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如何看待 Facebook 进军移动广告市场的策略?够聪明吗?为什么?

觉得facebook做移动广告有两个优势:数据+媒体价值

数据:作为一个app,facebook的app可以获得与任何移动广告网络一样的数据,这里不做阐述。除了基本数据,facebook还有别人没有的“贵数据”(性别、年龄、状态、社交图谱),对广告的精准性提升都是天然的帮助。

媒体价值:Nielsen的子公司NeuroFocus(专门通过神经分析来研究广告表现)做过一个研究,主要有两个部分,第一个研究主要是对比Newyorker(重度新闻网站代表)yahoo news(娱乐性新闻网站,有点像sohu?)facebook(社交媒体代表)的情感互动和memory retention 广告记忆度。结果不出意外,在Newyorker memory retention最好,在facebook 情感互动意愿最高。

虽然facebook推出的是mobile广告,但因为兼具social媒体特性,未来在广告精准,互动意愿上都会胜过其他媒体。

报告全文:http://neurofocus.com/pdfs/Facebook_NeuroFocus_whitepaper.pdf

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