怎么样做海外媒体营销?

网红经济和直播大热的今天，除了一大批网红的诞生，也成就了很多火爆的应用，比如时下 95 后中最热的抖音。

不仅有灵魂舞这样脑洞大开的玩法，抖音上还汇集了非常多的明星面孔，抖音里的 BGM 也成了普通用户日常的音乐节奏。

其实抖音并不算国内用户的专属福利，http://musical.ly 这样的海外应用反而更早。

在我们熟知的 Facebook、Twitter、 Instagram、 Pinterest 和 LinkedIn 之外，国外又有哪些有趣好玩的新媒体呢？

面对越来越成熟的新媒体环境，让我们尝试出海，一起去看看海外新媒体的玩法吧。

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主打海外市场的 http://musical.ly，2014 年 7 月上线，被称为 “下一个Snapchat” 。

只需举起手机，选择一首歌曲，对嘴型表演出15秒的演唱视频，就可以在 http://musical.ly 上发布，同时，http://musical.ly 也提供多种特效和剪辑工具。

以音乐作为切入点，以 “对嘴唱” 作为突破点的 http://musical.ly，在海外的青少年中迅速掀起了流行趋势。

你也可以仅仅只是观看，可以一直刷网红们做的各种搞笑、好玩的视频，就因为这样，http://musical.ly 也被称为美国青少年版“快手”。

杰伦演唱会上爆红的小仙女，就像 http://musical.ly 上存在的大量网红，都是粉丝自己捧出来的，亲民，互动性强，不像一些偶像明星高高在上。

作为一个短视频社交平台，http://musical.ly 上有唱歌、跳舞、画画等各种内容， 平台的口号之一——foreveryoung。

除了青少年，爸爸妈妈也可以带着小孩一起创建帐号，创作内容，甚至有人把95岁的爷爷奶奶带到平台上面创建内容，http://musical.ly 社区希望让所有人都可以玩的开心，让所有人联结在一起。

http://Musical.ly 背后的公司闻学网络则是一家位于上海的国内公司。

除了http://musical.ly，闻学网络还开发了视频直播平台 http://live.ly，在全球超过20多个国家和地区的 App Store 总榜上排名第一，成为欧美13~20 岁年轻人最喜爱的移动社交应用之一。

相信玩抖音的 95 后，不久的将来可能会大量出现在 http://musical.ly 里。

2

不同于 http://musical.ly 主打海外市场，大部分出海的新媒体公司，更多时候是国内国外同步运营。

内容属性强的短视频、直播、资讯平台等是目前的主流方向。

短视频平台 GIGadgets，主要在 Facebook 上发布短视频内容，展示一些新鲜科技产品如何应用于生活。

以内容作为传播的核心，以用户做为传播的节点，已发展成为北美流量规模最大的科技自媒体。

GI 一开始就通过为科技类产品拍摄视频获得了不菲的广告收入。

现在 GI 成立了自己的基金，开始孵化培养有前途的青年导演，让他们通过拍摄科技类视频积累经验和名声。

GiGadgets 洞察到了国外科技厂商的痛点，现在也在向更直接的电商模式迈进。

移动短视频 APP 小影则是开始于拍摄工具，通过帮助用户随时随地拍摄、美化、分享高质量的短视频，不仅降低了专业视频拍摄剪辑的门槛，而且满足了年轻群体喜爱表现自己、追求个性化的需求。

2016 年小影开始广泛布局海外社区，先后开设了巴西、美国、日本等社区，用更精耕细作的运营手段做本地化，用更优质的内容连接用户

小影凭借行业领先的视频技术和增长黑客技术，在全球范围已斩获超过4亿用户。

李开复和他的创新工场则是小影最早的投资人。

“戴着面纱做直播” 的 7Nujoom，目前是阿拉伯最大的直播平台。

7N 已经覆盖了 20 多个阿拉伯国家，拥有近千万注册用户和数千名主播，已经成为了阿语地区的第一。

人工智能内容分发平台，被解读为 “美国版的头条号和微信公众号” 的 NewsRepublic，聚焦于原创和长尾内容。

用户可以自行选定主题及话题建立新闻频道，可以建立涵盖科技、商业和体育等广泛主题的新闻频道，定制自己专属的新闻定制。

NewsRepublic 的人工智能系统将自动把内容抓取到 News Republic 中，通过广告分成的模式来变现。

这款 “世界上第一家没有记者的新闻媒体” app，已经被猎豹移动收购，作为打通猎豹的流量和用户的桥梁。

类似的新媒体应用还有很多。

3

中国互联网的发展已进入成熟期，而海外的机会还很大。

国民级游戏大作《王者荣耀》推出海外版，目前已正式登陆任天堂 Switch，和《狂暴之翼》等作品一样，在海外同样引起了巨大的关注。

智明星通出品的《列王的纷争》、Tap4Fun 的《入侵》、腾讯旗下的8 Ball Pool等，在中亚、欧洲等地表现也很出色。

连 2048 这种没有 IP 的游戏，也在海外市场流行了很长时间。

各种围绕新媒体的应用和玩法也一样。

不同的是，海外的用户群体，对于互联网和新媒体的需求具有很大的差异性。

目前的主流变现方式和国内也不完全一致，流量广告仍是目前的主要形式。BuzzFeed 这样的新媒体公司的成功，往往具有更大的借鉴意义。

BuzzFeed 上看不到传统的横幅广告，广告商的推广内容同样被处理成了文章。BuzzFeed 上的广告充满创意，多数读者愿意分享这些广告内容。

在运营上，对于国内的公司来说，也有不一样的挑战。

一方面要抓住当地人的需求，一方面也需要更加本土化的运营。

对于短视频、直播、资讯平台等内容属性强的产品来说，最重要的是内容能够被分享出去。

这样就极度依赖社交网络，在国内是微信朋友圈，在国外则是 Facebook。 BuzzFeed 有超过 50% 的流量来自 Facebook。

在 BuzzFeed 上，主体页面被分割为3部分，从左至右分别是全部新闻、经过初级提炼后的 “BuzzFeed News” 以及当周分享次数最多的热门新闻。

作为 BuzzFeed 的重要内容，图片也同样被加入了分享功能。为了更好地引导用户分享内容，BuzzFeed 部分组图内容还添加了互动元素。

这也是新媒体时代的普遍规律，有传播性的内容一定要能引起用户的主动分享。

“如果你们越做越大，Facebook、Twitter会不会对你们有想法？”

GiGadgets创始人表示：

“这个肯定会有。这不取决于他们有没有想法，而取决于我们有没有想法。”