5大坑爹的内容营销神话

内容营销一直是营销人的热门话题，理由显而易见。

—— 真的非常有效，而且便宜。

它可以帮你建立品牌知名度并找到新的客户。毕竟，好的内容营销者能为网站流量带来每年7到8倍的增长。而且，内容营销所倡导集客营销（Inbound Marketing）的比传统的推播式营销（outbound marketing）成本低62％。虽然内容营销很好，但是许多品牌仍然在发愁如何制定符合自己的内容营销策略，准确地说，百分之七十的品牌都是如此。

常见的内容营销神话

如果快速在搜索引擎上搜索一下，就会看到大量关于内容营销的信息。其中一些可以帮助你在刚开始的时候制定切合实际的计划。但不幸的是，很多搜索出来的结果都是没用的，甚至是错误的。让我们来看看你应该避免的五个内容营销神话：

神话＃1：只有某些类型的企业才能从内容营销中受益。

这是关于内容营销的最常见的神话之一。内容营销不适用于某种类型的行业或业务（译者注：不过内容营销对于toB类型的企业，和高客单价toC类型的企业的确见效更快）。无论所处哪个行业，我敢打赌你的业务都可以从内容营销中受益。内容营销是一种与客户进行互动并建立联系的方式，并且你不需要多年的经验就可以为你的客户提供出色的内容。

神话＃2：数量比质量更重要。

关于内容营销的一个常见误解是数量高于质量。发布数量很重要的观点也是有道理的，毕竟，Google和百度会奖励每天发布内容的网站，给他们更好的排名。但是这通常会导致企业发布大量质量欠佳而无人阅读的内容，这个策略往往是因为企业依赖过去的SEO思路而导致的。而事实是，质量总是比数量更重要。你所创造的每篇内容都应该有一个明确的目的，并且应该为你的客户带来阅读价值。如果你曾经因为“质量高于数量”的神话而受挫，也没有必要绝望。好消息是你已经有很多可用的内容，我的建议是你回过头去重新调整你的内容并把它们写的更好。

神话＃3：好的内容无需证明！

一个真实故事：曾经有人给我发过邮件，告诉我他想让我写一篇文章，然后让这篇博文会变成病毒式的精彩内容。虽然我很欣赏他对我的写作能力的肯定，但我们都知道这不是事情的真相。当然，制作精彩的内容是第一步，但只是第一步。所以如果你想让其他人看到这篇好内容，你必须全力宣传。

社交媒体提供了一种独特的方式可以让你给客户分享内容。许多品牌因各种原因而忽视了其社交媒体的存在。一些企业认为，由于他们有老客户群体的基础，而不需要社交媒体。但是现实是：世界人口的22％都在Facebook上，（译者注：中国人口的65%都在微信上）我保证你的客户也在那里。对于大多数品牌来说，最大的问题应该是弄清楚如何让任何人都可以看到他们制作的内容。如果您的品牌正在为此付出努力，那么你可能会考虑在内容推广中投入更多资金。

神话＃4：我应该只写很长的内容。

在网络世界中，常识来讲，长篇形式的内容至高无上（译者注：知乎就是一个典型的例子）。我想说，这只是一个有失偏颇的神话。

虽然有一项来自Moz的研究发现，那些超过1800字的内容在搜索引擎中排名较好。同时，长篇文章能够包含更多的信息，为您的客户提供更多的帮助。但不是每个话题都需要一个带有图表的2000字的文章。许多企业都没有考虑到内容营销的一个重要因素：他们的客户。

你的客户是否想要阅读长篇博客？如果他们想，那很好。如果他们并不想，那么通过500字的文章也许就能够完成这项工作，这样可以节省大量时间。

神话＃5：找到一个好的写手是容易且便宜的。

好吧，我对这个神话感同身受，让我来分享我个人的一个小故事。

周五下午的5点半，我收到了一位正在寻找写手的咨询邮件。他告诉我他的项目和他在找什么。我介绍了我的收费标准，这是他的回应：

你的价格有点高，我希望的价格是500字的文章10美元（译者注：这也挺高的啦Orz），而你在未来48小时内需要完成5篇文章。如果我喜欢你的文章，我可以在未来给你提供更多的工作。

嗯，所以这个客户希望我花整个周末的时间，却只得到50美元？慢走不送。

我有几十个客户，他们尊重写出一篇好内容的时间。我不认为这个客户是在试图羞辱我。他对于聘请一位优秀写手的成本抱有不切实际的期望。虽然有的自由职业者愿意以低于最低工资开始工作，但这样即使他们的工作一开始做的很好，质量也会在某个时候开始下降。总之，你会得到你所付出的。

结论

毫无疑问，适合企业的内容营销策略需要时间来构建。 但毫无疑问，这是值得的。

我认为内容营销是你的企业可以采用的最佳长期策略之一。 但仍有太多的内容营销神话流传开来。所以，在创建内容之前了解你的潜在客户正在寻找什么，并有一个长期并可靠的策略来支持你的内容营销工作。最后，要牢记聘请他人制作精彩的内容是一种投资，没有天上掉馅饼的美事。

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本文作者/译者 Acosta

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