2020跨境电商出口趋势报告

近年来，全球贸易不确定性正在加剧，多个国家实施单边贸易保护措施，对中国发起了持续的贸易限制与技术封锁，开启了逆全球化浪潮。2020年上半年，中美、中印等国际关系矛盾频发，中国企业经营活动受限，对跨境电商造成了重大影响。为了应对此类单一市场的政策变化，全球化布局将成为跨境电商常态。







利好政策连续出台，跨境电商连年快速增长

“十三五”期间，我国分批不断设立跨境电商综试区。到今年4月国务院新设第五批46个跨境电商综试区。目前，全国共拥有105个跨境电商综试区，跨境电商综合试验区在外贸发展中的作用也日益凸显。今年7月1日起，北京、天津、南京等10个直属海关试点开展跨境电商B2B出口监管试点，增列海关监管方式代码“9710”、“9810”；9月1日试点范围增加至22个。在新的监管方式模式下，跨境电商企业对企业出口拥有简化申报、便利通关、允许转关、优先查验等多项便利。








据统计，2020年外贸进出口低迷，至三季度实现由负转正，而跨境电商进出口则逆势增长，前三季度海关跨境电商监管平台进出口1873.9亿元，已超去年全年，大幅增长52.8%，为外贸进出口回稳做出突出贡献。













东南市场快速崛起，新兴国家市场仍有空间

尽管欧美仍是目前跨境电商最主要的市场，但东盟已经成为我国最大的贸易伙伴，接近四成的受访企业已经进入东南亚，超过日韩和俄罗斯。此外，进入非洲、拉美、中东等市场的企业均不足20%，未来将有极大拓展空间。











跨境出口独立站优势明显

相对中国电商平台高度集中的情况，海外市场普遍电商集中度较低，跨境行业格局相对分散，长尾平台、独立站等都有一定的竞争空间。跨境电商已经进入立体化渠道布局阶段，新冠疫情进一步推动了这一趋势。近年来，越来越多的出口卖家将目光投向了独立站，独立站成为企业打破业务天花板或者拓展新市场的重要渠道。对比第三方平台，跨境电商独立站的自主性、成长性优势突出。







世界电子商务已经进入到移动电商时代，传统的货架式、中心化、搜索型电商场景被社交平台精准推送场景所大量蚕食。而社交电商平台众多，流量碎片化程度高，加之国外高度重视反垄断，跨境综合电商平台一家独大的局面难以持续，为跨境电商卖家建设独立站，自主经营社交流量、挖掘用户数据价值创造了良好的机遇。




小B创业者成为跨境电商重要客群

在跨境电商用户群体中，个人消费者和经销型企业仍是主力。但值得注意的是，海外小B创业者正在快速崛起，26.9%的跨境电商企业已经开始服务这一群体。







近年来，跨境行业小b客户呈异军突起之势，俨然成为主流的海外客群之一。对比传统大B客户和末端个人客户，小b客户具有独特的需求和优势，受到跨境企业的广泛青睐，也考验着企业的快速反应和服务能力。




整理|Lucy

校对|Teresa

审核|行云集团 Rio