海淘双11各家如何展雄风

双11来临之际，猫狗大战、鸡鸭同池的笑料尚未结束，各家跨境电商平台也开始粉墨登场、短兵相接，展开了一场精彩纷呈的营销大戏。

9月开始，网易考拉海购就开始筹备双11备货行动，包括雀巢惠氏、美赞臣等在内的战略合作伙伴们给予直采供货的最大支持，在重点品类上网易考拉海购甚至比以往增加了数倍的采货量，保证大部分商品做到全网底价。在营销打法上，持续三周的精品海淘狂欢、推9大国家馆、比价专区让你轻松低价购物，营销上主推社交 电商的新玩法，百万人同时在线狂欢、弹幕实时直播，人拉人买完单拿1111元、明星发红包。

天猫国际则计划双11在银泰西选内开店。西选是银泰集团打造的跨境电商平台，是杭州第一家保税进口商品直营中心。天猫国际结合两方优势资源进行线上线下业务的布局，把跨境和O2O双璧合一。天猫国际还主打全球最低价、全球包邮包税等概念，主打韩国、美国、日本、泰国、英国、法国、德国、意大利、新西兰、澳大利亚、港台等11个重点国家，覆盖母婴、美妆、食品、生鲜、服饰等全进口品类，以及百货、超市、快消平台、免税店等零售全业态。

今年双11京东同样有所动作，农村电商和跨境电商称为其主打的增长点，但跨境电商的相关政策尚不明朗。据目前媒体公开报道，双11京东海外购将继续主打自建物流的概念，在物流混乱的双11期间，给消费者带来最快捷的服务。

三家相比来看，网易考拉海购和天猫国际的双11营销策略较为有趣。一个玩起了社交电商，一个则是延展于O2O。网易考拉海购弹幕实时直播，人拉人买完单拿1111元、明星发红包这种做法与网易云音乐音乐大战时的种种做法一脉相承，网易在自身产品上玩社交的手法也越来越成熟。天猫国际延展O2O的做法则与当下BAT巨头纷纷在O2O领域成为主导者的大趋势相符合。相比在未来阿里的O2O业务拓展中，跨境电商和O2O将会有更多更紧密的结合。