网络炒作与事件营销的区别？

　　从基本的概念上说：

　　网络炒作：就是通过策划一个事件，然后在网络上进行炒作来吸引用户的眼球，使之达到营销和宣传的目的。但是在事件热度退却之后，事件的消息就消失在人们的脑海中，也没有进行继续营销。如电影在上映前期的宣传中，常常会炒作男女主角的私生活，吸引用户的关注。

　　事件营销：与事件炒作不同的是，事件营销策划是从营销的角度来策划整个事件，其具体的炒作是围绕企业整体的营销目标，整个营销系统中的一个环节。其围绕某个产品展开的，是一个事件，不断升级事件影响;在执行的层面，通过前期的吸引用户关注，再将事件推向高潮，最后植入产品，但是其是独立开来的，如遇突发情况事件营销不能进行，也不会影响企业的大的营销系统，而事件炒作如果陷入负面影响，其会不利于品牌的建设

从性质、目的、手法上说：

　　1、事件营销更注重的是整个公司的品牌形象，不仅仅是为了获得眼球和媒体的持续报道，里面有个“品牌知名度和美誉度指标”，这个指标用来衡量广告或公关公司的服务是否合格;而炒作多数有各种各样的目的且多数集中在“个人行为”的炒作上.

　　2、事件营销的成本比较高，传播范围有限，一般仅针对目标消费群;网络炒作的目标人群是所有网民，传播的范围越广越好。

　　3、事件营销一切从产品和品牌出发，任何损害品牌形象的方式都是不被许可的，有着严格的标准;网络炒作多数以色情、恶俗等受争议的方式来进行，目的是为了达到口碑传播，而这些方式更容易获得口碑传播和公众议论。

　　4、事件营销最终是提高品牌知名度和美誉度，从而带动品牌产品的销售;网络炒作一般是提高个人和机构的利益，不为商品服务。

　　.PS：如果觉得还不够详细，附上网址一个http://www.leke123.com/evevt/ 乐客公关有很多关于事件营销的案例与分析，可以学习一下。