如何利用Quora进行内容营销和关键字研究

内容导读

这篇文章翻译自著名的SEO软件SEMrush的官方博客。

为什么要使用Quora？ 流量大，有3亿多用户；可以持续带来流量。

如何利用Quora获得更多流量？ 在答案的题目中，包含重要的引流信息；个人简介要包装；引导用户从答案中访问您的网站；获得新的内容创意；获得社区信任。

如何利用Quora和SEMrush做关键字研究？ 使用SEMrush获得初始数据；过滤数据，找出合适的长尾词；完整、全面且含有图片的答案，有助于在Quora上获得排名；做表格追踪答案效果。

目录：

• 您对掌握Quora感到兴奋吗？
  
• 什么是Quora？
  
• 为什么要使用Quora？
  
• 1.品牌知名度
  
• 2.流量
  
• 2.1.在您的答案标题中，分享重要可靠的信息
  
• 2.2.拥有引人注目的个人简介
  
• 2.3.引导用户从答案中点击进入您的网站
  
• 3.获得新的内容创意
  
• 4.信任
  
• 使用Quora和SEMrush进行关键字研究以获取更多流量
  
• 第1步-SEMrush数据：
  
• 第2步-过滤数据
  
• 第3步-在Quora上进行排名
  
• 第4步 - 追踪答案
  
• 小结
  

您是否希望有一个平台，即使在内容营销工作过去多年后，仍可以为您的博客带来常青流量？ （提示：不是Facebook或Twitter）

不用找了，它就在这里。它是：Quora。

它是一种很有效的、但几乎被忽视的内容营销工具。

只要用正确的方法去做，它就会产生持久的效果。还有一点很棒的是：Quora产生的流量是Google认可的。

许多营销人员都忽略了这个令人惊讶的平台（用户超过3亿），但是还是有些孤单的枪手充分地利用Quora，并收益颇丰。例如例如游戏设计师Ernest W. Adams，他的内容有1.5亿次浏览。

您对掌握Quora感到兴奋吗？

在本指南中，您将学习：

• 什么是Quora。
  
• 为什么要使用Quora。
  
• Quora的排名因素有哪些？
  
• 如何使用Quora进行关键字研究。
  

什么是Quora？

Quora是一个问答社区，就像中国的知乎那样。在这里，人们以观点的形式，提出问题、回答问题。有3亿人喜欢访问它，阅读其它人的观点。我尝试在Quora而不是Google上找答案，因为它给答案带来了感动。

