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《外贸实战案例》第2例:发现跟别的供应商下大单,我是否要降价追单?

今日案例:订单跟踪

Q

最近接到一个订单,数量两万,价格报得有点高,有 50 个点的利润,但客户还是下单了,货还在生产。而我从其他途径知道客户还有一个新单,数量是 20 万,别的供应商报的价格大概有 10 个点的利润。这个价格我们也能做,但要怎么跟客户沟通才不让客户觉得我们之前是暴利呢?我问客户是不是有 20 万的新单,客户说没有,我觉得是客户认为两家价格差距太大,没必要跟我再沟通。

A

首先你直接追问客户是不是有 20 万的新单,会显得有点冒犯和心急,这样的方式不太恰当。你自己的价格本来就没优势,所以你应该注重你的产品品质和服务,强调和客户长期合作的愿望,多说说自己产品的卖点和优势。至于

20 万的单子,即使要把话题转入到上面去,也需要用更巧妙的方式,最好是让客户提出来。

其次,你们 50% 的利润点,同行 10% 的利润点,在差距这么大的情况下,客

户没有主动来和你们说,这会是什么样的可能呢?

第一、这个客户确定下了 20万订单给其他家吗?如果有,客户说出来刚好是一个机会来论证你们的价格太高,但他却说没有。所以这个问题值得怀疑。

第二、产品是否一样还是有差距,让客户觉得你们的产品本身就是要贵些?

第三、客户是一个很有原则的人,觉得下了订单,即使价格再高,也不能再去还价。

基于以上几种可能,建议如下:

1. 不要觉得价格高就心虚,订单既然已经接了,就好好把服务做好,把订单认真跟完。

2. 让工厂尽快出货,这样即使他有新单,你还可以节省时间去争取。

3. 跟客户聊天时,巧妙地把话题引到产品改革上面去,比如说最近研发团队都在做降低成本的方案,工厂整体的成本会降下来,到时会有更惊人的价格第一时间通知他,这样也可以看下客户的反应。当下一次订单来了,可以告诉客户成本下来了,而且刚好接了一个超级大的订单,可以安排在一起生产,帮他申请了什么价格等。

像这种情况,你们要知道自己的底线,把握好谈判的节奏,把这个客户争取回来的几率还是很大的。

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