如何通过创意模板让你的Facebook动态广告脱颖而出？以下几点亲测可实操

【原文链接：知行Facebook广告营销学院】要使你的Facebook广告脱颖而出可能非常困难，尤其是在使用动态广告时，更是少了诸多变通的广告元素。不过，这也并不是没有可能，借助动态广告创意工具，熟练使用下面的几种操作，可以让广告主通过自定义动态广告的外观让广告更具多样化。

1.尝试使用多国语言和多国动态广告

如果你一直在使用Facebook广告向多国受众推广产品，或者一个国家用户使用多种语言，那之前你可能会为每种语言都分别设定一组广告。

不过，这种情况在使用动态广告时可以被简化，因为系统会帮助你创建多语言和多币种的动态商品Feed，并让你可以非常轻松的为动态广告制作广告文案。

这样一来，系统对用户自动展示最适合他的语言和货币，从而让广告变的更契合，转化率更高。

1.1如何针对不同国家和语言设置商品Feed

首先，请确保已经准备好要上传的商品Feed，其中包括你针对不同语言或国家/地区差异的不同信息表格。

要创建使用不同货币的商品Feed，你需要使用诸如以下结构创建Feed：

要创建具有不同产品描述的产品Feed，请使用诸如以下结构：

这里面需要注意的是，该产品ID需要确保属于同一产品，并且应该与主供稿中的ID相同，并且还需保证与你在网站上查看该产品时ID相同（即浏览时传递给像素的商品ID）。
完成商品Feed创建后，将其以兼容格式导出并转到Catalog Manager，然后在“ 产品数据源 ”选项卡中单击“ 添加数据源 ”，然后单击“ 添加产品信息 ”。

选择最适合你的选项，然后在下一个屏幕上选择上传类型。具体的商品上传即Catalog商品目录创建，可以参考手把手教你创建Facebook商品目录。
商品数据上传完成后，检查状态栏，看是否已经上传完成。

接下来，我们开始使用Dynamic Language Optimization创建广告。

1.2通过用户语言动态优化来制作动态广告

要实现这个功能，和正常的动态广告唯一不同的是在Ad层级，在广告一级向下滚动到“ 多种语言”字段，然后点击“ 用其他语言制作广告 ”。

接下来，选择一种“ 默认语言 ”，以确保当添加的语言中没有与用户匹配的语言时显示。接下来，为不同语言插入不同文案，并使用“ +”按钮从相应的多语言产品目录中检索信息。

完成后，点击“保存”即可发布广告。如果大家对创建DPA动态广告的整体流程有疑问，可以参考快速创建DPA动态目录让你的Facebook广告多样化文章，会对全部过程进行解读。
注：对于多币种、价格的设定也是按照类似语言设定的方式来设定商品Feed，不做赘述。

2.使用幻灯片形式显示动态广告

事实证明，使用幻灯片动态广告可以明显提升用户转化率，特别是针对加购未付款用户的再营销效果更为明显。
如果你正在使用DPA动态广告，那一定要尝试的是Slideshow Dynamic Ads，通过这个功能，可以在广告中展示产品的各位维度的特性，就像用户在浏览网站上的产品图片一样，将电子商务体验实时的传递给消费者。

2.1设置Facebook幻灯片动态广告

使用Slideshow Dynamic Ads的前提，是必须添加同一产品的多张图片，而不是仅添加一张图片。它们的尺寸必须保证500X500或更高分辨率。通过提供各种角度的产品图像，让用户可以在我们的广告中全方位了解产品。
与静态再营销广告相比，使用Slideshow Dynamic Ads，可以明显的提升广告点击率。就像视频与静态图片相比更容易获得高CTR一样，幻灯片放映更容易引起用户注意。
而对于转化率的增长，可以归因于：通过幻灯片放映，用户可以快速从多个角度浏览产品。因此这种幻灯片形式的DPA广告尤其适用于服装和时装。

2.2为幻灯片动态广告创建广告文案和广告素材

接下来，还可以针对幻灯片动态广告使用轮播广告形式，并且还可以使用Feed中的产品名称和价格字段作为填充。
使用后，新广告素材如下所示：

3.使用自定义模板定制动态广告中的广告创意

首先，在广告系列一级，选择你要使用的Catalog；在广告组一级，选择你要使用的Product Set。

除了选择已经存在的Product Set，你还可以创建包含特定产品的Product Set，比如可以分别创建包含打折产品、免费送货产品、昂贵产品或参与特定活动（例如黑色星期五销售）的商品组等等，这些完全取决于你的需求。

