Google企鹅算法分析：SEO未亡，但你得懂得灵活变通

这次的Google企鹅算法的横空出世是英文SEO行业的一次极大变革，导致黑帽和白帽SEO从业者均心神不定。感觉突然间不管去到哪里，都可以看到那些曾经标榜SEO专家的大牛们，面对着关键词排名从以前稳定在前五位到现在根本排不上名，目瞪口呆，神情呆滞.似乎江湖上从来没有比这次更多关于SEO已亡的闲言碎语(不管是不是开玩笑的说法)。正是这样子的一个状况，让我得出…..

被问得最多的问题：

这次Gogole算法更新做了哪些调整，我该如何恢复过来?(如何?看本文啊。)

本站Microsite Masters，作为一个专业的排名追踪者，将用数据来说话;我们有成千上万个网站的历史排名数据。我们有表现良好不受企鹅影响的站，同时我们有也那些被狗日的企鹅咬伤了的站。我们决定从这些数据中开始挖掘(这确实给了我们大量的测试数据)，从结果来看，尽管对于我们来说不出所料，但相信这将给你下一步做关键词排名提供一些清晰的指引。

就你最Care的问题，我们从数据中发现了什么?

外链群发是目前SEO行业最泛滥的手段之一，自然我们把目光首先投到了这里。我们同时对比了下被惩罚和未被惩罚的站，去分析他们的锚文本的分配情况。更具体地说，我们最感兴趣的是去分析那些外链到底有几个百分比的锚文本是包含目标关键词的(比如说”blue widgets”)，相对而言又有几个百分比的锚文本是其他类型的(比如说“bluewidgets.com”, “blue widgets | the number one widget site”, “click here”,或是其他非可测的带来自然流量的关键词锚文本)

这意味着什么呢?这意味着每个被企鹅算法给惩罚的站的目标关键词锚文本在所有的导入链接的锚文本中所占的比例超过了60%。换句话说，那些未被惩罚的站，具有更多的随机比例。外链锚文本超过60%包含目标关键词不能保证你的站就一定被企鹅惩罚(这批被作为调查分析的站当中也有很大一批超过60%但没被惩罚的)，但是对于那些外链中所包含的目标关键词锚文本低于50%的站，从数据来看， 可以肯定地说未受到这次企鹅的惩罚。

从上面信息可以得出同样的结论。上图表明，在被企鹅惩罚的站里边，只有5%的站将URL(如bluewidgets.com)作为最常用的五个锚文本其中的两个以上。大家会说这就是一个浅显的例子说明Google已经发布了一个过度优化外链的惩罚机制(或者至少可以推断出过度优化外链会导致降权)

然而，这只占我们这次研究企鹅算法的结论的一般(事实上，这仅仅是次要的一半)如果这次算法更新不只是针对过度优化，那还有什么其他因素?

在Matt Cutts最近的博文当中，他明确地提到欺骗页面相关性的网站(或者是根本不具有相关性)，还举了一个夸张的例子说明他们会去惩罚的网站。尽管他的例子有些极端，但这正好提示人们Google接下来将做些什么: 不具有相关性的链接(就是说非自然建设的链接)这应该是无可厚非Google将会去惩罚的。说了这么多，如果一个引文或者链接跟他页面本身的内容不具有任何相关性， 那么怎样让这样的“引文”或者“推荐”(链接权重一说的起源)具有有限性呢?

我们决定，通过研究我们的数据，去分析权重那些网站权重最高的那些外链，去看看有多少链接是来自同相同，类似或者相关Niche网站的。

这些数据给出了一些很重要的信息：被惩罚过的网站普遍具有很少的链接来自相关Niche的网站，这些数据清晰地表明这些的是OK的，也许来自非相关主题网站的外链可能有效，然而，补充相应的来自主题相关的网站的外链是一个很重要工作。

总结：Google到底在干嘛?