从上图中可以看到，人们在Quora上寻找帮助抑郁症患者的答案。Quora提供了来自世界各地的专家、关于任何主题的精彩的答案。

像这样的每个问题，都有数百个答案。这些答案是像马修·罗素（Matthew Russel）这样的，经历过抑郁症的真实人的回答。

为什么要使用Quora？

Quora为普通人和企业提供了一个获取流量的大机会：回答问题，就可以得到流量。

Quora是增长最快的网站，每月有6亿访客。

不相信我的话？我们拿数据说话：使用semrush的“流量分析”查看流量情况：

最让人兴奋的是什么地方？

搜索是访客的主要来源。这意味着超过50％的用户通过搜索引擎来访问Quora。

与Facebook不同，Facebook的搜索仅占流量的13％。

我敢肯定，那13％的用户会在Google上搜索“如何删除Facebook帐户”之类的问题。

以下是您应使用Quora的一些重要原因：

1.品牌知名度

毫无疑问，Quora是一个非常棒的提高品牌知名度的平台，因为成千上万的人可以看到您的答案。

如果您是一家为企业提供效率工具的初创企业，没有钱去营销，那么您可以使用Quora：只需回答问题就可以免费营销产品或博客。

归根结底，要花费时间而不是花钱才能获得这种品牌知名度。如果您每天花费30分钟来写一个答案，那么您很快就会发现事情在朝您有利的方向发展。

您想象一下，这件事情坚持做2年会是什么结果？这就是爱因斯坦被称为“世界第八大奇迹”的“复利”。

当然，在Quora中，一致性是成功的关键。经过多年的努力，您的品牌会被那些愿意购买您的产品和服务的人看到。

2.流量

流量是这个策略的关键。您必须跳出现有的思维限制，使用一些策略，通过回答问题来获取流量。

在Quora上回答问题时，请执行以下操作：

2.1.在您的答案标题中，分享重要可靠的信息

这是至关重要的，因为大多数用户会先阅读标题。它使您立即获得品牌知名度。

此外，人们信任主题的专家的回答，怀疑其他人的回答。在标题中包含网站域名有助于建立信誉。

另一个示例是：在标题中包含您的工作职责。如果某人在标题中提到自己是电气工程师，但写了有关SEO的答案，那么没有人会认真对待他们的建议。

因此，您应该在标题中包含尽可能多的关键信息。让用户有理由信任您，并访问您的网站（与 Edward Lichstein的做法相同）。

请记住，该链接不可点击；它就在那里，人们可以看到它。

当然，您的域名也很重要。它应该简短，专业，易于发音并具有可信度。

2.2.拥有引人注目的个人简介

在网络世界上成功的最重要秘诀就是：像客户一样思考。

琢磨一下：有谁会点击个人主页上的链接？那些对您的答案印象深刻，想进一步了解您的人。但是他们为什么要访问您的网站？因为好奇是人类的天性。

当人们开始喜欢您时，他们就会开始关注您，并开始阅读您未来的答案。

这就是为什么您要在自己的个人简介上多花些功夫，让它更加吸引人。并且加入CTA（call to action，行动呼吁）来引导用户访问您的网站。

当然，您还有别的选择：比如加入每周秘密新闻通讯。

2.3.引导用户从答案中点击进入您的网站

为了使用户点击您的网站链接，您需要写一个完美的答案。在这里，文案写作技巧是成功的关键。

你看到我在那里是如何操作的了吗？ 我没有解释：要写出成功答案所需要的文案写作技巧，而是直接链接到一篇深入说明的文章。它实际上迫使您进行点击。

话虽如此，你还是一定要阅读文案写作技巧的文章。我是认真的：它里面有很多值得尝试的方法。因此，在Quora上写答案时也要做同样的事情。

如果您是一位小白，那么我建议花一周的时间去研究Quora上点赞多的答案（搞明白是哪些原因，让这些答案脱颖而出）。

您可以通过两种方法通过Quora答案将流量吸引到您的网站：

• 写不完整的清单。 例如，您的答案有7个要点，但是您只写了3个要点，然后告诉人们他们可以阅读您网站上剩余的4个要点（并通过链接进行跟进）。
  
• 聪明地使用内部链接。 用户访问您的网站后，请确保包括重要链接（带有有效的锚文本），这些链接将引导他们进入您网站的其他页面。
  

稍后，我将详细地讲解：如何写得更好。

3.获得新的内容创意

每天都有成千上万的Quora用户提出成千上万个问题。

定期使用Quora时，会在Quora时间轴中获得原本不可能的内容创意。

人们会问一些您在互联网上不容易找到的问题。

这是因为我们每天都面临独特的问题。独特问题的问题需要独特的解决方案。

