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法国圣戈班沪上'试水'零售

欧洲最大的工业建材制造商u2014u2014u2014法国圣戈班集团（Saint-Gobain），上周六在上海大华地区开出其在中国的第一家建材超市u2014u2014u2014u201c美颂巴黎u201d，首次u201c试水u201d中国建材零售市场。 　　法国圣戈班集团并非初次登陆上海。作为以生产玻璃制品着称的欧洲最大工业建材制造商，3年前，它的国际采购部就来到了上海，并且在上海开设有一间生产工业建材的工厂，

集团至今已在华设立了40家企业及公司。 　　3年后，圣戈班又决定杀进上海的建材零售市场，考虑到国内建材市场的特殊性，在中国开设的建材超市不像其在国外只面对批发客户，而是在中国新创了零售品牌u2014u2014u2014u201c美颂巴黎u201d，它既针对专业客户（批发商），又面对普通消费者。圣戈班集团上海市场部陆一佳昨日向记者表示，由于其通过近30个零售品牌在全球开店，因此圣戈班在制造领域的名声远远大于零售。但圣戈班对零售并非毫无经验，零售已占集团营业额近一半比重。

与百安居、好美家等竞争对手相比，圣戈班只出售硬装潢产品，不做软装潢商品；同时一类商品只销售1~2个品牌。陆一佳表示，制造商出身的圣戈班对于零售市场非常谨慎，如果在上海建材零售业中，单店销售额不能做到数一数二的位置，他们也许将全盘退出沪上零售市场。因此，美颂巴黎的拓展不求速度。据悉，今年年底，美颂巴黎还会在浦东大拇指广场开一家门店，但这家门店将以展示为主，不设零售。

据介绍，圣戈班集团位居世界500强企业之列，从1996年才开始涉足建材的分销业务，但目前已在全球拥有3500多家门店，拥有30多个零售品牌，去年的建材分销营业额达到136亿欧元。[2]