我们通过评估手头上最符合的数据集合，进行相应的案例分析，来论证Google的这次举动。所以很明显,谷歌正试图依据锚文本的使用来惩罚链接过度优化链接，同时，赋予外链网站内容相关性高的网站更高的权重，以在搜索引擎结果页中赋予更高的排名。

如果你将这两种因素分开来看，你得到两个独立的事件，然而如果你把两个结果放在一起来看， 你将得到一个给力的信息：

Google整站尝试着替代或者降低那些使用“Niche/内容相关性的链接网址”锚文本

Google正试图降低或者某种意义上取代锚文本的重要性，取而代之的是外链Niche相关性和内容相关性。

锚文本，在过去的十年中被SEOer们证明是较容易去操纵的。然而，从相似niche或者内容相似的网站获得外链来提升你的目标关键词排名相对来讲难度就大了。正是这种现状和链接操纵的便捷性促使了Google这次的更新.此外，跟两三年不同的是，用来决定一个域名或者网页的Niche的技术变得越来越简单和使用成本越来越低(据我本人的实操经验所得)那就意味着依赖锚文本外链作为重要的“排名因素”已成过去，显然大规模的操作内容相关性高的外链难度高了很多。

那是很有用的信息!但我到底该怎么做呢?

(我很懒而且并不关心Google 算法更新，我只想要拿到排名!)

策略一：建设微型网站(Microsites)

微型网站是什么?除了对SEO很有帮助以外，我们还决定将它作为我们公司的的一部分，他曾经对于帮助搜索引擎排名有很好的表现，我们预测他将在这次企鹅更新后继续保持他的优势。微型网站是以围绕着某一小话题而建的网站，他们提供跟你的Niche相关的有用的内容，而且确保将你的主站作为首要的外链输入对象。Google当然希望互联网最好都是充满了真正能满足用户搜索需求的网站，他将赋予更符合用户需求的网站更多的权重。通过建立更高质量的小型网站，将大大拓展你的Niche的展示机会，包括这些小型网站本身带来的流量，和他们对你的主站的权重传递。

策略二：高质量的站群

这可能是最“黑帽”的策略，但他仍旧有效，最近ALN和BMR证明了低质量网页看起来似乎是异想天开，但却是产生着很好的效果。少量的内容，在文章中嵌入大量的锚文本链接，在内容质量上极低的可用性，大规模的网络脚本和普遍低质量属性，已不足以构成充足的私人站群。一个完全私有的Niche博客站群(事实上就是一组微型网站)跟以前一样同样有效，比大型的开放博客群更可取，因为他们能确保适当的质量控制和避免脚本。以后会有专题来讨论这个问题!

策略三：锚文本多样化

如果你是自己建设外链，你大概已经做出决定要花费多少时间或者精力去做哪些锚文本是要体现你的目标关键词的外链，而哪些又是要让他看起来更自然一些不以排名为目的的。尽管你大概已经清楚多多少少意识到要两类外链都兼顾，但是很多的SEOer还是选艰难地选择第一类外链，诚然，将大量的人力物力用来建立不能直接产生排名的外链是一个很无趣的事情，然而现在你不得不确保超过50%的外链锚文本是在你的目标关键词以外的。那么你该用到哪些锚文本呢?从这次AB测试的评估数据来看，锚文本诸如 “MySiteDomain.com”, “MySiteDomain”, “;, “;,

“The Title of My Website”, “here”, and H1当中的某个关键词 (不是拿来做排名的关键词)的网站没有被这次企鹅算法给打倒，我们认为这将是以后外链工作调整的一个重要方向。

策略四：跟Google玩游戏

做一些完全合法的白帽外链!之前所有的重点都是放在如何模仿一个“自然”外链上面，同时，你得让你的网站看起来更有有白帽的痕迹，不管你是否使用了一些捷径。其他你可以做的(经常被遗忘)，是真正的使用一些白帽策略!在niche网站上书写正当的访客留言，想办法得到媒体报道(HARO大概是寻找跟你的niche相关的故事的最好的办法之一)最后，我们以前有提到过的，病毒式营销，他不只是直接带来的真实访客，而且将带来大量合法的有权重的外链。

策略五：像经营真实生意一样去运营你的SEO网站

在对我们手头上海量的网站数据分析过程中我们发现一个最大的问题是，那些看起来是贸易型的网站比那些一看就是单纯从Google获取流量用来赚钱的网站表现好很多。那这又意味着什么呢? 很多因素，其中一种的尝试从Google以外的渠道获得流量。那将会不但让你的网站降低对Google 的依赖性，和看起来似乎变幻无常的搜索结果变换，而且那些其他流量来源将肯定间接地帮助你的主站在搜引擎中取得好的排名。

额外策略：保持关注本博!

以上所讲的每个策略都值得展开成一个独立的文章来讨论，这正是我们接下来几周要做的事情，所以，记得回来看这五个策略更详细的分析报告。

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