网络营销中搜索引擎优化的研究

要想获得较好的搜索引擎排名，对网站进行搜索引擎优化是一项必不可少的工作。本文针对网站架构、网站建设、网站推广过程中如何进行SEO进行叙述，阐述如何通过搜索引擎优化使网站快速被搜索引擎收录并提高网站在搜索结果中的排名，使网络营销的阵地更为巩固。

1网站自身优化

根据不同网站的特点和对SEO的不同需求，对网站、栏目、内容等方面进行布局。调整网站构架和表现形式，让网站可以更合理地突出更多的关键词，以达到最好的效果，在不影响用户浏览的情况下尽可能对搜索引擎友好。

1.1 网站架构和程序

用DIV+CSS的方式来呈现网页内容，避免Table的嵌套使用，内嵌表格会最终降低整页加载速度。DIV对搜索引擎非常友好。所有的样式都在CSS里，正文里只有ID调用部分。搜索引擎的索引技术还不能够索引网站的框架结构，所以必须放弃使用框架。能生成HTML页面的网站程序应该是SEO的首选。基本上随便搜索什么关键词，HTML语言的页面肯定会排在其他语言页面的前面。

1.2网页大小和深度

要适当控制网页的大小和网页的深度。通过对网页代码进行优化，去掉臃肿杂乱的代码，减小网页文件大小，能够加快网页加载速度，让蜘蛛程序快速索引到重要内容。使页面的文件大小在15K左右，最好不要超过50K。网页深度保持3—4层为佳口J。

1.3 FLASH和图片

将FLASH内容嵌入到HTML文件中，将进入内页的关键性按钮或链接置于FLASH文件之外，以独立的纯文本链接方式呈现。。搜索引擎只识读文本内容，对图像是不可见的。图片优化一是使用图片对象的创LT属性，增加搜索引擎可见的文本描述;二是在保持图像质量的情况下尽量压缩图像的文件大小。

1.4使用META标签

在进行搜索引擎优化策略时，Meta标签是非常重要的，它能帮助你在搜索引擎中获得更好的排名。Meta标签分为若干种，重要的有以下几个：

(1)Title标签。Title标签可能是网页中最重要的标签，它是网页中最先看到的部分。在这个标签中一定要加上网站的关键字，把它放在Description与Keyword前。

(2)Descrirltion标签。Description标签就在Title后面，该标签可以是--d,段，尽量包含关键字来描述网站。通常越靠近Meta的关键字意义越大。因此，尽量把重要关键词靠前。

(3)Keyword标签。相比于Description与Title标签，Keyword标签显得并不是那么重要。有些搜索引擎把它完全忽略，但是，使用正确的Keyword标签对提高排名仍然有效。

当然，还要坚持每天更新网页、注意合适的网页字数以及页面的定向优化、合适的内链策略等方法。

2链接策略

2.1站内链接

站内链接的合理建造是SEO的重要技术之一。直接影响搜索引擎蜘蛛程序的爬行，从而影响其友好度。站内链接主要从网站导航、网站地图、链接源头文字、相关性链接以及内文链接等方面进行优化。注意控制文章内链数量，穿插于文章内的链接可以根据内容的多少控制在3—8个左右;链接对象的相关性要高;使用绝对路径。

2.2站外链接

搜索引擎认为，内容差的网站很难吸引别的网站来主动链接。这样看来一个网站被链接得越多，就意味着越受欢迎。但是，搜索引擎对各个链接的衡量也是按照链接网站的质量来定的，质量比数量更有分量。最能够提升排名的连接是来自于PR(PageRank)值较高网站的首页连接，以及来自主题社区中权威页面的连接[3】。友情链接权重的排名是：门户网>行业网>专业网>普通网站>公司网站。友情链接的方式有文字链接、JS链接和图片链接等，但调查显示文字链接效果最好。要尽量与和本网站内容相似的网站做友情链接。但是要注意的是进行友情链接的两个网站最好不在同一IP下。如果两个网站在同一主机IP下，或者域名注册信息相同，链接权重会被降低，如果有一个网站被搜索引擎降权或者惩罚，那么链接的网站很容易受到牵连。还要注意的一点是进行友情链接的网站一定不要有Nofollow标签。Nofollow标签的作用是不抓取友情链接，也就意味着搜索引擎不会从对方的网站上通过友情链接过来。因此在选择友情链接的时候，要弄清楚对方网站是否用了此标签。

3域名和关键字对网站优化的影响

3.1域名选择

域名简短容易拼写记忆且包含关键词。针对欧美市场尽量使用.corn，这样会让网站显得比较正规。

(1)域名不论长短都不会影响到搜索引擎对域名的友好度。但是最好使用短域名，这样容易被记住。

(2)域名要有一定的内涵和意义。从网站优化的角度看，选择注册域名的时候最好包含关键字。

(3)域名存在时问的长短对搜索引擎优化也有一定的影响。在搜索结果中，往往域名时间存在比较长的出现在前面。

(4)搜索引擎对后缀名不同的域名所给的权重不同。就目前而言，搜索引擎给.gov，.edu，.org，.tom这几种域名的权重要比一般域名的高得多，而.cn的域名的权重相对比较低。

3.2关键字的分析和选择

根据用户的搜索习惯，关键字有几种类型：重要关键字、热门关键字、广义关键字或者组合关键字。采用与网站内容相关的关键字。

在设置网页文件内容时，应尽量在不影响文章流畅的前提下，保证关键字都出现并且注意出现的密度。关键字密度最好控制在3%一8%，并且要分区域。同时还应该通过关键字分析工具，查看网站关键字在搜索结果中的位置，随时调整优化。

4空间对网站优化的影响

4.1速度和连接数

网站的带宽对于网站来说很重要，如果带宽过慢，网页打开速度非常慢甚至打不开，百度和谷歌对该网站收录可能就只有一点或不收录。

IIS或W曲连接数是指在同一时间内服务器可以接受的访问数，可以简单地理解为在同一时间内允许打开多少个浏览器窗口访问网站。IIS数过少的话，如果搜索引擎机器人来的时候正好网站的IIS数用完而打不开网站，这样肯定会影响搜索引擎的收录。

4.2服务器的稳定性和安全性

一个网站的服务器是网站进行服务的前提，服务器的性能好坏直接影响到网站的运营和搜索引擎的收录。

4.3服务器位置的选择

在选购服务器时应该把服务器放置在企业潜在客户较多的区域。中国网络运营商南电信北联通的格局基本不会改变。因此在选择服务器位置时，要考虑到大多数用户所在的网络。如，国际贸易公司和营销网站，可考虑购买国外主机来建设和优化。

4.4要检查所选购服务器的IP是否被搜索引擎惩罚过

当要租用一个新的网站空间时，一定要认真检查服务器的IP是否被搜索引擎惩罚过，如果是，就算网站做得再好也有可能受牵连，从而导致网站不能够获得很好的排名。

5结论

本文介绍了在网站架构、网站建设、网站推广过程中如何进行SEO优化。主要阐述了如何通过搜索引擎优化使企业网站快速被搜索引擎收录并提高网站在搜索结果中的排名，给网站带来流量。但搜索引擎的运算方法是在不断变化着的，因此以上经验有一定的时效性。就目前来讲，希望这些方法能够对企业的网络营销以及网站管理有所帮助。SEO是未来网络营销最重要的部分，值得我们进一步研究应用。

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