Facebook广告实操：手把手教你预算和排期

广告竞拍，学问无穷。上周我们为大家带来了《Facebook广告受众精准定位》的相关实操知识，今天飞书互动再教大家一招——预算和排期，掌握了这个法宝，你就可以掌控广告的投放节奏，最大化广告的投资回报率。

Facebook广告预算

►什么是预算？

预算是用来控制费用的工具。正如竞价策略有助于您控制单次成效费用，预算可帮助您控制广告组（或广告系列）的整体费用。

具体而言，预算是指您愿意为展示广告而支付的金额，这些广告面向可能给您带来优化事件的目标受众群投放。

►可以选择哪种预算？

您可以在广告组或广告系列层级设置预算。无论选择哪个层级，您都可以设置两种预算：

1）单日预算：您每天愿意为广告组或广告系列花费的平均金额。

2）总预算：您在整个广告组或广告系列投放期愿意花费的金额。

注意：创建广告组或广告系列后，您无法切换预算类型。但您可以复制现有广告组或广告系列，更改预算类型（以及根据需要更改预算），或新建广告组或广告系列。

Facebook广告排期

►什么是排期？

所谓排期，是指选择分时间段投放。注意选择排期是您的广告账户的时区，还是使用受众所在的时区。（如红色框所示）

►如何创建广告组时设置排期？

要设置开始和结束日期/时间，请在广告组创建流程的“排期”版块下选择设置开始和结束日期，然后选择相应的日期/时间。

要排期广告在一天的特定时间或一周的特定星期几投放，请务必选择使用总预算，然后：

1）前往广告组创建流程的“投放时段”版块

2）选择分时间段投放

注意：您可能需要先点击显示高级选项

3）点击下拉菜单，选择排期是使用您的广告帐户的时区，还是使用受众所在的时区

注意： 您也可以使用“投放时间（广告帐户时区）”或“投放时间（浏览者时区）”筛选条件来查看广告报告

4）选择要在一天中的哪些时段（每个时间段至少为一小时），以及一周中的星期几投放广告

您可以随时编辑广告组，更改排期。

Facebook广告预算和排期——高级选项

►广告投放优化方式

为广告组选择“广告投放优化方式”后，系统便会尽可能高效地为您获得尽可能多的对应成效。（此成效可能与“计费方式”选项相同，也可能与之不同。）

举例而言，如果您围绕“转化量”优化，系统会面向目标人群展示广告，帮助你获得最多网站转化量。

►转化时间窗

转化时间窗的作用是帮助您告诉Facebook您重视什么成效，以便Facebook为您获得更多此类型的成效。

转化时间窗涉及两方面要素：

时间跨度（例如：1天、7 天）

操作类型（例如：点击、查看）

重要注意事项：时间窗以外发生的转化不会被用于优化广告投放。

确定转化时间窗时，应记住以下几点：

1）商品的购买周期

2）您的广告组每周必须获得约50 次转化，我们的投放系统才能了解广告的最佳受众，转化量越多，越有助于系统寻找最佳受众。

►竞价金额与竞价策略

Facebook提供两种竞价策略：

1）最低费用竞价：选择此策略时，Facebook将尽可能以最低的单次优化事件费用竞价，为广告组获得所优化的事件，同时在一天结束时或者整个广告组（或广告系列）投放期花完全部预算（具体取决于预算类型— 单日预算或总预算）。

2）费用均衡竞价：选择此策略时，Facebook将在为您获得优化事件的同时，尽可能让单次优化事件平均费用接近您设置的目标费用。此策略仅适用于以潜在客户开发、应用安装量、转化量或目录促销为营销目标的广告系列。

►计费方式

通过您的付费选择，我们可以了解您希望为哪个事件支出预算。例如，您可以选择在每次用户点击广告链接或观看广告视频一定进度时付费。您的选择取决于您选定的目标。

►投放时段

“分时间段投放”只适合总预算设置

►投放类型

预算的花费方式取决于您选择的广告投放类型：匀速投放或加速投放。

注意：如果使用竞价上限，您就只能选择加速投放。

1）匀速投放

如果选择匀速投放，我们会尽量在广告系列的整个投放期间均匀地花费预算。（这称为“预算使用速率调整”。）大部分情况下，我们推荐选择这种类型。

2）加速投放

如果选择加速投放，我们将尽快花完预算。

注意：如果广告系列极具时效性，可能就值得选择加速投放，但请慎用。总预算可能不到一天就会花完。单日预算可能不到一小时就会花完。