最近在看B2B销售,边看变总结,分享给大家。
一、五类业务形态。
1、新售,第一次销售。有时候客户的新产品,分公司,新事业部也算新售。
2、增售/扩容。意思是客户增加预算了,增加了合同金额。
3、复售/续约。意思是合作了第一次之后,又继续合作第二次,第N次。
4、向上销售。进一步购买价值更高的产品或者服务。
5、交叉销售。简单说来,就是向拥有本公司A产品的客户推销本公司B产品
二、获得成本
1、直接买商品或者服务是一次成本,但是实际上我们还有别的成本,包括后面的技术对接,人员的运营。整体加起来才是获得成本,这个也需要算下,否则可能单纯的买卖是赚钱的,但是算获得成本的时候,可能是亏钱的。
2、所以我们做项目,要多考虑获得成本,包括研发,人力,财务,营销,时间成本等。
三、客户需求分类
1、刚需。
他们对自己的需求很明确,很清楚。
2、公开需求
公开自己的需求,让供应商可以获得。
3、软性需求
企业很清楚需求,但是尚未接受某类满足的方法
4、不知道有其他解决方法的需求。
不知道有能满足的方法
5、隐性需求
不知道自己的痛点概念和需要。
6、不公开需求
可能已经有供应商了或者隐形的。
四、销售内部管理和运营
销售领地管理,销售预测,客户档案,建议书,价格政策,价格授权/审批。商务条件审批,销售工具使用和管理。
五、内部流程
1、售前
相关资源使用,方案审批,报价审批,合同审批,客户登记。
2、售后
服务跟进
3、订单交付
销售支持和服务,
4、商机跟随
销售支持。
5、财务
应收账款流程。
六、销售人员要具备的意识
1、生存意识
2、把自己当做个体户
3、危机感,方法比问题多,时间观念,亲力亲为,动脑筋,学习意愿,卖个好价钱,客从何处来,确保货源条件,平衡供求两面。
七、销售工作内容
1、市场/客户细分
2、价值链定位
3、渠道策略
4、经销商管理
5、大客户管理
6、定价策略/执行
7、销售流程管理
8、价值销售。
八、多任务并发处理
一定要提升工作效率,当事情比较多的时候,注意优先级,注意提升整体效率,不要乱。
一般老司机或者说做领导的,都要具备这个能力。这个也是老人区别新人的维度之一。
九、销售人员个人特质
精神信念
思维习惯
执行纪律
十、销售额管理的业务指标
这里有个图
十一、顾问型销售
用专家角色改变客户交流。
十二、多确认,不要想当然。
十三、销售要有控局意识