中国中化集团有限公司企业品牌

《中国中化集团公司VI手册》内容分基本要素系统和应用系统两大部分。基本要素系统包括中化公司标识基本要素和标识组合；应用系统包括事务用品、公关用品、交通工具、标识、环境识别、广告标识规范、VI装饰共七大类。

中国中化集团公司视觉识别（VI）系统由基本系统和应用系统组成，其中基础系统由企业标志、标准字、标准色三部分构成，它们是VI系统的基础与核心。

中化集团标志释义u2014u2014

图形：以化工领域常见仪器烧瓶为主要构图要素

文字：以中化集团英文简称u201cSINOCHEMu201d为主要文字要素

色彩：以蓝色为标准色，C:100 M:60 Y:0 K:0

经过多年经营，中化集团逐步形成、发展了一批被业界广泛认同的知名品牌。2002年2月，国家工商行管理总局认定中化集团的中化、SINOCHEM及烧瓶图案司徽商标为进出口代理服务类驰名商标，这是中国在加入WTO后首批认定的驰名商标之一。^[19]2004年，u201c中化u201d商标又被国家工商行政管理总局认定为化肥商品类的驰名商标。^[19]

自2004年以来，u201c中化u201d（SINOCHEM）连续八次位列世界品牌实验室u201c中国500最具价值品牌u201d前十名，2011年以958.57亿元的品牌价值位居第7名。在2010年u201c世界品牌500强u201d排行榜中，u201c中国中化u201d（SINOCHEM）位列第405，并在同年的u201c亚洲品牌500强u201d中列第57位。公司在港上市企业中国金茂所拥有的u201c金茂u201d品牌也多次入围u201c中国500最具价值品牌u201d榜，2011年位列第262。

2010年，被国家知识产权局确定为u201c全国企事业知识产权示范创建单位u201d；同年，被国家工商总局确定为u201c国家商标战略实施示范单位u201d。

2013年荣获中国品牌价值研究院、中央国情调查委员会、焦点中国网联合发布的2013年度中国品牌500强。

u201c中化u201d（SINOCHEM）品牌为中国驰名商标，并在全球业界享有良好声誉。近年来，随着中化集团业务的不断发展，u201c中化u201d品牌价值得到了不断地提升，在海内外树立了良好的品牌形象。^[19]

2004年，u201c中化u201d品牌以576.89亿人民币的价值名列世界品牌实验室与世界经济论坛联合评选的u201c中国500最具价值品牌u201d第五名。2006年，我司入选u201c世界华人眼中最具国际化的20大中国企业品牌u201d。2006年6月10日，我司又被指定为参加商务部主办的u201c品牌万里行u201d活动的主要央企之一。

近年来中化集团的知识产权资源不断丰富，得到了社会各界的认可，2006年中化集团被国家知识产权局确定为全国知识产权试点单位。2006年，我司u201c中化u201d品牌以577.93亿元名列世界品牌实验室独家编制的2006年u201c中国500最具价值品牌u201d排行榜第六位。2007年，我司的u201c中化u201d品牌以582.90亿人民币的品牌价值，再次入围u201c中国500最具价值品牌u201d获得第七名。

2015年6月16日，在世界品牌实验室发布的2015年（第十二届）u201c中国500最具价值品牌排行榜u201d中，中化集团旗下的u201c中化u201d、u201c金茂u201d两个品牌分别以1516.56亿元和108.05亿元的品牌价值，位居榜单第7位和第228位。其中，u201c中化u201d品牌基于连续多年品牌价值的稳步增长，被评为u201c2015年度最佳表现品牌u201d。截至目前，u201c中化u201d品牌已连续12年、u201c金茂u201d品牌连续11年入围该榜单。

2020年4月，入选国务院国资委u201c科改示范企业u201d名单。^[25]

品牌保护是中化集团品牌战略中的一项重要工作，其目的是为了维护中化品牌的知名度、美誉度，保护和提升品牌价值。按照公司《无形资产管理办法》的要求，我们以商标管理为切入点，在商标注册、使用、保护等方面不断加大工作力度，对商标、专利、商业秘密、域名等方面的权益实行全面保护。在品牌保护工作中，中化集团注重品牌的主动保护，严格按照法律程序实施商标的申请、注册、续展、转让、评估、使用许可。同时，公司始终坚持依靠法律手段，在政府有关部门的大力支持下，积极主动地打击假冒行为，维护公司权益。

中化集团的新媒体卡通形象叫做小化。中化集团通过新媒体，让网友对中化集团有了更全面的认识，企业拟人化形象u201c小化u201d，赢得了网友们的喜爱和点赞，小化粉丝被称为化粉。^[26]2015年，中化向国家商标局申请了u201c小化u201d卡通形象商标注册 ，并开发了小化玩偶公仔、抱枕、马克杯等u201c粉丝福利u201d，持续增强粉丝粘性。^[26]

中化集团开展了u201c小化我想对你说u201d、u201c小化带你逛金茂u201d、u201c小化带你过羊年u201d、u201c中化符号随手拍u201d、u201c小化带你摘樱桃u201d等一系列趣味公益活动，网络点击量超过300万次。