商务文案写作文摘

(三)比较思路

比较思路是运用比较和鉴别的思维方法形成的一种文案思路。人们认识一切客观事物，总是通过比较来实现的。有比较才有鉴别，比较是一切理解、一切思维的基础。比较就是确定事物之间的差异和相似，鉴别就是辨析、判定，它是比较的结果。比较和鉴别是在事物的相互关系中认识事物本质属性的一种极为重要的思维方法。譬如在激烈竞争的服装市场，服装业品牌附加值较高的是高端成衣市场，但这种高端成衣面对的是收入富足的白领阶层，这是服装企业争相强攻的战略制高点，但目前这一市场的规模并不大，消费意识也不成熟，先期抢入的企业面临着巨大的风险，为了转移这种风险，雅戈尔和杉杉在多元化上采取了截然不同的方式。雅戈尔实现的是产业内规模化，杉杉实现的是多元产业兼济，但两者内理相同，都是为了分担风险。作为中小服装企业的业主，可以从这两个服装企业领头羊的行动上，进行比较、鉴别，制定本企业的最佳决策，从而在竞争激烈的服装市场占有一席之地。

(四)递进思路

递进思路是运用递进思维方法形成的一种文案思路。递进思维是认识事物或事理由浅入深、由表及里、由低到高、由小到大、由轻到重，层层递进、逐步深入的一种思维方法。运用这种方法，可以深入清晰地阐释某些比较复杂的事理，说明某些比较复杂的关系，有助于深刻认识事物的本质属性，使文章有一定深度。一些说理性较强的商务文案常用此法形成文章思路：或者是认识问题由浅入深、层层推进，或者从提出问题再到分析问题再到解决问题。例如：××社区商业网点少u201c利润驱动症u201d带来城市商业网点分布不均衡一寻找利润与便民的结合点一采取有力措施重视城市商业网点建设。

(五)总分思路

总分思路是运用综合和分析两种思维方法所形成的文案思路，在商务文案写作中最为常见。分析就是把事物分成若干部分分别加以研究，也就是由总到分、化整为零。对实体事物就是分解，对抽象事物就是剖析。综合就是把事物的各部分联合起来，从整体上加以考察，也就是由分到总，集零为整。对实体事物就是组装，对抽象事物就是概括。分析和综合是两种最重要的辩证思维方法，因此，总分思路在商务文案写作中也是最常见的思路。如日照港：《上市定位综合分析》中，分析了日照港的基本情况，指出日照港股份有限公司经营的港口是我国沿海重要港口之一，日照港地处山东半岛南翼，是山东的第三大港，也是环渤海区域与黄海周边区域的主要出海口。