据计算:Facebook的LandPage触达率不足5%，尤其在广告盛行的今日，仅靠常规优化，就想冲破Facebook算法的桎梏，这种费时费力的运营手段，多少看起来有点滑稽。
Facebook广告投放应运而生。
在Facebook坐拥 25 亿用户的前提下，Facebook广告投放是全球社交媒体趋势下，盈利最高的平台模式，尤其是在Instagram被Facebook收购之后。然而，在我们初次进行Facebook广告投入时，就要清楚地明白:在较低的支出水平上获得了成功，并不意味着你花了更多的钱就能获得同样的成功。
在本文中，你将发现如何使用Facebook Power 5广告工具通过实时自动优化来更快地扩展成功的Facebook广告。
什么是Facebook Power 5工具？
Facebook推出了其新的Power 5工具，以帮助营销人员使用Facebook的机器学习来获得更好的广告效果。这些自动化工具包括自动高级匹配、广告系列预算优化，简化的帐户设置，自动展示位置和动态广告。
当Power 5工具一起使用时，它们可以为广告商创造更佳的营销结果，并在电子商务活动中获得更好的投资回报，因为Facebook正在使用其数据，统计模型和机器学习来尽可能多地了解你的客户并优化广告投放以实现最佳广告效果。
1、Facebook Auto Advanced Matching（自动高级匹配）
Facebook Pixel是一小段安装在网站上的JavaScript代码，能够为Facebook提供关于访客如何与网站互动的信息。当访客登录了活跃的Facebook账号，并加载了装有Pixel的网页之后，Pixel就会开始工作。
每个访客都有一个来自Facebook的唯一标识符，该信息将通过Pixel传回Events Manager（在广告帐户中），以便读取数据。自动匹配功能使Facebook可以使用任何用户填写的信息（例如姓名、电话号码、电子邮件、州和邮政编码）来更好地使将网站访客与Facebook完成转化匹配。
因此，假设某个客户点击了你的Facebook广告，并且正在你的网站上购买商品。当他们用名称和地址填写订单或送货信息时，Facebook将使用此信息为用户匹配来自Facebook的唯一标识符，以创建更准确的客户资料。当出于隐私原因将信息发送回Event Manager时，则不会显示该信息。
在“Settings”中，你可以启用“Automatic Advanced Matching”功能，并在需要时选择要匹配的信息。
以下是使用该功能的一些好处：
· 提高转化率。Facebook使用其他信息来匹配你的转化，因此更有可能找出从你的广告转化而来的客户。
· 增加自定义受众群体的规模。Facebook可以更准确地匹配更多用户，从而增加网站自定义受众的规模。
· 降低转化成本。Facebook可以更好地识别你的客户，因此可以更好地找到其他相似的受众，并以较低的成本提高你的转化率。
2、简化Facebook广告帐户设置
Facebook建议不要使用相同的目标创建多个Facebook广告系列（带有多个广告组），而是简化帐户结构以确保你的广告组可以得到优化并且使预算可以花的更久。
简化的帐户结构为一个广告目标，广告系列中带有两个到三个广告组，每个广告组带有五个到六个广告。
使用此策略有一些好处：
· 减少受众重叠。广告组过多意味着你的广告可能会在内部互相竞争，以覆盖不同广告组中的同一个人，这会导致你失去展示机会并增加广告费用。
· 让Facebook更快地优化预算，并在减少广告组数量之后，更好地了解所投放的广告组。
3、Facebook Campaign Budget Optimization（自动优化预算）
借助此功能，你可以在广告系列级别而非广告组级别中设置广告系列的预算。然后，Facebook使用机器学习将预算分配给效果更好的广告组，从而优化广告效果。
广告商可能会偏向特定广告组，并根据自己的判断来设置预算。但是CBO不会偏向某个广告组，而是会将预算分配给效果好的广告组，从而为你的广告系列带来更好的效果。
要使用CBO，你需要先创建Facebook广告系列并选择广告系列目标。然后滚动到页面底部，启用“Campaign Budget Optimization”，并在出现提示时输入广告系列的总预算。
以通常的方式制作广告，并根据需要制作多个广告组。（但是，如果你遵循帐户简化结构，则建议你不要创建太多广告组。）Facebook将根据效果来控制每个广告组的花费。
使用CBO的一些好处包括：
· 降低每次转化费用，因为Facebook会积极寻找能带来更多利润的受众，并将预算用于这些受众身上；
· 了解哪些广告组能够带来更好的效果。
4、Facebook Automatic Placements（自动投放）
Facebook可以将你的广告放置在其所有应用程序的17个广告位（Facebook、Instagram、Messenger和受众网络）中，并且“Automatic Placements”是所有广告系列类型的默认设置。
自动投放使用机器学习来了解你的受众群体以及他们更有可能在应用中的哪些地方花费时间。这样一来，Facebook可以在适当的时候将你的广告展示在目标受众面前，从而以更低的成本获得更多的展示次数。
要在广告组中使用自动投放功能，你需要选中“Automatic Placements”。
使用自动投放功能的好处包括：
· 降低广告成本，因为广告可以显示在低成本的展示位（例如，受众网络和Facebook Stories）中。
· 频率增加、展示次数增多。
