如果把营销比喻成一场与客户的恋爱,B2C是一见钟情,B2B便是日久生情。
与B2C相比,B2B的周期更长、过程更复杂。就好像是追求自己的心仪对象,她不会仅凭第一印象就跟你走,而是需要更多的信息来衡量和确认自己的选择。
最后的最后,当你们两情相悦,准备拉着小手手去民政局登记的时候,猛然发觉,户口本在丈母娘手里。你得拿出看家本领,证明自己跟她女儿之前认识的那些“妖艳jian货”完全不一样才行。
很多人都输了这场“持久战”。但其实,这件事情没有那么难,只需四步,女神(客户)就会“依赖”你了。
第一篇 遇见
当我们对一个人有好感的时候,我们比较容易有接近对方、了解对方的冲动,因此需要增加在对方面前出现的机会。营销也是这样,你得先让客户对你有一定的认知,你的产品才更容易卖出去。那么,怎么才能让相隔千万里的客户发现你呢?
在营销1.0时代,外贸企业通过创建海外办事处(或子公司)、签订代理商或是参加展会等线下形式,以求出现在客户面前,让客户发现自己的好。这样做的优势是比较直观,海外客户可以直接接触商品,影响购买决定。
但是其劣势也是致命的:
总结:营销1.0时代的外贸企业,就像是一个憨傻耿直的小伙子,愿意跨越千山万水来到女神身边,却绝望地发现,费力不讨好。
在营销2.0时代,外贸企业学会了使用线上营销的方式,让互联网帮忙跨越这天涯海角的距离。大量企业涌向阿里巴巴、中国制造、环球资源及一些本土的第三方B2B平台,寻求向海外客户“发声”的机会,所有人都尽情享受着这场胜利的狂欢。然而,当红利期转瞬即逝,第三方B2B平台的弊端也显露无疑:背靠大树真的好乘凉吗,如果树下的人太多了呢,还有你的阴凉吗?
总结:营销2.0时代的外贸企业,就像是相貌平平、家境普通的“屌丝”一枚,扔到人堆里,女神连余光都不愿赏赐。
如今,营销3.0时代已经到来。这是一个凸显个性的时代,外贸企业不再削尖脑袋往第三方平台里挤,而是自己搭建多样化营销型官网,然后通过做优化、做推广,将产品展示在有需求的意向客户面前,从而让客户主动找到自己。这时企业得到的流量质量是极高的,是非常具有转化价值的。
目前最有效的海外线上营销推广渠道是Google竞价广告和Facebook社交媒体营销。从流量资源来说,这两家都是流量巨头公司,绝对能为你覆盖到全球最广泛的人群:
从服务模式来说,Google能做到的是当客户需要你的产品(或服务),并在搜索引擎中进行了相关关键字搜索时,你的信息就会及时出现在客户视野中。客户一看:哇,这里有我需要的产品哎,我了解一下吧!于是你轻松走入了客户的心里。
而通过Facebook,你可以运营主页,积累品牌形象。同时可以创建广告,将广告定向发送给目标人群,即只将资源分配给那些最有可能形成转化的高质量流量,为企业节约营销成本,提升营销精准度。
不会做营销推广?没关系。询盘云打通Google Ads和Facebook模块,企业可以免翻墙查看Google Ads常用表单、使用Facebook营销推广,进行多Facebook账号绑定,营销内容一键发布,随时随地查看营销全流程数据,及时掌握企业推广情况,提高广告投放效率。同时在鑫互联专业营销团队的支持下,企业的上手门槛极低。
看,你和你的客户,其实可以轻松遇见。
总结:营销3.0时代的外贸企业,像是懂得如何包装自己、展示自己的才子,低调而有内涵,假装不经意路过女神身边,却刚好被需要。
第二篇 沟通
好了,现在女神注意到你,愿意给你个机会了,你会怎么表现?当然是随叫随到,体贴入微了!
对待客户也是一样。当客户抱着试试看的心态来到你的网站,想要跟你进行更深层次的交流时,你却告诉她“滴,小可爱不在,请留言”?那你们可能就没有然后了。
询盘云内置针对外贸场景的网站在线聊天工具,海外客户毫秒级响应,让你的客户享受女神般待遇。同时配备全语种在线翻译,自动检测用户语言,妈妈再也不用担心我听不懂客户说话、客户也听不懂我说话啦。
第三篇 依恋
你和女神进入了热恋期,她的每一个小细节你都用心记住,慢慢的,你对她比她对自己还要了解,那些说出口的、未说出口的话,你都懂。恭喜你,你已经俘获了她的心,她离不开你了。
记住,你的客户也希望你能够这样懂ta,而不是像调查户口一样展开每次对话。客户不喜欢你像失忆了一样,每次都问同样的问题。
通过询盘云管理销售的询盘跟进,客户的一切轨迹、行为及交互历史都将被记录在“册”,销售人员可以随时随地全方位了解客户背景,从而更有针对性地提供个性化解决方案。当询盘客户再次到访网站时,系统还会自动邮件提醒上次的负责销售,为客户提供贴心专享服务。
第四篇 默契
随着时间的积淀,你越来越明白她的喜恶。她喜欢的,你继续保持;她讨厌的,你改成她喜欢的方式。然后你们越来越有默契,你们的感情越来越好。从此,王子和公主过上了幸福的生活……
其实,你和你的客户也可以。询盘云利用最先进的人工智能和深度学习技术,可以实现数据对营销的反哺,从而完成企业营销推广策略的不断优化。越来越成功的营销数据,就是你和客户达成的默契。