例如，每个新版本的iPhone都带有许多新的用户体验和功能。人们立即开始问有关如何使用新手机进行某些操作的问题。

这就是这些细分领域的专家（他们已经搞明白了答案）来分享经验的地方。他们从搜索引擎获得了大量流量，因为他们是第一个看到并回答这些问题的人。

专业提示： 在Quora搜索框中，输入问题的一部分或者是关键字，您就可以获得对内容创意和营销有用的问题。

您也可以使用Quora过滤器，成为第一个发现值得写答案的问题、吸引用户的人。

4.信任

在这里，您可以看到Adepetun Kenny的评论。在评论中，他感谢Hector的回答。当您开始收到这类评论时，可以肯定地说您已经赢得了受众的信任。

确保写下有用的答案，以帮助您在将来获得信誉和信任。

使用Quora和SEMrush进行关键字研究以获取更多流量

让我们开始学习如何结合使用SEMrush和Quora找到理想的关键字。

第1步-SEMrush数据：

转到SEMrush的网站概览，然后输入Quora。它将为您提供5350万个关键字的数据。而且每天都会添加新的关键字。

Quora是一个多语言网站，可为不同国家/地区的数百万个关键字排名。因此，SEMrush具有几乎每个国家/地区的关键字数据（这对于想要在各自国家/地区进行营销的人们而言，非常有价值）。

第2步-过滤数据

原始数据在没有被过滤之前，用处不大。SEMrush提供了强大的过滤功能，利用它们可以找到理想的关键字。

这是我使用的三个最有效的过滤器：

第一个：精选片段（Featured Snippet）

您应该过滤已经在Google精选片段中排名的关键字。

为什么？

因为Google认为该主题对用户很重要，并且收录到这些摘要的网站，都有值得摘录的内容。从摘要中，有很多值得学习研究的东西。例如其中的关键字以及结果页面。

在某些情况下，您的博客可以超过Quora（如果您的网站，已经做了全面优化，被认为是事实/有用/有用的，而且还有反向链接。）

最棒的部分是什么？

如果您在Quora上为这些“精选片段”关键字写了一个全面的答案，那么您的答案就更有可能获得搜索引擎的流量，同时，您的博客也可能获得流量。

不信我吗？我选择了一个关键词“winner winner chicken dinner（大吉大利，晚上吃鸡）”

在这里，您可以看到Google对该关键字进行排名。

这个问题在Quora上只有十个答案。

搜索此关键字的人很多。

您可能正在考虑如何使用SEMrush查找与您的利基市场相关的关键字。

您可以使用其他过滤条件来找到可反映您的利基的关键字；在此示例中，我输入了“ laptop ”。

这些条件将过滤出包含“ laptop”的关键词。此外，这些关键词排在搜索结果的最前面（也就是精选片段。）

也就是说，在Quora上，有746个有关“laptop”的关键词获得了“精选片段”的排名。

专家提示： 只要您制作与利基相关的视频，就可以将YouTube视频嵌入Quora答案中。当然，这些视频必须专业，且具有吸引力。

• 排名1~5的位置

并非所有Quora关键字都是精选片段。因此，我们需要应用 排名过滤器 来获取更多有关关键字的数据。

使用高级功能对关键词的 字数 进行过滤，这样可以获得竞争度低的长尾关键词。我使用 “字数” 和 “大于三个” 条件来查找长尾关键词。

• 结果

在SEMrush中，这是最好的过滤器之一，因为您可以立即找到竞争较低的关键字。结果是在Google的数据库中为给定关键字建立索引的网站总数。

谷歌显示Quora在网络上被提及的次数超过8000万次。这意味着如果在SERP中获得排名的竞争蛮激烈。

为什么SEMrush中的结果过滤器这么有用？

结果过滤器可帮助您找到竞争程度较低的关键字（结果数量越少，竞争程度就越小）。

我知道你在想：为什么不使用Google关键字工具代替结果过滤器？

坦率地说，当我在SEMrush上使用“ 结果过滤器”方法时，可以找到使用Google关键字工具无法找到的、低竞争度关键词。

专家提示： 对于大多数关键字，您可能找不到等同于SEMrush结果的搜索结果。这种情况下，请使用Google搜索运算符，该运算符会过滤出仅在标题中使用关键字的网站。

我输入了“ 10000以下最佳游戏笔记本电脑（Best Gaming Laptop Under 10000） ”。它显示只有283个网站定位该关键字。使用SEMrush的过滤器，您只能找到50个网站。

