Facebook高点击率广告素材要点?

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Facebook 的爆款广告是否有方法论和标准可循？

下面，店匠带大家来一一剖析，Let‘s Go！

Facebook 的广告形式分为两种，一种是「图片广告」，一种是「视频广告」。两者广告没有绝对的好坏，只有适合不适合。但无论是图片广告还是视频广告，都应该遵循以下4个步骤，称为“AIDA”四原则，即：吸引注意（Attention）——激发兴趣（Interest）——引发需求（Desire）——行动转化（Action）

下面我们结合案例，分别来讲：

一：图片广告的设计要素

1、广告的构图技巧

关于广告的构图方式，很多专业的人士会给出很多建议和模板，例如中心集中式、杠杆式、顶视角分散式、折线跳跃式等构图方式，在这里，店小匠就不细细展开讲了，总结出来一个要点就是，要保证消费者的视觉集中。在这里，我们看几个例子：

这个爆贴就采取了分散式构图，能够使得消费者把视觉聚焦到主要产品上，其他几个分散小图为主图的信息提供了支撑，能够有效提升图片广告的点击率。

这个爆贴采用了中心集中式的构图方式，把消费者目光聚集到衣服的花型上，体现产品特点。

2、// 贴合消费者的色彩偏好

首先，我们的图片广告一定要设计保证色彩明亮、饱和度较高。另外，不同的产品和消费者可能会迎合不一样的色彩。下图是NCD 的色彩形象坐标，大家可以收藏保存，结合自身不同的产品进行设计。如果是促销型广告，建议大家选用红色、黄色等鲜艳型色彩。

3、合适的字体

字体可以传递出很多情绪，可以表现出美丽、权威、重要、优雅、顽皮等风格，但是设计字体要遵循的首要原则是易阅读，第二原则才是贴合产品的调性。

4、突出产品特点

素材制作一定要突出产品的最大特点，最大限度的展示出产品的功能，在消费者看到广告的时候能第一眼抓住他们的眼球。这种做法的要点就是始终把产品最重要的特点放在最醒目的位置。下图就是突出产品特点的一个很好的案例，让人一眼就能看到是卖瘦身功能的衣服。

好了，上面店小匠介绍完了爆款图片素材的设计要素，不要滑走，下面重头戏！视频设计广告要素来了！广告“视频化”已经成为互联网广告不可逆转的大趋势，越来越多的广告主们开始选择用视频的形式来介绍自己的产品和品牌。

二：视频广告的设计要素

1、封面的重要性

很多视频创作者忽略了视频封面的重要性，在这里，店匠要给大家强调一下，一个好的视频素材封面是尤为重要的，会直接影响到你广告素材的点击率。因为Facebook在展示你的广告的时候，一般都是不播放状态，只有好的封面才能吸引点击。Tips：用小孩（Baby）、美女（Beauty）、宠物（Pet）做封面，会有效提高点击率。（简称“BBP”原则。

2、“三秒”重要原则

视频素材的前3秒至关重要，只有立刻抓住眼球才能吸引受众继续观看我们的视频。在这里店小匠提供三种“前三秒”广告的建议：第一种是视觉触动，用大量的视觉元素抓住消费者的眼球，常见于快时尚服饰，也是 SheIn 常见的一种广告形式；第二种是情感触动，好的视频广告离不开场景和情感，迅速在广告的前三秒中明确场景和人物关系，可以迅速增强消费者的代入感；

此外，第三种广告形式，比较容易爆单，适合杂货铺模式，就是“功能轰炸”，在视频广告的“前三秒”，快节奏的展现自己产品的功能，吸引消费者眼球。

3、背景音乐

音乐传递的信息和文案同样重要，63%的视频广告观看者会打开背景音乐的播放。例如：轻快轻松的音乐能增加产品给人的幸福感，提高购买冲动。古典的音乐更加适合添加在给年纪较大的人准备的广告中，他们更习惯在古典优雅的音乐中完成购物。

4、在视频里添加大标题，可提高观看率

这是FB官方给出的数据：有大标题的视频观看率比普通视频的观看率高出12%。虽然不是很高大上,但也不乏是一个行之有效的办法。

5、注意广告板式的标准

98%的情况下，人们都是通过使用手机这种竖屏的方式观看视频的。所以我们在制作视频广告的过程中要优先匹配移动端的板式标准。

在这里店匠给大家讲几个细节：我们在投放 Facebook Feed 和 Instagram Feed 版位的时候，建议大家选用 4:5 的广告比例，能够在版位中展示更大的篇幅。如果是投放 Story 版位，建议大家选择 9:16 的全屏的尺寸比例。其余版位，大家可以使用 1:1 的视频比例。

最后，店小匠想说，好的视频广告素材还是需要通过不断地进行优化。大家在掌握上述原则的同时要不断的思考自己的产品适合什么样的广告，才能有的放矢，做出优秀的广告。

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