完成产品组创建后，继续下一步，开始创建广告。在这里，你可以选择单图或轮播的广告形式。
我们这里选择轮播后，在“内容”部分中，向下滚动到“创意工具”选项，然后单击“自定义图像”按钮。在这里，开始自定义DPA动态广告的外观。
借助创意工具，你可以为动态广告展示的商品图片添加目录中包含的商品信息，并且可以让你的商品展示特定效果框以及定价和配送详情。

3.1对于广告创意的两个选项

定价和配送-Catalog Info
你可以在图片上展示来自目录的以下信息：

• 价格：显示目录中商品的确切价格、划删除线的价格或折扣。
• 包邮：在广告中为符合条件的商品展示包邮信息。

你可以选择下列自定义选项：

• 形状：在广告中以矩形、圆形或三角形显示每件商品的信息。
• 透明度：选择形状是透明的还是不透明的。此选项在您选择形状时提供。
• 字体：选择字体。
• 颜色：选择颜色。
• 位置：选择在广告中每件商品的哪个位置显示信息。

效果框-Frame
你可以为广告中展示的商品图片添加有吸引力的效果框，如边框或徽标。所上传的效果框最大为 1 MB。需要注意的是使用具有透明背景的效果框，这样才不至于遮挡目录商品，建议PNG格式。并且注意控制边框或徽标中的文字，避免违反20%文字的规则。
上传效果框时，选择下列自定义选项：

• 透明度：选择效果框是透明的还是不透明的。
• 尺寸：选择效果框的尺寸。
• 位置：选择在广告中每件商品的哪个位置显示效果框。
• 混合：调亮或调暗效果框，使其不遮挡目录商品图片。例如，针对具有纯色背景的效果框使用混合功能，这有助于所有商品图片都能清晰地在广告中呈现。

字符限制
选择不同的形状以在广告图片中展示价格时，需要注意字符限制。字符限制包括总体价格、货币符号和空格。比如$5.99 被视为 5 个字符。

• 矩形：13
• 圆角矩形：13
• 三角形：6
• 圆形：6

注意：对于划删除线的价格，字符限制包括删除前的价格和新价格。如果你打算展示划删除线的价格，应分别将两个价格限制为 6 个字符（包括任何符号和空格）。

3.2向动态广告添加定价或配送信息的步骤

开始之前，请确保所使用目录中的信息正确无误。要在广告中的图片上展示定价或包邮信息，请向目录添加正确的格式。

1. 前往广告创建工具，开始创建动态广告。
2. 在广告层级，滚动到内容版块。
3. 点击创意工具旁的切换开关。
4. 点击定制图片。
5. 在创意工具窗口中，点击目录信息。
6. 点击信息下拉菜单并选择其中的选项：

• 无
• 价格
• 给价格加上删除线
• 包邮
• 设置显示在广告中的目录信息。你可以选择形状、字体、颜色、透明度和整体位置。注意：要选择自定义颜色，请点击颜色下的 +，然后使用工具找到自定义颜色。你也可以使用 6 位数的十六进制代码指定颜色。
• 完成后，点击保存。此时，目录中的信息便会显示在广告中的商品图片上。

3.3向动态广告添加效果框的步骤

1. 前往广告创建工具，开始创建动态广告。
2. 在广告层级，滚动到内容版块。
3. 点击创意工具旁的切换开关。
4. 点击定制图片。
5. 在创意工具窗口中，点击效果框。
6. 点击效果框下拉菜单。
7. 选择自定义。
8. 点击上传图片。
9. 选择你想从电脑或广告帐户中上传的效果框。
10. 选择你希望效果框如何显示在广告中。你可以调整效果框的透明度和尺寸，更改效果框的位置，并选择效果框如何显示在广告中。
11. 完成后，点击保存。此时，效果框便会显示在广告中的图片上。

至此，动态广告DPA系列就全部完成了，本系列从最开始的创建商品目录Catalog，再到用Catalog Sales目标创建广告流程，最后到本章的用创意模板让你的Facebook动态广告脱颖而出。DPA动态广告日益成为众多广告主使用的广告形式，得益于其再营销效果的显著，一定程度上弥补了美工不足的弊病，推荐大家使用。

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