在美国做广告营销，最常用的工具平台都在这里了

常有正在Media/Advertising Industry面试的同学来问我们，“我最近面这个职位，它的Job description上说，要对这几个平台的数据有所了解，可我去哪里了解这些平台的数据呢？”


定睛一看，“这几个平台”就是：Sizmek，DoubleClick、Google Ads、Moat、Prisma等等，全都是一些广告投放和管理常用的平台，而这些平台是用来的干嘛的、它们提供的变量和数据结构，往往是还没工作的同学们看不到的，因为学校不教...

但对于和广告打交道的岗位来说，基本上天天要用到这些平台，因此广告公司需要候选人们对它们的数据结构、变量含义有所了解，就成为了Job Description上的要求。

接下来我们就分别讲讲常见的几种线上广告数据类型和他们来自的数据源（data source）。

1Search Ads Data 搜索广告数据

搜索引擎广告数据包括了广告点击、广告曝光、关键词、关键词类型、广告花费、广告URL、广告tactic等等。这些数据可以用来做搜素引擎管理（SEM）和搜索引擎优化（SEO）。

Search data 常见的data source为Google AdWords （Google Ads）和DoubleClick Search（Search Ads 360）。


Google AdWords（Google Ads）

Google AdWords是一个谷歌开发的线上广告服务平台。广告主付钱在谷歌的ad network中向网页用户展示广告、服务、产品、视频内容等。Google AdWords系统一方面基于用户的cookies，另一方面也基于广告主选定的关键词。谷歌利用这些特征将广告放到相关的地方。当用户点击了广告后，广告主就需要付费。那些Google Ad network中的合作网站会从谷歌获得广告费中得到一部分佣金。


DoubleClick Search（Search Ads 360）

Search Ads 360是一个管理搜索的平台，它帮助agency和营销人有效地在多个搜索引擎和媒介渠道上管理复杂的search marketing campaign。Reporting功能强大。营销人们还可以通过Search Ads 360来run campaign、自动化竞价、跟踪 campaign。

以下是Google AdWords和DoubleClick Search的对比：


2Display Ads Data 展示广告数据

展示广告就是在网站、app或社交媒体上用横幅或其他广告形式，通常是文字、图片、flash、视频和音频。展示广告通常出现在第三方网站或是publisher、社交网络上。展示广告的主要目的是提高brand awareness，也有利于提高用户的购买意愿。

展示广告的数据往往来源于各种各样的Ad Server，Advertisier和Publisher都将Ad Server Data视为source of truth。

DoubleClick Campaign Manager (DCM)

DCM是最广泛应用的买方ad server。用户可以在DCM上执行、管理、测量不同的campaign，实时检测广告表现，集中化地管理campaign。DCM在各种规模的广告代理商和品牌方都非常受欢迎。DCM提供的metric包括：Impressions, Clicks, Click Through Conversions, Cost Per Activity, Rich Media Average Display Time等等将近100多个变量。

Sizmek

Sizmek是世界最大的第三方ad server。用户可以在Sizmek系统里快速简历广告计划，从管理广告到激活数据、测量数据。Sizmek涉足digital、video、富媒体，在Sizmek里甚至可以制作HTML5.而且在广告被投放后，还可以对campaign进行修改（在很多其他平台上，广告一旦投放，就不能进行修改了）。Sizmek深受大型广告主喜爱。Sizmek提供的报告和数据都非常丰富，包括以下metric：Placement, Sitename, Impressions, Clicks, Media Cost等等。


3Social Media Ads Data 社交广告数据

社交网络的数据就很丰富啦！毕竟每个社交平台都有自己独特的metric。常见的Social Media Ads有Facebook Ads, Twitter Ads, LinkedIn Ads, Pinterest Ads, Snapchat Ads等。这里我们主要讲一下Facebook Ads和Twitter Ads这两大平台的广告数据。注意：很多公司并不把YouTube Data列入Social Media Data的范畴中哦！


Facebook Ads

Facebook Ads是基于竞价系统来工作的，受到广告主的竞价策略（优化click、reach还是objective等）和目标人群的影响。Facebook Ads Manager提供Reach, Clicks, Video Views, Impressions, Cost, Click-through Rate Links等等多达200多个变量。除了Facebook平台本身，也提供了Instagram的广告数据。


Twitter Ads

当你在Twitter上follow、tweet、search、view或者是和其他的tweets或账户互动的时候，Twitter就会用这些行为来为你推送个性化的广告。比如，如果你搜索了某个话题，twitter就会给你推送和这个话题相关的广告。Twitter也会用其他信息（比如你的个人信息、手机设备定位、IP地址，甚至是你手机上下载的apps）来决定给你推送怎样的广告。Twitter提供了多达100多个变量，包括：Engagements, Impressions, Retweets, Replies, Likes, Clicks, App_clicks等。

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