第三步-在Quora上进行排名

让我们谈谈我最喜欢的部分：如何让答案在Quora上获得更好的排名。

注意：下面说的排名因素，是我在Quora上的直接经验得来的。

1.详尽的答案（Extensive Answer）

一个篇幅长、质量高的答案，可以帮助你在Quora和Google上获得排名。

在Google上，一篇详尽的文章可以获得很多关键字的排名。

下面的图可以证明这个观点：

请查看SEMrush的这篇文章 ，它对排名因素进行了详细介绍，文章里有300多个关键词获得了排名。

在Quora上写答案的时候，注意要包含目标关键字。当您在答案中使用问题关键字时，它会创建相关性。请参见下面的屏幕截图：

2.图片

将图像放在答案的顶部会引起更多关注，但是谨慎选择答案的配图，非常重要。

图片影响人的心灵。这些类型的图像应小心使用：

• 恐惧
  
• 爱
  
• 恨
  
• 动机（Motivation）
  

专家提示：

如果您从一个引人入胜的故事开始回答问题，那么您更有可能会受到关注。看看赫克托·金塔尼利亚（Hector Quintanilla）是如何做到的：

3.阅读时间

读者花在您答案上的时间越多，就可以提高您在Quora上的排名。

专家提示：

每次在Quora上写答案时，请记住以下技巧：

• 总结要点（bullet points）
  
• 使用斜体
  
• 使用重点词和相关词
  
• 引用别人的句子
  
• 吸引人的图像
  

所有的这些，都可以提高用户的参与度，从而在您的答案上，花费更多的时间。

4.4.过去的答案可信度：

如果您过去写的答案是很无趣，无法吸引读者参与，那么在未来，您写的答案也会很难在Quora上获得排名。

因此，请专注于撰写令人印象深刻的答案，以赢得您的关注者的信任。您可以在Quora上查看任何成员的过去写的答案。

5.保持内容新鲜

这是很多营销人员忽略了的一个重要因素。例如，我有一些有排名的回答，一年多没有更新了。当我更新了这些过时答案后，它们在Quora上获得了更高的排名。

要经常更新您的旧内容，让它与用户、搜索引擎更加相关。

6.粉丝

优质的粉丝，可以快速为您的答案点赞，并分享它。这样可以让您的回答快速获得排名。

因此，请只选择一个利基市场的问题回答，并获得相关的粉丝。因为如果您得到不想关的粉丝，而这些粉丝对您的答案不感兴趣，最终您会失去信誉！

Quora上优质粉丝的工作原理和YouTube上完全相同。YouTube上的优质粉丝，会给您的视频带来出色的留存率，从而提高您在YouTube上的排名。

这同样也适用于Quora。优质的Quora粉丝，会给您点赞，增加您答案的阅读时间，这有助于获得排名。

第四步 - 追踪答案

如果您已经写下了答案，您必须要追踪它的效果。

您可以用您自己的谷歌sheet做一个表格，每周或每月追踪。追踪的频率，取决于您有多少时间。

2020-07-31 20:30:37

不必每天都创建单独的列来追踪。Google sheet可以显示每次编辑的历史记录。

小结

Quora已经成为超过3亿的互联网用户生活中不可缺少的一部分。 它为企业提供了一个把产品或博客展示给目标受众的机会。

执行正确的策略，可以带来很好的结果。 这些成分包括：

• 写出吸引人的答案标题，在标题中包含您的网址。
  
• 通过使用SEMrush进行关键字研究，并在您的帖子中包含图片和视频，从而在Quora和搜索引擎上对答案进行排名。
  
• 使用各种方法来使用户点击答案中指向您网站的链接。
  
• 在着陆页上使用内部链接，让访客在您的网站上多逗留。
  

您是否曾经将Quora用作营销策略的一部分？请在评论区中告诉我们您的想法。

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作者：阿塔 可汗(Ata Khan) ,Xoobo的首席运营官.Xoobo是一家处于行业前沿的数字营销机构。

翻译：叶赛文

原贴（英文）网址：https://www.semrush.com/blog/how-to-use-quora-content-marketing-keyword-research/