消费升维下，横跨五环内外的电商排头兵

汪海表示，消费者永远希望买的东西越来越好、越来越实惠，这是淘宝特价版瞄准的核心点，我们就是要摸准消费者是怎么想的，要怎么样满足他们的需求，让他们买到便宜高品质的东西。

2018年，尼尔森曾发布《中国家庭精明消费报告》，指出了当下中国消费市场的变迁：一二线城市趋向理性消费，三四五线城市则开始享受消费升级;2020年，经济形势骤变，上半年我国城市的快速消费品比正常情况下降了440亿，CTR的《2020中国消费市场报告》显示，年轻人受疫情影响较小，都市蓝领和银发族的消费力则有比较显著的影响。

但一个共通之处在于，所有消费者在产品购买上更趋理性，追求性价比。

今年上半年，豆瓣抠门男性/女性联合会曾引发共鸣，年轻人纷纷发帖分享0.9元解决一顿午饭、20元采买一周的食材，抠门风气一度盛行。抠门不是反消费，而是更接近实用主义，他们逐渐抛开低价等同于低质的偏见，开始热衷寻找质优价廉的产品体验。

在线上零售领域，我们也可以发现与之相似的消费需求：低价竞争不再仅仅局限于下沉市场，五环内的消费者同样在呼唤低价高质的产品。过去，外界习惯将追求低价定性为消费降级，现在没了五环外的标签，或许这一轮新变化可以称为消费升维，消费升维存在于一二线及三四五线的所有城市。

淘宝特价版看清了消费者的这一核心诉求，在撬开下沉市场需求缺口的同时，也用低价好物触及一二线城市的潜在用户，由此在7个月内用户高速增长。

据易观分析10月15日发布的《9月移动App TOP1000榜单》显示，淘宝特价版APP以高达43%的月活环比增幅，首次跃居MAU超千万APP中综合电商第1。Trustdata的数据统计则表示，淘宝特价版在刚刚过去的第三季度环比增速高达66.6%，在主流电商中排名第一。

淘宝特价版瞄准追求性价比的人群，而不单是下沉市场，在消费人群方面，汪海也提及，一二线的人群很多也是淘特的用户。

今年双十一，阿里再破销售记录，仅仅半小时，天猫成交额突破3723亿元。2020年特殊的环境赋予这一数字深刻的社会价值，它成为我国经济复苏的标志，预示着购买力的反弹。受此影响，我们看到双11预售首日，淘宝特价版APP登顶App Store应用总榜，霸榜多天，而用户破亿或将成为一个新的转折点。