1,什么叫长尾销售市场?
B2B外贸商城平台方式踏入深水区,过去数年的迎风当口到当今的理性思考,慢慢回归了商业本质。从类目特性来说不一样的B2B市场交易方式,早已变成1个基本上的角度。最开始大伙儿关心的是市场交易类目区划层面是标准品或非标品;而其它1个关键角度则能够 从大宗和长尾来区别。
“长尾”这个界定是由《连线》杂志期刊总编克里斯·安德森在04年10月的《长尾》这篇中最开始提起,用于叙述例如amazon和Netflix这类站点的商业和经济体制。事实上是应用统计学中幂律(PowerLaws)分布和帕累托分布(Paretodistributions)特性的1个口语化表述。更多的有关“长尾理论”的深层讲解,能够 参考克里斯·安德森著作《长尾理论》一书。
通常情况下,大宗交易销售市场的特性是类目少,单品市场交易频率或成交量市场交易金额高;而与之相反的,在精细化工产品,汽车零部件,电子元件,或MRO领域,除数目比较有限的高频率单品以外,更多的的类目展现单品市场交易频率离散,成交量少等特性。以类目为座标横轴,以市场交易频率为座标纵轴,展现出经典的长尾分布。这篇将此类销售市场界定为经典的长尾销售市场。
2,长尾销售市场是B2B外贸商城平台天然的立足销售市场
在互联网外贸商城平台方式出现之前,长尾销售市场的传统式流动商圈有两类经典方式:一个是以顾客为核心的小贸易公司方式,这类方式下的客群原因多是熟人原因,以原因型服务项目为竞争优势,并不太关心实际的市场交易类目,只是以拿下顾客做为获利的基本;二个是以类目为核心的目录营销模式,从纸制版的目录营销推广到电子版的目录营销推广,再到系统化的数据信息对接式的营销推广,核心全是以类目运营为基本;而且供应类目的多少,通常确定了企业的竞争能力。根据“马太效应”,这类方式的发展通常会历经大鱼吃小鱼式的持续收购,历经长达数十载的演化,在一些细分化领域,慢慢产生基本模式下的行业巨头,这些巨头通常具有极强的品牌优势。但是在长尾销售市场中,基本模式下的任何公司单体,无论采取顾客为核心的方式,还是采取类目为核心的方式,面对大量且规模离散的类目现状,都会陷入信息孤岛式的经营困境。造成的结果就是以顾客为核心的商业模式“长不大”,以类目为核心的商业模式“转不快”(库存周转率极低)。
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