网货网货研究

《网货研究指南（2010）》

网货是指通过互联网渠道销售的商品。互联网的广泛应用和深入渗透，极大地改变了商品生产、流通和消费各个环节。我国1.42亿网络购物用户和数千万采购商、供应商共同见证了网货兴起的全过程。2009年，我国网络零售交易额达到2500亿元，2010年有望突破5000亿元。从2009年5月到2010年9月，第一至五届网货交易会先后成功在广州、杭州、成都举办，共吸引超过60万人次参观，交易额超过10亿元。网货的兴起，得益于中国消费结构持续升级和中国制造快速转型。旺盛的消费需求和坚实的制造基础支持着网货生机勃勃地发展。未来，网货的消费主体将日益丰富多元，消费模式将不断创新，消费体验将持续升级，网货有望带来全新的消费变革。

为进一步促进网货研究和交流，基于我国网货发展的实际情况，形成《网货研究指南（2010）》，期待与海内外的专家、学者共同探讨和合作。

1.网货的产生及演变研究

网货的产生具有其必然性。网货产生的原因、演变的过程、演变的动力等问题值得深入研究，对于这些基本问题的研究，将成为网货相关研究的重要基石。

2.网货的特点及其经济学分析

关于网货的特点，已经有初步研究成果，比如有学者认为网货的特点是u201c货真、价实、海量、个性u201d。为了更好理解网货，挖掘网货的价值，有必要对网货的特点进行全面总结，并结合经济学理论进行学理分析。

3.网货的顾客价值研究

网货与线下商品相比，在交易环境、买卖关系、购买决策过程、成本结构、促销策略等诸多方面存在差异，因此，网货顾客价值的内涵和度量方法值得重新审视和探讨。

4.网络零售商品适合度研究

网络零售网站上商品的数量和种类日益丰富。什么样的商品适合网络零售？判断的标准和方法是什么？适合网络零售的商品的变化规律是什么？商品不适合网络零售的制约因素是什么？

5.网货定价策略研究

网货与线下商品相比，在成本、客户需求、市场竞争等方面既有共同性，也有独特性，传统的定价策略是否适合网货？适合网货的定价策略有哪些？对不同类型的网货如何制定和选择定价策略？

6.网货品牌案例研究

近年来，一批u201c生于网络、长于网络u201d的网货品牌涌现出来，广泛分布在服装、化妆品、家居、食品等行业，这些网货品牌已经获得消费者的认可。其中的典型案例有哪些？这些案例的成长过程有什么特点？它们如何制定和执行品牌策略？

7.网货大规模定制研究

随着消费者主体日益多元化和消费需求快速变化，个性化的消费需求不断涌现。在电子商务逐步大众化发展的背景下，网货大规模定制成为极具发展潜力的发展方向。网货大规模定制的类别有哪些？实现途径有哪些？关键技术有哪些？等等。这些基本问题具有重要的学术价值和实践价值。

8.网货的服务价值研究

网商在销售网货的过程中，除提供产品外，还向消费者提供了一系列附加服务，比如信息服务、交付服务等。服务成为网货增值的重要组成部分，也成为网商获得差异化竞争优势的重要途径。网货的服务价值有哪些？网商如何创造服务价值？对服务消费的成本收益比率如何衡量？

9.服装网货发展实证研究

2009年我国服装网货交易额超过600亿元，服装成为交易额最大的网货类目。我国服装网货的发展经历哪几个阶段？服装网货在分销、定价、品牌、商业模式等方面有哪些创新？面临的发展机遇和挑战各有哪些？

10.网货品种统计与计量方法研究

网货不断推陈出新，不仅数量增长极其迅速，还不断产生新的品种。网货的品种如何划分？网货品种如何统计？计量方法有哪些?

11.网货的社会经济影响

网货兴起，对商品的生产、流通、消费等环节都产生了不同程度的改变。消费者大规模购买和消费网货，为网货设计、营销、销售、配送等领域提供了丰富的就业机会和巨大的创新空间，同时也有利于满足个性化需求，提高社会福利。网货的快速发展产生了广泛的社会经济效益，值得高度关注和深入研究。

12.网货的发展趋势

在中国制造亟需转型和消费持续升级的背景下，网货快速发展，拥有巨大的增长空间。未来网货有哪些发展趋势？网商如何从这些趋势中把握机遇？

13.网络零售商和传统零售商对比研究

网络零售商与传统零售商相比，在市场环境、客户群、竞争对手、合作伙伴等方面具有明显的差异，但彼此可能又有相互借鉴之处。网络零售商与传统零售商在战略、营销、商业模式、供应链管理等方面的异同，值得深入研究。