晚会”已在淘宝直播间开播。迄今为止，淘宝上线的直播场次超过140万场，其数量是同行其他平台的几乎5倍!

超多明星、总裁、商家使用淘宝直播带货背后，淘宝直播已成为直播电商的“中央舞台”是商家眼中的卖货的新利器。

三、淘宝直播：天猫618的下沉新武器

疫情之下，各行各业均遭遇困境，电商亦受到冲击。但财报显示，疫情之下的电商平台却迎来了几年来少有的新一轮流量红利期。例如，根据5月22日阿里巴巴集团发布的2020财年全年及第四季度业绩显示，阿里集团整体零售成交额达到了6.589亿元，比上年同期增长达8620亿元。其中，有近8成年度活跃消费者来自下沉市场。如此巨大的增长这背后，重要的推动力之一就来自下沉市场的推动——而淘宝直播在其中功不可没。

此次疫情发生后，淘宝直播成了多个行业实现在线云复工的支撑平台。据不久前发布的《淘宝经济暖报》数据显示，在“云复工”后一个星期之内，已开通淘宝直播的形式实现复工的企业门类，已经远远超出了传统范畴，覆盖面从房地产一直延伸到汽车行业、甚至生产制造行业。其中，个人消费品领域之外的企业数量至少在5500家以上。仅在房地产领域，就有500个楼盘在用直播间网上卖楼;另外，1500家4S店、4000家制造业工厂也都在通过淘宝直播的平台，将自家产品、乃至于生产过程展示给受众，从而吸引那些对商品品质具有更高要求的消费者。

2月份以来，淘宝直播新增的直播间数量同比翻了一倍，开播场次同比也涨了110%，淘宝直播的交易额及用户数迅速增长，已经成为淘宝天猫商家最为快速及有效的销售模式之一。

据媒体报道，除了淘宝直播这个平台外，阿里还将于天猫618期间正式推出第二个直播平台——淘宝特价版直播，主推C2M定制货品，打造全球首个工厂直播平台。天猫特价版直播，将推出“超级厂长”计划，重点主推厂长直播，通过直播方式加速工厂直供模式的落地，为品牌数字化营销、以及为消费升级提供更广阔的空间。

很显然，尝到直播下沉甜头的阿里正在继续强化“淘宝直播”势能，也让他更具穿透力。

这个618，传播路径更短、效率更高的淘宝直播，正成为天猫穿透下沉市场的强力武器。