案例一:
UNIQLOCK是一个音乐舞蹈时钟,我称之为“时间之舞”,确切地说是一个在电脑上或者是在手机上使用的时钟,你可以将它作为插件(Widget) 安装在博客网站上,或者作为屏保下载。 UNIQLOCK 吸引人的地方除了清纯的女孩子,还有舞蹈、视觉和音乐上的设计,它默默地宣传 UNIQLO每个季度的新款服装。
岂今为止,“时间之舞”已经有4年的历史,而且已经推出了8个版本。全球200多个国家已有超过两亿人次的浏览,并有大概50万人下载使其成为自己博客的一部分。到了2010年,UNIQLOCK更可以下载到facebook,成为个人主页的应用程序,实现了整合式营销的执行。
观看地址:
http://www.uniqlo.jp/uniqlock/案例二:
东京银座绅士西装店,首创“打一折”模式。商品固定,不再补货。第1天9折,第2天8折,第3,4天打7折,第5、6天6折,第7、8天5折,第9、10天四折,第11、12天三折,第13、14天2折,最后2天1折。第3天开始疯抢。5、6折时全部售空。
案例三:
丝涟床褥公司(Sealy)旗下的Sleepy’s品牌,从来没有投入大量的推广预算,去传播Sleepy’s床褥的特色,更不要说请明星、名人当他们的品牌大使。营销部想了一个办法,决定让普罗大众做他们的品牌代言人。他们用的是自己官方网站的一般招聘页面,再加上facebook上Sleepy’s的主页。
他们刊登了一个广告,聘请“打盹儿总监”(Snooze Director),这是一个兼职工作,时薪10美元,申请人必须能在白天随时随地都能沉睡,而且要在自己的博客、twitter和facebook上发表自己的睡觉感受以及Sleepy’s床褥带给他的感觉。
很明显,很多人都觉得自己是适合的人选,有舒适的床褥,还可以有工资,这份工作太好了。这个特别的点子,得到了大量转发和媒体关注,成为社会化媒体营销的一个经典案例,很多公司纷纷效法。
结果,超过1 000人申请这份工作,每天都有人在不同的门店试睡,这样每天不足100美元的花费就换来每天超过1 000次的口碑传播