hotlist：和广告投放相比，Facebook红人营销有哪些好处？

　　Facebook每月有超过20亿的活跃用户，为品牌的内容提供了最大的受众群体。这给Facebook红人营销带来了巨大机会，很多品牌都已经尝到甜头，并且迅速普及。那么相比较于很多广告主更熟悉的广告投放而言，红人营销有哪些优势呢？在本文中，Hotlist将对这两种营销方式进行对比。

　　Facebook红人营销与广告投放

　　Facebook上的广告投放是平台专有的广告或付费促销。你可以选择将内容（例如照片，视频或文字）直接集成到用户的提要中。这类广告会被标记为“赞助”或“促销”，以帮助用户将其与常规内容区分开。

　　而网红营销，是网红帮助品牌创建内容并通过其个人帐户进行推广。他们的内容主要针对家人，朋友和粉丝。而且与Facebook的广告广告不同，网红营销内容不会被标记为“赞助”。

　　这两种选择看似相似且可行，但它们都有各自的优点和难处。我们尝试将它们列出来，以帮助品牌确定适合其需求的选项。

　　Facebook红人营销优势

　　真实性：用户愿意跟随网红。他们想知道网红使用的产品。因此，人们很容易相信网红们在自己的平台上放置的广告或品牌。特别是当网红将这些信息与关于他们的日常活动、家人、朋友等真实帖子混在一起时。

　　限制少：与Facebook上的广告相比，红人营销的限制较小。Facebook在广告投放方面很严格，限制了字数，某些图片的使用，格式等。而网红的内容创建显然更容易。内容创作的任务成为网红的责任。当然，你将不得不四处寻找合适的品牌网红，但是社交媒体上用户的讨论可以帮助你。而网红负责构思、创建和执行更艰巨的任务——发布内容。

　　利基受众：通过红人营销来吸引利基受众变得更加容易。可以试着跟腰尾部网红而不是名人合作。大多数小网红会产生行业特定的内容，这些内容在利基市场中受到欢迎。

　　Facebook红人营销的挑战

　　网红管理：大多数品牌都不擅长为产品找到合适的网红。这是一项艰巨的任务。网红才是整场海外推广的核心，与他们建立相互理解，确定目标和期望是一件很耗时间和精力的事，也需要做大量的研究和努力。

　　假网红：社交媒体用户寻找真实的内容，但是社交媒体也容易作假。有的用户会采用不道德的方式来发展他们的网络。对于品牌来说，避免这种情况至关重要。他们需要彻底研究要与之合作的网红。

　　衡量投资回报率：每个广告主都想知道投资是否获得了预期的回报。但红人营销不像广告投放那样，有确定的方法来衡量销量。但可以通过许多不同的方式对它进行评估，包括曝光量和参与度。

　　Facebook广告投放的优势

　　格式：Facebook广告投放提供了多种格式显示内容。你可以从显示文字或图片，视频以及轮播等样式中进行选择。

　　衡量效果：使用Facebook广告投放时，你可以很轻松地衡量成功率，获得有关帖子效果的数据。甚至可以测试不同的广告和功能。

　　预算灵活性：Facebook允许营销商在预算紧张时调整支出。营销人员因此可以进行测试。只有找到有效的方法，才能四处转移资金并扩大规模。

　　Facebook广告投放的挑战

　　公开性：如前所述，Facebook广告将被标记为“广告”或“赞助”。人们倾向于对此类广告标语保持警惕，并会避免使用它们。

　　缺乏参与度：人们很少自愿选择观看广告，也倾向于跳过广告，这只会导致参与率降低。人们不太可能喜欢，分享和评论Facebook广告。

　　无受众群体：广告投放基于Facebook创建的算法运行。因此，受众群体可能太广泛或太狭窄，或者错过了你想要达到的目标。能否吸引本地受众的注意力，可能需要不断试错。

　　当然，这两种营销方式显然都有其自己的优点，而且它们并非互相排斥。如果你想扩大业务规模，那么可以考虑双管齐下，对二者的优点起到互补作用。品牌可以先与网红合作，创建的内容触及特定的受众。然后，可以将这些内容重新定位为通过Facebook广告投放吸引其他受众。

　　无论采用哪种方法，都应做好市场研究和社交媒体监控，使用这些见解和策略来宣传广告才会享受更好的效果。如果你在Facebook红人营销的过程中遇到了困难，请告诉我们，让Hotlist帮助你的品牌和产品在海外社交媒体上走红，抢占国外市场！