哪些因素会影响Facebook广告费用？

Facebook 的广告费用受很多方面影响，对内如广告素材设计，对外如平台选择、受众跟踪都是不可或缺的重要因素。那么对Facebook广告费用而言影响最大的因素又有哪些呢？

广告费用的影响因素可以分为两个方面，一方面是广告制作，另一方面是广告投放。广告制作是指广告的内容及品质，这对于用户转化有直接影响，从而间接影响广告费用；广告投放主要包括受众群体、投放渠道以及投放时间，不同的选择会对广告费用产生直接的影响。

1、广告制作

产品营销好不好要看广告效果怎么样。广告是与用户沟通的窗口，能否给用户在第一时间产生好感是广告品质评估的重要标准。质量高的广告广告转化率高，费用损耗少，相反质量低就会导致转化率低，费用消耗巨大。优秀的广告可以抓住用户所想，用户在观看广告的过程中是迫切看下去的，就像是一本小说，总有让人看下去的欲望。但是如何能在短短十几秒中让用户产生阅读欲望是广告人不变的思考。

ADCostly总结了4条提升广告品质的方法，一起来看看吧。

• 完善广告策略，强化主体设定
• 针对痛点完善广告文案
• 明确广告展示方式，实现最大曝光
• 满足消费心理，体现人性

2、广告投放

受众群体

8000块的iphone手机卖给60岁以上的农民，广告再优秀转化率也极低，费用也相对很高。很简单的道理，优秀的广告一定要对应给合适的受众才能获得最大限度的转化。

必须指出的是，营销人员普遍存在一个误解，他们认为自己的竞争对手只有同行。在受众获取的过程中，不能仅仅局限于所在行业，更多的要打开思维，寻找目标用户所在的任何场所。一个人在社会中会扮演很多的角色，会养狗也会养猫，需要吃饭也会去运动，行业与兴趣爱好交叉是目标受众的常见特点。

ADCostly总结了人们搜索的Facebook兴趣Top 100，这些数据一方面代表了广告人的投资方向，另一方面就是受众的准确定位，合理思考广告受众定位，会极大地降低广告费用。

投放渠道

Facebook投放渠道是广告展示的平台和网络。Facebook的广告不仅仅展示在Facebook上，它主要包含四种渠道，Facebook、Instagram、Audience Network和Messenger。在Facebook上做广告时，投放不同的渠道对广告成本有巨大影响，单次点击费用差距也会较大。

Facebook提供了7种广告形式，分别是动态、即阅文、视频插播位、右边栏、推荐视频、marketplace以及快拍。

Instagram是近年被Facebook收购的一个广受年轻人喜爱的图片社交工具，它提供了快拍和动态两种广告形式。

Audience Network是Facebook合作的一些APP、网站，它只能提供视频广告，它的广告形式包括原生、横幅、插屏版位，视频插播位与奖励式视频广告。

Messenger是Facebook的一个聊天工具，我们可以在收件箱、快拍与赞助消息位置进行广告投放。

投放时间

一年之中，不同时间段投放的Facebook广告费用也会有所区别，一般来说在热门的节日期间广告费用会有提升。

例如在黑色星期五以及圣诞节前，广告主都会蜂拥而至，进行大量的 Facebook 广告投放。由于高峰期的竞争十分激烈，广告主为广告支付的费用也会增加。尽管费用增加，但这也是非常有效的，因此广告旺季推广也是很值得参与的。

另外一方面，每天的广告展示时间对于广告转化以及费用也是相关的。根据相关跟踪与监测，广告在如下时间段具有更高的广告点击率。

• 周一和周二上午9点至下午12点
• 星期三和星期四中午12点至下午3点
• 星期五和星期六下午3点至6点之间
• 周日下午6点至晚上9点

当然这也需要与你的行业广告进行整合，一论的照搬别人的理论总会有所偏差，因地制宜制作出适合你的“农村包围城市”策略才能更好地做好广告投放。