· 转化率更高。Facebook知道受众群体更有可能在哪些位置获得转化，并将调整你的广告展示位置以实现这一目标。
5、Facebook Dynamic Ads（动态广告）
使用该功能，只有在Facebook用户的行为触发了特定事件之后，Facebook才会向他们投放广告。例如，某个客户访问了你的网站并将商品添加到购物车中，但没有完成购买。你可以使用此行为来触发广告，以鼓励客户完成交易。
动态广告之所以功能强大，是因为它能够根据客户的确切行为来进行定位，并向他们发送高度相关的广告。
要制作Facebook动态广告，你需要在电商商店中安装Facebook Pixel。Shopify、Woo Commerce和Magento等平台具有特殊的集成，可以将Facebook Pixel添加到你的电子商务商店，因此你可以通过几个简单的步骤进行设置。
或者，你可以让网络开发人员帮助你使用Google Tag Manager在平台上进行设置。
动态广告要求你设置Facebook Pixel的三个部分才能起作用：
· 页面浏览量的基本代码，因此Facebook可以追踪用户正在浏览的内容；
· 例如，加入购物车或购买的行为；
· 产品或类别ID。Facebook需要知道用户查看或购物了哪些产品或类别，才能触发广告。
假设你想制作一个动态广告来向购买鞋的任何人追加销售袜子。Facebook需要确定哪些行为会触发购买鞋子的行为，以了解该何时向这些用户展示你的袜子广告。
创建Facebook产品目录
要投放动态广告，你需要使用Business Manager 来设置Facebook产品目录。产品目录是你的库存和Facebook之间的链接，可获取商店中的产品详细信息、链接、描述和图像以供Facebook使用。
同样，大多数电子商务平台都支持该功能，你只需通过几个简单步骤即可创建产品目录。你还可以手动上传产品目录，或使用包含所有产品信息的CSV文件创建一个产品目录。
要设置产品目录，你需要在Business Manager 中打开主菜单，然后从“Assets”一栏中选择“Catalogs”。
接下来，选择创建目录的选项。然后，系统会提示你选择符合你业务的类别。在这种情况下，选择“E-commerce”。
然后决定你要如何设置目录：自己上传产品信息或通过从Facebook的集成合作伙伴列表中进行选择来连接你的电子商务平台。
Facebook的电商合作伙伴具有自己的设置说明，并且可能需要在你网站上安装其他插件或编码。
要手动设置产品目录，请选择手动设置选项：“Upload Product Info”。然后输入产品目录的名称，选择它将连接到的Business Manager帐户，然后单击“Create”。
打开新目录，以便可以向其中添加产品。在左侧导航栏中选择“Products”，然后在右侧单击“Add Products”。
你可以通过三种方式上传产品：· 手动添加：自己填写信息，然后将产品图片上传到模板中。（建议少于50种产品使用此选项。）
· 使用数据Feed：上传正确格式的CVS文件，其中包含所有的产品信息。
· 连接Facebook Pixel：如果你安装了Facebook Pixel，并添加了所有产品信息，则可以链接Facebook Pixel。要是有人在网站上查看产品，就会上传产品信息。（此选项既耗时又不可靠。）
将所有产品加载到产品目录中后，即可为动态广告设置产品组。
如果你想针对在网站上购买鞋子的人投放关于袜子的新广告，则可以为鞋子和袜子设置不同的产品组。
在Catalog Manager中，你可以根据选定的条件（例如，品牌、价格、类别或单个SKU）创建产品组。
下面的示例，将根据特定产品创建产品组。
设置Facebook动态广告系列
完成创建产品目录后，就可以创建动态广告了。
在Ads Manager中，选择“Catalog Sales”作为广告系列目标。
如果你管理多个商店或设置了许多产品目录，请确保从“Catalog”下拉菜单中选择正确的目录。
制作广告组时，选择要宣传的产品组。或者，你可以使用默认设置，该设置显示整个目录。
要制作动态广告，需要选择重新定位用户的选项。你还可以使用产品目录销售将产品销售给新的受众群体，但是对于动态广告，你需要重新定位，以便向之前产生过互动的用户投放正确的消息。
然后设置投放广告的触发条件。Facebook允许你追加和交叉销售产品，帮助恢复废弃的购物车，鼓励看过产品的访客购买商品，或创建自定义的行为组合。
你还可以为该功能选择时间范围。选择一个日期范围，Facebook将仅针对该日期范围内的用户投放广告。
目录销售广告将从产品目录中提取描述、产品图像和价格，并使用它们来制作广告素材。你可以选择“轮播”、“单个图像”或“Collection”广告类型来展示产品。
之后，决定要如何在广告中显示目录信息。Facebook使你可以更改产品的描述、添加框架、添加目录信息，以及如果同一产品有多个图像，则可以选择要显示的图像。
安排好广告布局后，点击发布。
你需要记住，产品目录广告是动态的，Facebook会展示其认为更有可能与客户产生互动的图像或产品。因此，你的广告可能会在不同的时间展示不同的产品。
动态广告仅在触发后投放，因此广告的预算可以较低，并且仅在用户看到广告时向你收费。
任何形式的投资都存在着无法预料的风险，Facebook Advertising也不例外。尽管如此，我们仍然期待高效的投入产出比。
所以，善于懂得使用高效率工作、全面的产品数据分析、精准的受众群体定位，显得十分重要。在此基础上，进行内容的更新优化、适当合理地增加ADS预算，才能起到意想不到的收益。
浙公网安备 33010802012068号
