请问下Facebook广告的成本上限（Cost cap）和出价上限（Bid cost）的区别？

谢邀：Facebook广告出价原文：知行Facebook营销学院； 专栏：知行Facebook营销。

当你在Cost Control中设置了你的竞价上限后，会出现三种竞价策略。这三种竞价策略告诉了你Facebook在竞拍时，竞价系统如何运作。

• Cost cap（费用上限）
• Bid cap（竞价上限）
• Target cost（目标费用）

对于这三种竞价模式的区别，我们用Cost cap来和另外两种竞价模式对比来解释。

1.Cost cap和Target cost有何区别？

两种竞价策略都使用平均费用控制额作为基准，但区别在于它们的工作原理不同。

使用Target cost竞价策略时，如果系统中存在着转化费用更低的优化事件时，系统仍然只会选择更靠近目标费用的转化；而使用Cost cap的时候，系统会首先帮你获得这些转化费用最低的优化事件，同时，尽量将你的转化费用低于设置的平均费用。（这也是Cost cap放在默认首选位的原因之一。）

2.Cost cap和Bid cap有何区别？

使用Cost cap竞价策略的费用控制额更为灵活，与Bid cap相比，它的受限制程度更低。这是因为Cost cap的应用对象是单次优化事件平均费用，这使得系统能够在更广的费用范围内争取不同的竞拍机会。虽然一些优化事件的费用可能会超出费用控制额，但在广告组的整个发布周期中，平均费用仍然不会超出你设置的费用控制额。

但使用Bid cap后，竞价控制额的灵活性会变低，会限制每次竞拍的竞价。举个例子：如果你将竞价控制额设置为 $5 美元，而 $5.01 美元的竞价可以获得 100 个优化事件，使用Bid cap时，系统不会试图获得这 100 个优化事件（但如果你使用Cost bid时，系统会尝试获得这 100 个优化事件）。所以这种竞价模式适用于对于费用控制严格的ad set。

如果对老版的手动出价中的Average功能较熟悉，对Cost bid也更容易理解。Average bid会为你最大限度的提升转化次数，并且维持在你设定的竞价上限范围内。

扩展的出价功能将在Facebook彻底改变广告管理界面的时候同时发布，并会增加自动命名广告系列等功能，以及在制作广告时复制粘贴功能以节省时间。该界面支持新的出价选项，帮助你选择正确的出价策略，让你在不牺牲结果的情况下最大限度地提高广告收益。

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原文：还在浪费广告费？学会这些Facebook广告竞价技巧，帮你快速省钱

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