如何做网络整合营销？

一、 整合营销传播本质

营销的本质是让产品好卖，销售的本质是把产品卖好。

整合营销传播的本质在于整合及构建适合此品牌最有效的营销组合；

二、 整合营销传播目的

只有两大目的：（1）占领消费者心智、（2）提升产品销量。

根本而言营销都是围绕着企业短期、中期、长期的销量展开，品牌是最大的销售，也是最长期的销售。

三、 整合营销传播的方法

整合营销传播有四大方法：

（1） 公关活动

（2） 线下营销

（3） 数字营销

（4） 媒介投放

四、 整合营销传播的根本原则

一切以积累品牌资产为原点思考。

让公司每张单页、每个广告、每张海报、每个文案、每个视频、每个图文持续投资于品牌资产及积累品牌资产。

五、 整合营销传播如何策划

策划一个高成效的整合营销方案一般包括以下八步：

第一步：吃透品牌核心价值

品牌核心价值是所有品牌营销的原点，从品牌价值中来，到品牌价值中去。

第二步：策划营销大创意

年度的营销大创意是对品牌核心价值的展开及具体表现，品牌的核心价值需要通过品牌的大创意去承载与表现，而每一年的营销大创意是对品牌核心价值点层层深化，不断加强的过程。

第三步：确定年度营销目标

分定性目标及定量目标两种。

定性目标一般为品牌的抵达率、覆盖率及知名度。

定量目标传播的具体量化KPI指标，如展示数量、点击数量、销售金额等。

第四步：设计营销大组合

根据年度整合营销传播年度大创意及年度营销目标及年度营销预算，筛选最能达成营销目标及承载营销创意的营销手段，配比对应的营销预算，形成营销组合。

[例]

第五步：建立营销策略轴

确定营销创意在这些营销组合手段中最佳的落地手段及营销方式，用怎样的载体、形式及内容去表现。

[例]

第六步：规划年度营销计划

编排年度的整合营销传播时间轴，有节奏、有计划、有层次、一波一波强化地推出年度整体营销计划。

[例]

第七步：具体的传播内容创意

包括视频创意、广告片创意、公关发布活动创意、数字内容分发创意等。

第八步：建立品牌营销大循环

每一个营销动作为品牌赢得更多资产，每一次大循环让品牌上升到新高度。

六、 欧赛斯数字营销四大核心技术

（1） 品牌线上入口占领及内容布局技术；

（2） 品牌创意内容分发技术（事件营销）；

（3） 移动端裂变营销技术；

（4） 会员体系构建及营销技术；