代理经营类型

1．按照代理人代理权限的大小分类

1．1总代理

总代理是指委托厂商在指定地区的全权代表。在各种代理业务中，总代理的权限最大，其代理行为直接影响着委托人的经济利益。因此，作为总代理商，必须具有雄厚的资金实力，有效的销售渠道，高水平的员工素质，全面的业务能力和丰富的经营经验。

总代理权就是所代理商品的专营权。总代理权具有排他性，被代理人不得在规定区域内再指定其他代理商。总代理商作为委托人，是在规定地区的全权代表。

总代理的代理经营业务主要包括：代表委托人签订买卖合同、销售商品；处理销售过程中的有关事务；代表委托方进行经营的公关活动、广告宣传活动；代表委托方参加一些非经营性的活动。

1．2独家代理

独家代理是指代理商在规定的区域或一定的时期内，具有代理委托厂商指定商品的专营权。即是讲，在契约的有效期内，委托厂商只能通过独家代理商销售自己的产品，而不能与同一销售区域内其他客户发生代销关系。独家代理的权限，活动范围都要小于总代理。

享有独家代理权的企业不得再经营其他同类商品或者有竞争性、替代性的商品。这种方式可以避免过度竞争和倾销，适于畅销的名牌产品或有发展前途的产品。

在国外，享受独家代理权的代理商有三种类型：一是代理商与厂商为同一股东的控股企业。二是该产品维修保养等售后服务的要求高、技术复杂，只能寻找具有符合这些要求和能力的代理商代理。三是某商业企业在本地区，本国具有广泛的经济关系、灵敏的市场信息、健全的销售网络和雄厚的资金，某厂商为将本企业的产品打人该地区或者该国家，只有让这种商业企业独家代理。

1．3一般代理

一般代理是指委托厂商可在同一销售区域、同一时期指定若干个代理商同时代理销售同一产品的销售形式。

在一般代理方式中代理商不享有专营权，委托方可在同一商场委托多家代理商，代理商也可自己购进代理商品，委托方也可以保留直接销售的权利。委托方要推出新产品或开拓新市场时，这种方式的作用比较明显。

1．4特约代理

特约代理是由指定的特约代理商推销高技术产品或为委托方销售的产品提供特定的配套服务的代理形式。企业可根据需要选择合适的代理方式，并在代理协议中明确规定双方的权利义务关系。

2．按代理经营方式分类

(1)u201c代理权u201d代理(又称延期买断代理)：指生产企业给予流通企业一定的销售代理权限，这些权限主要包括u201c流通企业所代理的销售地区；每年应达到的代理销售量；双方商定产品出厂价格与市场销售价格的最高限价；代理商应承担的市场风险等。代理商根据这些权限进行买断代理经营。代理商承担可能发生的市场价格变化风险。

按照代理权限不同u201c代理权代理u201d又分为三种形式：特许经营权专卖店代理。即：代理协议规定该代理商只能销售其代理厂商的产品，而且生产企业在同一地区可有若干其它代理公司。一般代理。即：可以同时充当两个以上的同一类生产企业的代理业务。如空调器代理商，可在一个地区同时代理多家厂商生产的空调器。独家代理。即：代理商在某一指定地区为某一厂商的唯一代理销售商。

(2)u201c佣金代理u201d代理(又称中介代理)；指流通企业充当市场中介人，按照生产企业指定的价格推销产品，根据销售额提取佣金或代理费，产品在售出前所有权属于生产企业，代理商不承担市场风险。

3．按所代理经营的业务不同分类

(1)销售代理商：是指专门为生产企业代理销售所生产商品的流通企业。

(2)采购代理商：是指专门为生产企业代理采购生产所需原材料的流通企业。采购代理商不仅采购原材料，还要负责对所采购的原材料的储运、保管、运输和验收等业务活动。

(3)储运代理商：是指专门为委托人运送；保管、储存商品的代理商。如，海上运输中的u201c船务代理商u201d等。

(4)广告代理商：是指受委托人的委托并以委托人的名义为其创意、策划、制作、广告宣传的代理商。另外，还有进出口代理商、专项代理商、保险代理商、旅行代理商等多种代理形式。

4．按代理的流通环节不同分类

(1)批发代理商：是指专门为产销双方媒介批量商品销售交易的代理商。批发代理多为总代理或独家代理。

(2)零售代理商：是指专门从事商品零售业务的代理商。零售代理多为一般代理或专项代理。

(3)总代理与分代理：总代理是指直接与厂商签订的代理契约关系，全权代表厂商进行销售活动的代理商。分代理不直接与厂商发生代理契约关系，只与总代理商发生代理契约关系，执行与总代理商约定的代理权限与代理业务。