Facebook目前拥有超过约28亿的活跃用户,随着Facebook平台用户量持续增长,电商业务不断增长,Facebook上的竞争越来越激烈。对于Facebook的商家目的和用户需求,我们可以从
品牌认知、购买意向和行动的转化这三个维度去分析,也就是如何去创造需求和满足需求,只有把核心的事情做好,用户增长、收入增加才随之而来。
Facebook 最终的目的,是在保持社交属性的前提下,给「优质的媒体一个机会,把他们想说的话通过我们的平台说出来」,这也是扎克伯格发布媒体评级策略的原因之一。
在广告业务上,Facebook 做了非常多的努力。作为拥有六、七百万的广告主的社交平台,Facebook 为广告主提供了非常多的广告模式。不同于国内千篇一律的「点击」和「安装」,Facebook 针对广告主各种各样的商业目的做出了有针对性的广告模式,并根据用户的广告行为进一步调整。
研究表明,每个人每天会看到将近 1000 个以上的广告或者是商业提醒,用户能记住几个?这就需要你去思考,自身在
平台上真正的价值是什么?如何通过你自身的优势来实现价值?这里我为大家举个例子,信息流广告是怎么来的呢?在 Facebook 推出这个产品之前,所有的广告平台基本上是去卖曝光和点击率,商家的真正价值无法体现。商业目的作为商家的核心目,绝对不是仅仅“点击”这么简单。.对 Facebook 来说,其特点是能够高度匹配用户需求和商家目的。通过 Facebook 扩大商家的影响力,包括拥有更多的粉丝,让别人更好地了解品牌等等,最终提升广告的转化率。
在这里,分享一些独立站在Facebook里的广告实战经验给大家,希望大家从这里面得到一些收获。
站外引流作为独立站运营的核心问题,困扰着大量的卖家,因为独立站为品牌推广加爆品模式的营销方式,除了站内基础建设之外,站外引流和广告投放也成为独立站非常重要的工作。
除此之外,通过Facebook外部网站引流到店铺的平台商家也越来越多,例如Amazon、Shopee、shopify、Lazada、Wish等各大平台商家,引流确实能为店铺带来可观的流量,而成效更快的当然就是直接投放广告,以“独立站建站+Facebook”广告投放就是这里面最常规、最成熟的打法之一。
为什么做独立站要选择Facebook为引流方式?1.Facebook的月活跃用户高达约28亿的用户,用户体量大,活跃度较高。
2.Facebook可以根据受众人群、受众年龄、受众区域,追踪用户关注的兴趣偏好,然后在用户使用Facebook时进行相应的产品广告植入从而达到转化。
3.通过在Facebook上投放的广告,用户可以直接跳转到你的独立站,而独立站里面所有的商品都是你自己的,用户不会对产品进行比价。
4.Facebook不仅是流量来源与互动平台,同时也是品牌宣传渠道和营销工具。
那我们如何通过选品投放,来快速获利呢?第一步:巧用Facebook数据分析工具我们可以通过SPY工具搜索市场上正在投放广告的产品,并对其进行分析,通过产品的
广告素材,点赞、评论、受众年龄和用户覆盖范围等数据判断此产品的热卖程度。找到好的产品素材或者视频时,可以进行素材下载,帮助Facebook营销人员在海量的受众数据中抽丝剥茧、洞察市场,实现降低投放成本、提升广告效益的最终目标。
第二步:利用工具进行测品?测品分为海量测品和精细化测品,只有大量的测品才能测试到广告投放的效果,通过工具找到热卖的产品和不错的素材,可以看到这个广告是从什么时间段开始跑的,主要跑的地区;此产品获得多少个点赞,多少个评论,多少个分享。可以详细地知道,这个广告每天增加的点赞数量,跑的男女比例,年龄段。从下图可以看出,这个广告跑的是25-34、35-44、45-54、55-64这四个年龄段,查看这个产品竞对的投放受众年龄和地区,进行选品测试。一般海量测品每天测试不少于3个产品,预算约10-20美金,每个品测试时间不小于48个小时。
第三步:遵循测品原则爆品模式遵循多测试、多优化原则,遵循广告258原则,一般来说,一款产品最多给10-20美金的预算,如果测试没有点击和转化,这个时候不要纠结是否继续投放,果断关闭,这样才能找到更多的爆品。
授人以鱼不如授人以渔,在这给大家分享一个查询相关类似网站的工具:
http://fb.dianba6.com。通过
电霸Facebook搜索自建网站,分析此网站的日流量以及访问量,网站的广告热度和广告行为,从而分析此网站。通过了解同行网站流量主要来源渠道,了解人们对你的专页采取了什么动作?有多少人点击你的CTA按钮?有多少人点击进入你的网站?分析爆品选品相同之处,确定方向进行模仿(Shopify商家重点推荐使用)。
结合
电霸Facebook数据观察到的实际情况,整理出三个方针调整策略:
1通过数据积累,重新描绘目标受众画像广告设置正确的受众是Facebook广告获得成功的一大关键,Facebook在全球范围内的用户多达几十亿,所以要想找出可能对你品牌或者产品感兴趣的用户,需要对Facebook的受众进行设置,而利用
电霸Facebook可以进一步了解受众的详细信息,比如说你可以在“网站上的动作”部分看到与你的专页频繁互动的受众,而且他们将被按照年龄和性别、国家、城市和设备进行细分。
22、提升品质,去除糟粕找出表现较好的帖子内容,把主要精力集中在此内容质量提升上;注意是否有引发任何负面参与度的帖子,及时解决问题并完善;还需要关注网站上的“取关”情况,如果你看到大量用户取关,找出原因并解决。
3合理规划帖子发布时间,不断测试爆品参考一些通用的“黄金时间”来排期。一旦有你专页的真实数据,就可以根据你目标受众集中上线的时间安排帖子发布。每天可以通过预算,选出至少三个产品测款,并对Facebook广告优化,通过不断测试,最终找到预估回报大的爆品。
Facebook的推广方式有很多,关键在于要清楚你要卖什么,你的目的是什么。最终通过综合分析来选择最适合自己跨境电商独立站的Facebook推广方式。掌握Facebook广告的基本要领,正确的设置广告账户以及创建广告系列的步骤,选择
电霸Facebook数据分析定会助你一臂之力。