有哪些拍案叫绝的营销案例？

说到新媒体营销，有个品牌的案例是怎样都躲不过去的，TA 就是杜蕾斯，其中的经典营销案例数不胜数，让你记忆犹新。



我有幸在业内最顶级的新媒体营销公司，也是服务杜蕾斯的广告公司，环时互动，工作了接近一年的时间。这是我职业生涯中很短的一段，然而却是非常难忘的一段，和环时的同事共事，让我真正感受到了什么是广告人、什么是营销人，TA 们热情、热烈、热爱生活、享受生活，并且每一个人活得都极具特色，老板老金也是非常有才华有个性的，主张在服务中有所坚持，坚持好的创意，坚持创造。在这样的大环境下，出色的环时应运而生，而服务杜蕾斯，也是和这位客户相互成就的过程。



而为什么是杜蕾斯，如果只有一个答案，我愿意回答是因为热爱并洞察生活。



很多品牌在营销过程中，不论甲方乙方，因为相互的不信任和消耗，都是一副丧脸，也有很多广告人，口口声声说着洞察，最后也只是枯燥地翻翻数据报告，看看别人怎么做的，加以模仿。而真正的洞察，我认为是真切去了解、体验一个产品的优势，并且通过洞察一切，将和品牌关联的部分，进行有机结合，产生奇妙的化学效果。所谓「追热点追得好」，很多时候要义也就在这里。



随意举几个杜蕾斯我记得的案例。奥组委公布北京张家口 2022 年冬奥会申办奥运会成功时，杜蕾斯官微发布了这样一条内容，配图是水波状的五环图形，右下角标注了要传播的产品「杜蕾斯爽滑快感情趣啫喱人体润滑液」，而最妙的是文案「滑到家了」，这里的滑，一语双关，既表达了冬奥会主要滑冰类项目的感知，也结合了润滑液「润滑」的产品优势。



某一年的感恩节，杜蕾斯又做了这样一张海报，海报很简单，一个动态 gif 图，图上「谢谢」两个字，随着字的跳动，言字旁消失了，同时「寸」字被做成了安全套的形状，配的文案也就更让人莞尔一笑了，文案是「感恩节，不止说说而已」。



著名歌星霉霉和抖森得恋情，被海外狗仔踢爆时，证据图是抖森给霉霉披上蓝色外套的一张图，这时杜蕾斯的创意又来了，海报是一张蓝色外套，海报上注有文案，「Be a gentlemen, wear a coat」,发布文案是「撩是脱掉衣服，爱是为她披上外套」，合理克制地表达出了安全性行为地概念，同时也借助了热点，获得了非常好地传播效果。