位、人、势、道、流
(1)位,即位置分析。有大位、中位和小位之分。
大位, 包括核心圈、延伸圈、副圈、孤点等;中位,包括台岸与凹岸、阴岸与阳岸、礁 岸与祥岸、花岸与蕾岸、金岸与草岸、过岸与驻岸、群岸与孤岸、熟岸与生岸等; 小位,包括门区、道区、深角区等。
(2)人,即人口分析。内容有人量、人文和人心三方面。
人量(人均购买力)包括:人数(核心辐射区人口、延伸辐射区人口、跨越辐射区人口);人构(人口性别比、人口年龄结构);人收(可支配收入、可随意支配收入、收入层次:贫困、 温饱、小康、富裕、富豪)
人文(人的文化习俗)包括:价值观(如中国的保守,美国的求新;中国的家庭意识,美国的独立意识)、语言、宗教、地域(北京与成都夜生活的不同)、审美(东方的白为美和西方的黄为美)。
(3)道,即道路分析。包括经行道与纬行道、主行道与支行道、双行道与单 行道、快行道与慢行道、空行道与地行道、直行道与交行道、出点道与入点道等内容。
(4)势,即形势分析。描述现状,规划未来。
通过PECT(政策、经济、文化、技术)、Porter五力分析( 供应商的讨价还价能力、购买者的讨价还价能力、潜在竞争者进入的能力、替代品的替代能力、行业内竞争者的竞争能力)、位置分析以及人口分析来确定机会和威胁,从而得出做何种生意以及如何做生意。
(5)流, 即流量分析。 按流量的类别分为商业岸的人流、 车流、 公交车流等等, 按流量的速度分为继踵流、熙攘流、相接流、断续流、罗雀流等。按流量的方向 分为入向与出向、经向与纬向等。按流量的幅度分为宽幅与窄幅等。按流量的时间分为规则性与节奏性等。