Facebook创意原则了解Facebook创意原则，规避创意误区
不同的广告对于创意的需求也不同，对于搜索广告（SEM）来说，在展示时尽可能多的展示产品的内容。而对于Facebook这样的信息流广告（Feeds），则需要在用户划动屏幕时快速抓住用户眼球，让用户停留在广告页面，并进行后续的操作。
►Facebook创意原则1）迎合用户喜好用户容易留意到自己喜欢的内容，并对广告进一步了解。
在制作创意时，要有明确的广告目标人群，针对目标人群进行设计
2）构建产品故事增强广告创意的故事性和连贯性，通过故事性的创意诱导用户去深入了解产品，也让广告内容更加浅显易懂。
3）增加趣味性在创意中加入一些互动的小游戏，如：填字游戏、小迷宫等等，让用户能在广告页面停留更长的时间，也就更有可能去了解产品。
4）明显的视觉焦点通过添加视觉焦点使用户在划动屏幕时更容易注意到广告，可以尝试使用一些撞色系搭配或有冲击力的素材。
►为什么永远将用户体验置于第一位？1）优秀的创意能以更低的价格获得更多的展示Facebook竞价机制如下：高质量的广告能让广告主以更少的价格拿到更多的转化量。
2）对于影响用户体验的素材是零容忍的Facebook policy政策归根到底就是维护Facebook使用环境。不要为了店铺的销量或者应用的下载量铤而走险，使用违规素材。
具体的Policy政策：
https://www.facebook.com/policies3）最近更新的几个注意点：- 素材中不要出现点赞、喜爱等emoji表情。
- 素材中不要出现诱导性的话语，如“喜欢A的请点赞，喜欢B的请点喜爱。”
- 素材中出现反问语句。
Facebook创意类型了解facebook创意类型，选择最受欢迎的创意类型
►图片推荐的图像尺寸：
1,200 x 628像素推荐图像比例：
1.91您的图片可能不包含
超过20％的文字。Tips：
创意要有重点，着重展示产品亮点，不要平铺产品，通过添加一些流行元素添加图片的吸引力。
图片中不要有太多的文字，除了折扣、商标等必要信息，其他信息在文案中体现。
►轮播推荐的图像大小
1,080 x 1,080像素推荐的图像比例：
1您的图片可能不包含
超过20％的文字。推荐视频长度：
最长15秒视频文件大小：
最大4GBTips：
注重轮播素材的互动性，创意要诱导客户划动轮播图片，潜移默化中接收到更多的信息。
轮播因其可以展示多张图片，因此多种款式多种配色的产品可以使用轮播进行推广。
►视频推荐长度：
最长15秒纵横比：
16:9至9:16皆可文件大小：
最大4 GB短视频是当下热点，视频太长用户不会看完，视频太短反映的信息又太少，因此将广告尽量控制在15s左右。
视频的前3s十分重要，关系到客户是否会深入了解广告，因此视频的前3s需要足够吸引人。
►幻灯片推荐长度：
最长15秒建议纵横比：
垂直（4：5）文件大小：
最大4 GBTips：
相较于轮播图，幻灯片省略了划动操作，可以同时展示多种图片。
幻灯片制作简单，在没有专业的创意团队制作视频的情况下可以使用幻灯片进行替代。
►360°视频推荐长度：
最长15秒建议纵横比：
垂直（4：5）文件大小：
最大4 GBTips：
360°视频对创意团队的制作要求较高，但是形式新颖，客户对该创意的接受程度较高。
Facebook创意流行元素紧跟时尚潮流，了解流行文化
流行元素让创意事半功倍。Facebook广告创意制作时要适当的加入流行元素或热点素材，可以快速圈粉，吸引用户注意，达到事半功倍的效果。
►从秀场寻找流行趋势- 色彩：柔和与明亮都是潮流趋势
- 材料：复古元素年年有
- 样式：荷叶边、流苏不过时
- 设计：女性平权、自由独立
►年度流行元素1）流行色：紫色- 紫外光（Ultra Violet）色号：18-3838
- 粉紫薰衣草（Pink Lavender）色号：14-3207
- 淡雅浅紫（Almost Mauve）色号：12-2103
2
）流行色系：柔和亮色3）流行小元素：萌宠、萌娃4）流行字体：无衬线字体5）流行载体：视频用户观看视频后对品牌的印象更深
6）流行视频内容：中毒短视频Eg. YouTube红人Ranz and Niana7）流行视频转场：快节奏切屏8）流行视频比例：16：99）流行画风：萌系用户对萌系画风产品的接受程度更强
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