海外营销：网商成功之道目 录

第1章 后危机时代的中国制造 1

n第1节 经济危机下的市场 1

n外贸出口形势严峻 2

n内销市场举步维艰 8

n国内消费能力下降 13

n第2节 中国制造业的反思 17

n中国制造业的怪圈 18

n传统外贸行业的尴尬 26

n第3节 后危机时代的机遇 33

n经济环境与政策 33

n中国制造的优势 38

n第2章 海外市场的机遇 42

n第1节 广阔的海外市场 43

n消费现状 43

n市场成熟 47

n第2节 全球化的机遇 57

n全球化带来的机遇 57

n供应链的发达 65

n第3章 海外市场突破战略 70

n第1节 隐形冠军之路 71

n最佳竞争战略 71

n虚实蓝海 74

n隐形冠军 76

n第2节 全媒体营销模式 80

n客户为导向 80

n全媒体营销 81

n第3节 运营保障体系 84

n供应链整合 85

n企业信息化 91

n成熟的体系 95

n第4章 隐形冠军之路 96

n第1节 全球化的初级阶段 98

n专注细分市场 98

n产品聚焦 103

n紧密的客户关系 106

n不断创新 109

n第2节 隐形冠军的发展 114

n长期发展战略 114

n提升综合实力 129

n第5章 海外营销突破 140

n第1节 营销的本质 141

n大营销的概念 141

n手段和模式 161

n第2节 数字营销的优势 185

n个性化服务 186

n低成本高效率 193

n别制造新媒体神话 198

n第3节 数字营销与传统营销的对应 202

n传统营销的4P 203

n贯穿数字营销的渠道 204

n品牌在数字营销中的隐性传播 207

n营销媒介的选择 209

n第4节 全媒体营销 213

n全媒体概念 213

n全媒体营销内涵 214

n全媒体营销意义 218

n第6章 全球供应链整合 225

n第1节 供应链整合原理 226

n整合的重要性 226

n供应链的结构 228

n第2节 供应链整合优势 231

n提升核心业务 231

n增强抗风险能力 236

n高效的信息交互 239

n缩减运营成本 240

n提升客户满意度 241

n成功复制体系 242

n第3节 全球供应链整合 244

n全球化供应链的挑战 244

n供应链整合管理 260

n赢在全球市场 271