投放Facebook广告效果有哪些方式?

在2018年，Facebook的广告不仅会出现在Facebook网站上，还包括Facebook旗下的Facebook Messenger、Instagram、Audience Network等应用服务上。Facebook不再是一个只拥有单一选择的广告平台。广告商现在必须密切关注广告在全平台上的效果；否则，广告费只会打了水漂。

以Instagram和Messenger为例，如果在广告设置期间，你选择在所有可用选项上显示广告，而没有提供正方形图片或适用于Messenger的广告文案，那你的广告效果在Instagram和Messenger上就不会很好。要把广告设置成自动投放很容易，但这并不是什么高招，其实你还可以进行手动调整。以下介绍了Facebook广告位手动调整的方法。

Facebook的广告形式多种多样，不过就是因为广告服务太丰富，所以很多广告主并不能记住所有的类型。还好在在创建广告的时候，系统会引导广告主先确定广告投放的目的，然后选择比较合适的类型，再进行竞价投放。

在众多的广告分类中，facebook推崇的是按照目的划分，它一共有12中形式：

· 用于提高网站点击量的广告

· 用于提高网站转化量的广告

· 用于提高主页贴文互动量的广告

· 用于提高主页点赞数的广告

· 用于提高移动应用安装量的广告

· 用于提供优惠券领取的广告

· 用于提升本地市场知名度的广告

· 用于活动响应的广告

· 用于产品目录推广的广告

· 用于提升品牌知名度的广告

· 用于开发潜在客户的广告

· 用于提升视频观看量的广告

在设置广告之前，你应该已经考虑清楚这个广告活动的目的是什么，那就选择相对应的目的

Facebook广告展示位置（Ad Placements）

首先，让我们快速回顾一下Facebook广告位的设置选择，如果是图片newsfeed（动态消息）推送广告，那就是包含一张大图片、标题和广告文字。

Facebook

•Feed（动态消息）。能在Facebook移动端和PC端展示标准的newsfeed广告。

•Instant articles（即时文章）。一种以图像、视频和其他内容为主的文章格式，本质上是一个网页，需要额外的设置，只支持移动端。

•插播视频（移动端）。在其他视频之间运行的视频广告。

•右边栏。Facebook newsfeed 网页右边显示的图片广告。

•Suggested videos（推荐视频）。在其他视频之后播放的视频，只支持移动端。

•Marketplace交易平台。Facebook 移动端专属的Marketplace功能，能展示标准的Facebook广告。

Instagram（移动端）

·Feed。类似Instagram帖子的广告。

·Stories（故事）功能。“阅后即焚”的视频广告

跨应用移动广告服务Audience Network

Audience Network与谷歌的Display Network（展示网络平台）类似。

•本地广告、横幅广告、插屏广告。在之外的网站上运行的标准Facebook广告。

•插播视频。在视频之间运行的视频广告。

•奖励视频（移动端）。视频广告在用户开始游戏前播放。这是典型的免费游戏，开发商通过展示广告赚钱。

Messenger（移动端）

•Home（首页）。标准的Facebook广告，Messenger屏幕格式。

•Sponsored messages（付费信息）。可以向Facebook用户直接发送消息，不过需额外的设置。

对大多数企业来说，一个简单的广告就能带来好的结果，但这并不是说复杂的广告形式没有用武之地。例如，一个由家族经营的真人CS店，将会更专注于视频广告和即时文章。视频广告很容易制作，而且效果很好。通常来说，广告越复杂，目标受众越少。

如何确定较佳广告位？这里有四个步骤。

步骤一：检查广告效果

你需要登录到广告管理页面，选择广告系列，点击“Breakdown”选项；然后，向下滚动到“By Delivery”并点击里面的“Placement & Device”选项。

从“Placement & Device”选项，你可以看到广告投放到了哪里，哪个广告位效果好。如果没有效果特别好的广告位，你也可以等待广告再运行一周，然后再次查看，或者跟着你的直觉走。

步骤二：由目标受众决定广告位

在创建广告组合并定位目标受众之后，你可以打开广告自动投放，运行大约七天时间，每天成本设置为100美元应该就够了。

确保你的广告创意在所有广告位中的展示效果都不错，此外你还要检查每天的预算是否超支。

步骤三：了解广告位运行情况

你可以从广告组合的视图中了解到广告位的运行效果。通常，效果好的就是好的广告位。这样你可以更容易地跟踪广告营销效果，并在必要时候暂停没效果的广告组合。

步骤四：基于营销效果好的广告组合，创建相同的新广告组合

你可以复制营销效果好的广告组合；然后，进入广告组合设置，选择单一广告位和单一设备选项。从现有的广告营销活动中选出好的广告组合，作为唯一活跃的广告，并把好的广告组合复制到新创建的广告组合上。每个广告组合的预算每天为50美元。