鞋子出厂价40元贴牌卖400元很奇怪吗？－上海出创告诉你传统外贸就是这样的！

前几天看到微博热搜，鞋子出厂价40元贴牌卖400元竟然也成了热门新闻。对于传统外贸出口企业来说，这早已是见怪不怪了。

出创知识产权首席顾问经常和传统外贸企业打交道，有些情况比这反差更大。比如曾经就看到给奢侈品牌做贴牌加工的服装企业，工厂老板告诉我们，国外客户给他们材料连加工的费用不过几百元，而生产出来的产品到国外市场销售，高则上万甚至几万，低的也要卖好几千，出厂价和销售价要相差几十倍甚至更高。对于不是从事外贸相关行业的，得知这样的情况感到非常震惊，也是完全可以理解的。

其实中国的传统外贸大部分都是贴牌生产，国内制造企业负责按照国外品牌商的要求进行生产制造，设计开发和品牌营销都是国外客户的，而这是产业链环节中附加值最高的两个环节。40元只是生产制造和原材料成本以及工厂加工的利润部分，其实品牌商在产品设计研发和品牌营销环节也投入了巨资。此外，作为品牌产品，下单数量也是依据市场做出的预测。如果产品热销，当然能够按照开始设定的价格快速销售，甚至后续不断翻单。但是也有可能市场比预测的要差，产品滞销，最终只能打折销售甚至变成库存。当然，对于运营成功的品牌，从长期来看，必然会产生更高的利润。

正是因为知名品牌有很高的溢价，所以国内外贸转型的一个重要方向就是打造自有品牌，从传统的产品出海升级到品牌出海。我国外贸出口目前主要还集中在劳动力密集型行业，传统外贸与其说是产品出口，不如说是廉价劳动力的输出。随着我国劳动力成本越来越高，外贸贴牌加工的竞争力越来越低，很多国外品牌商逐渐将生产转移至劳动力更加廉价的东南亚地区。传统外贸转型升级，已迫在眉睫。

上海出创知识产权正是在此大环境下应运而生。我们的使命就是通过为外贸转型跨境电商企业提供涉外知识产权、国际商标注册和外贸转型咨询等服务，帮助国内企业创建自有品牌和创新产品，从而创造更高利润，收获品牌溢价。上海出创认为，外贸转型升级的一个重要方向将是品牌出海，而这代表的是知识产权和技术能力的输出，是一个质的飞越，当然，这还需要一个很长的过程！