为什么香港的公关跟国内的公关差别这么远？

利益相关：2年香港PR从业经验

随意浏览看到这个问题。经验不算深，粗浅讲讲个人观点吧。

香港公关日常的工作内容有什么？

写稿、监测（某些大客户组会有一支队伍专门做监测的）、整理报告、联系媒体/KOL、社交媒体运营、策划活动、策划campaign、跟进品牌活动/项目影片的拍摄制作、跟进品牌官网设计开发……我想某些部分会和题主提到的品牌传播有交叉？

我在香港主要是负责媒体关系，筹划媒体活动是比较重要的工作内容，没有活动的时候也有pitch媒体做多一些采访和专题，安排产品给媒体出试用文章，也有跟KOL联系做线上推广。

为何会比较重视活动（特别是C端品牌，B端则是研讨会居多）？因为现场可以让媒体直接上手体验，多拍照测试，还有模特或者名人拿着产品给拍照（多么吸睛），品牌发言人也会上台介绍产品，有时候会现场安排采访。

这样出的内容会比直接发产品给媒体评测多一些话题性，更加丰富，媒体声量也会更多。媒体也不用为了拍一次采访多安排另一个档期嘛。另外活动现场一般会给媒体派发些礼物，安排些吃的喝的，PR也可以跟媒体当面交流，多直接的关系维护机会。

香港地方小，办活动可以很快将媒体集中起来，媒体圈子也很小，一次活动同行之间也可以增进交流。有时候同一天一个记者可能会跑2-3场活动，这在内地或许会比较难实现（A品牌在北京办活动、B品牌在上海办，这样同一家媒体可能就要出两个记者分赴两地），不都是在争取跑多点新闻嘛，报道得快，覆盖得多，读者流量就多。

线上营销也是经常有的，比较多是品牌自己的网站或者社交媒体账号去发起一个campaign，联合KOL和媒体去推。考虑香港的社交媒体使用习惯，facebook和instagram是最主要的两个营销平台，它们更多是根据用户个人/群组/好友的喜好、关注或者浏览习惯去给用户进行推送，几乎很少有什么开屏广告、热搜榜单等等可以直接触及平时不关注某个品牌的用户。

品牌是可以去买广告，但一划就过去了（至少我看到广告会这样做），效果很难说。H5什么的，香港这边能做的供应商不多，也没有内地那么多花样，就很少看到案例了。

品牌传播那更有了，不过还需要联合广告公司还有媒介公司一起去做，公关更着重做好关系运营、打好口碑这一块。

至于电视情节里为啥更多展现活动？因为活动更容易搞事情，更直观啊！观众要看角色怎么写稿、发什么东西给KOL、怎么戳设计师的屏幕要改设计细节吗？