这个事情早有端倪。

上周末，就有消息流出，在iPhone 12系列新品发售前，苹果线下经销商被要求签署一份协议，承诺所有采购的机器不会流向拼多多、天猫、淘宝、苏宁等线上渠道及海外市场，如若违反，需按照40万元/台进行罚款。



新款iPhone对苹果而言，意味着什么，业内人士心知肚明：这是一款占苹果营收半壁江山的产品，每一款iPhone的发布都是在对苹果的过去做一个总结，对未来进行一次诠释。

因此，当iPhone 12正式开售当天，拼多多尝试过百亿补贴。

在苹果百亿补贴专区里，拼多多面向所有用户发放300元iPhone通用券，用户只需花1分钱，便可抢购该券。并表示该300元iPhone通用券适用于所有百亿补贴的iPhone产品，含iPhone12（备货中），有效期为1年。



换言之，这个小小的1分钱抢购300元的优惠券，带来的影响力是直接让iPhone 12破发。

对于苹果而言，这绝对是不能忍的。

上述的一纸协议，让苹果牢牢掌控了iPhone 12的定价权，也意味着，在官方渠道宣布降价之前，iPhone 12的价格基本上是不会变了。

毫无疑问的是，相较于其他电商平台，受到冲击最大的当属拼多多。天猫和京东作为苹果的合作伙伴，苹果官网之外最主要的线上官方旗舰店均设于这两家平台，经过多年的磨合早就形成了很默契的合作，也早打下了很强的用户心智。



但拼多多不一样，作为电商行业曾经门外的野蛮人，几乎完全靠补贴吸粉，而大品牌明星产品 补贴，已经是这家年轻的电商巨头玩得最溜最成功的模式：去年iPhone 11的百亿补贴让它吸粉无数，变成了无数消费者眼中真香的存在。如果今年能够在iPhone 12上如法炮制再来一次，连续两年对新款iPhone进行补贴的行为，也会为拼多多积攒出相当可观的高价值用户，买得起新款iPhone自然也能买得起价格稍低的其他产品。

苹果的操作让拼多多的百亿补贴梦破灭，甚至还对之前积累的口碑造成了影响，不得不说，姜还是老的辣。特斯拉真的不考虑派出一只队伍，去苹果学习一下吗？